12 exemple minunate de linii directoare de marcă (și sfaturi pentru a vă face propriile)

Când vine vorba de construirea unui brand memorabil, consecvența este totul.

Uitați-vă la cele mai recunoscute companii din lume și cât de repede le recunoașteți. O privire asupra swoosh-ului și știi că este Nike. Arcurile aurii reprezintă McDonald’s. Același lucru este valabil și pentru mărul pe jumătate mâncat de Apple.

Aceste companii sunt practic lipite în creierul dvs., iar liniile directoare puternice ale mărcii fac parte din lipiciul care le face să se lipească.

Dar ghidurile de marcă depășesc cu mult logo-ul sau pictograma. Este în culorile, imaginile, fonturile, tonul și chiar sentimentul pe care îl aveți atunci când vedeți una dintre reclamele lor.

muzică pe care o puteți folosi gratuit

În acest articol, vom analiza mai îndeaproape ce sunt liniile directoare de marcă, 12 exemple de la companii care l-au aplicat și câteva sfaturi pentru a crea propriile linii directoare de marcă.

OPTAD-3

Să ajungem la asta.

Postează conținutul

Nu așteptați ca altcineva să o facă. Angajați-vă și începeți să sunați.

Începeți gratuit

Ce sunt liniile directoare de marcă?

Liniile directoare despre marcă, numite și ghid pentru stilul mărcii, sunt în esență un manual de instrucțiuni și un manual de reguli privind modul de comunicare a mărcii dvs.

Acestea prezintă toate detaliile vizuale, precum și note importante despre vocea, tonul și mesajele companiei. Ele vin sub forma unei broșuri fizice sau digitale, pline cu exemple de ce să facem și ce să nu facem.

Ghidurile de marcă acoperă în mod cuprinzător cele ale unei companii identitate de brand , inclusiv:

Logos: sigle complete, sigle secundare și pictograme
Paleta de culori: culorile primare și secundare
Tipografie: stiluri, dimensiuni și spațiu de font
Alte imagini: fotografii, ilustrații și lucrări de artă
Vocea și tonul: modul în care marca folosește limbajul și emoția

Atunci când companiile își iau timpul pentru a crea linii directoare de marcă, ajută la asigurarea faptului că imaginea marcii rămâne consecvent, indiferent unde apare.

Acest lucru va răsplăti mult timp pe termen lung, deoarece compania dvs. va genera familiaritatea și fiabilitatea care vă deschid ușile loialitatea fata de marca .

În continuare, să explorăm 12 exemple minunate de linii directoare de marcă pe care le puteți folosi ca inspirație.

12 companii cu linii directoare pentru marca Killer

1. Asana

În timp ce unele logo-uri și imagini de marcă ar putea părea aleatorii, companiile inteligente le creează cu o strategie și un sens specific. Asana îi ajută pe oameni să înțeleagă „de ce” din spatele brandului lor, explicându-le alegerile, inclusiv cele trei puncte ale logo-ului.

Aceste puncte evidențiază potențialul nelimitat al colaborării umane, iar compania speră că vor comunica un sentiment de claritate, echilibru și design bazat pe scopuri.

Micah Daigle, care a co-condus chiar un rebrand pentru compania SaaS a publicat o carte de marcă despre originea și procesul de gândire din spatele rebranding-ului lui Asana.

2. Nusr-Et

Pentru companiile alimentare, fotografia poate fi un make-or-break. De aceea, Nusr-Et a inclus fotografia produsului în liniile directoare ale mărcii lor.

Folosesc fundaluri reci și întunecate pentru a se asigura că mâncarea este vedeta spectacolului. În special în fotografiile cu carne, textura și grosimea ar trebui să fie ușor de văzut, astfel încât spectatorii să poată spune imediat că sunt lucruri de înaltă calitate.

Aceste fotografii stabilesc o stare de spirit și un ton clar pentru brandul companiei: fundalurile minimaliste și atenția la detalii arată sofisticare și dedicare față de meseria lor.

Puteți afla mai multe despre Formarea mărcii Nusr-Et aici . Dacă vă gândiți să începeți un restaurant, îl puteți folosi chiar și ca șablon de orientări de marcă pentru propria afacere.

3. Circul Lupului

Regulile de marcă ale companiei de comerț electronic Wolf Circus acoperă totul, de la „de ce” marca la sistemul său de tipare.

Când treci prin ghid de stil de marcă , puteți vedea cum anumite culori sunt indicatori cheie ai designului mărcii Wolf Circus. Albastru-gri, roz pastel și nud acționează ca culori de susținere care pot fi utilizate pentru diferite elemente de design și fundaluri.

Marile lor orientări arată, de asemenea, modul în care brandul dorește să își afișeze conținutul promoțional.

De exemplu, Wolf Circus vrea ca reclamele pentru produsul său să sublinieze minimalismul și să facă din bijuterii centrul atenției.

4. Urban Outfitters

Urban Outfitters, un vânzător cu amănuntul de stiluri de viață, are în vedere ghidul său stil creativ vizual și design-uri ciudate și imagini ciudate de produse.

Retailerul liniile directoare de marcă include metodologia sa de fotografie și o mulțime de informații despre logo-ul și fața mărcii sale.

Întrucât Urban Outfitters crede că evoluează în funcție de preferințele în schimbare ale consumatorilor, retailerul nu se ferește să nu se mai schimbe prin branduri la fiecare șase luni sau cam așa ceva.

Totul, de la siglă la mediul magazinului, este reîmprospătat pentru a atrage consumatorii moderni, făcând Urban Outfitters unul dintre cele mai bune exemple de linii directoare de marcă de urmat dacă sunteți interesat să rămâneți șmecher și relevant.

5. Google Marketing Platform

Uneori este necesar să fuzionăm două produse într-un singur brand.

încetează să vezi like-urile prietenilor pe facebook

Pe 24 iulie 2018, Google și-a lansat Google Marketing Platform - o marcă colaborativă care a unificat produsele lor de publicitate DoubleClick și Google Analytics 360 Suite.

Acest nou brand se concentrează pe a fi de încredere, profesionist și perspicace, păstrând totuși acel sentiment de abordare pe care clienții Google au ajuns să îl iubească.

Al lor ghid vizual extins îmbină simplitatea și elementele vizuale puternice pentru a-și prezenta marca într-un mod ușor de înțeles.

6. Uber

Aplicația Rider-hailing Uber își comunică marca publicului larg prin intermediul a nouă elemente esențiale:

Siglă
Culoare
Compoziţie
Iconografie
Ilustrare
Mişcare
Fotografie
Tonul vocii
Tipografie

Compania pagina mărcii oferă o prezentare generală a fiecăruia dintre aceste elemente, împreună cu cele mai bune exemple din clasă pentru informații rapide.

O prezentare generală a secțiunii Ilustrație, de exemplu, arată că compania folosește culori limitate, linii curate, spațiu negativ și forme geometrice de bază pentru a oferi ilustrațiilor sale o senzație de marcă.

7. Alienware

În vremurile mai tinere, Alienware a fost marcat ca o companie care se ocupa de „jucătorii serioși”.

Dar după ce am făcut mai multe cercetarea pieței pentru a-și înțelege mai bine publicul, compania a realizat că jucătorii serioși privesc jocurile ca pe o alegere de stil de viață - una cu o cultură diversă, în continuă expansiune.

Așa că compania s-a reînnoit, folosindu-se de liniile directoare ale mărcii pentru a arăta că noua sa identitate este o reflectare mai atentă a identității comunității de jocuri.

Totul, de la ilustrații și sigle la machete și fotografii, este, de asemenea, clar definit pentru oricine dorește să promoveze sau să vândă produsele companiei prin propriile campanii.

8. Audi

Audi este un nume cunoscut în întreaga lume, ceea ce înseamnă că marca este reprodusă și promovată în mii de locuri.

De aceea a companiei linii directoare de marcă online sunt foarte specifice.

Acestea includ îndrumări diferite pentru aspectul mărcii lor în interfețele utilizatorului, mediile de comunicații, brandingul corporativ, sunetele corporative, filmele, sporturile cu motor și facilitățile dealerilor.

Există chiar și rapoarte și reguli de aliniere pentru utilizarea logo-ului lor în orice material de branding.

9. Carrefour

O paletă largă de culori și aspectele pline de viață completează istoria bogată și plină de culoare a mărcii Carrefour.

Conținutul ghidului lor de marcă se concentrează pe a fi cald, deschis și conectat la mediul mărcii lor. Deoarece Carrefour este în industria alimentară cu amănuntul, aceasta este o abordare excelentă de urmat în scopul lor de a deveni recunoscuți și respectați pentru dedicarea lor față de serviciul pentru clienți.

Dacă construiți un „brand de familie” primitor, care urmărește să insufle un sentiment de familiaritate și căldură, Carrefour’s carte de marcă ar putea avea o mare inspirație.

10. Shazam

Această aplicație deținută de Apple vă permite să identificați cu ușurință melodiile pe care le auziți în restaurante, magazine și aproape oriunde altundeva.

acesta este singurul lucru despre care voi trimite un tweet

Compania pune în practică aceeași abordare simplă orientări privind identitatea mărcii ca și în interfața sa de utilizator. Acesta explică rolul important pe care îl are logo-ul său în identificarea mărcii sale și cum se combină logo-ul cu filigranul în diferite contexte.

Shazam încorporează, de asemenea, un pic de umor în ghidul său de identitate pentru a păstra lucrurile distractive și interesante, în timp ce conduce acasă personalitatea mărcii.

11. Netflix

La mai bine de 20 de ani de la naștere, Netflix continuă să crească în popularitate ca piatră de temelie a pieței media la cerere.

Bineînțeles, sigla companiei și pictograma „N” au devenit practic entități proprii.

Deoarece marca sa este recunoscută în cea mai mare parte de aceasta, nu se concentrează prea mult pe aceasta linii directoare de marcă online cu excepția siglei și simbolului.

Acest lucru demonstrează că ghidurile dvs. de marcă trebuie să meargă doar până la sfera mărcii dvs.

Uneori, elementele de bază sunt tot ceea ce aveți nevoie pentru a menține efectiv lucrurile în linie.

12. NASA

Nu este surprinzător faptul că liniile directoare ale mărcii NASA sunt temeinice. Organizația are chiar și un nume diferit pentru documentul său de 60 de pagini - „ Manual de standarde grafice . '

Acest manual este unul dintre cele mai bune exemple de orientări de marcă atunci când vine vorba de a nu lăsa nicio piatră neîntoarsă. Are o atenție excepțională pentru detalii și utilizarea de exemple pentru a ilustra fiecare punct.

Acesta este un contrast puternic cu ultimul exemplu de simplitate a Netflix.

Lăsați acest lucru să fie o descriere detaliată a lecției că nu există o singură modalitate corectă de a face ghiduri de marcă și că a dvs. ar trebui să reflecte poziția și obiectivele unice ale mărcii dvs.

Vorbind despre marca dvs., iată câteva sfaturi pe măsură ce vă creați propriile instrucțiuni.

Sfaturi despre cum să creați instrucțiuni de marcă

1. Includeți Dosare și Nu faceți

Regulile de marcă cu adevărat utile nu vă spun doar ce ar trebui să faceți. De asemenea, pictează o imagine despre ceea ce nu ar trebui să faci.

Acest lucru vă ajută să vă conduceți acasă cerințele de utilizare într-un mod vizual, ușor de înțeles.

OGSystems are un mod jucăuș de a-ți spune dont, cum ar fi să te asiguri că sigla nu este așezată niciodată pe fundaluri cu contrast ridicat sau pe fundaluri care sunt prea asemănătoare cu culorile siglei.

De asemenea, liniile directoare arată clar că veți fi aspru judecat dacă înclinați sigla sau adăugați înfrumusețări, cum ar fi umbrele și gradientele.

2. Nu vă fie frică să vă specificați

Cu cât mai multe detalii, cu atât mai bine. Dacă ați abordat acest lucru în strategia dvs. de marcă, explicați scenarii și utilizări specifice pentru diferite culori, fonturi și imagini.

În Liniile directoare ale mărcii Element Three , compania are un font exact pentru aproape fiecare canal de comunicare.

Secțiunea Utilizare tipare discută numele și stilul fontului pentru titluri și titluri, precum și copierea corpului. Aceste reguli se aplică mai multor canale, inclusiv conținut web și tipărit, e-mailuri și evenimente interne ale angajaților.

Nu există loc pentru incertitudine acolo.

3. Marcați-vă orientările

Scopul ghidurilor de marcă este de a vă asigura că marca dvs. este transmisă întotdeauna în același mod - și documentul în sine nu face excepție.

Gândiți-vă la acesta ca la un alt material de marketing care prezintă vibrația mărcii dvs.

Puteți realiza acest lucru adăugând mici atingeri care sunt în conformitate cu liniile directoare pe care le explicați.

cum să începeți o afacere de fabricație de îmbrăcăminte

De exemplu, în loc să numerotați paginile cu numere negre simple, utilizați-văpictograma logoși accente de culoare să-l faci al tău. Utilizați culorile și fonturile mărcii dvs. în titlurile secțiunilor, precum și în explicații și descrieri.

Iată o iterație mai veche a Quiqup marca, care a folosit un Q buclat și distractiv în logo-ul și pictograma sa. Compania a extins această linie în buclă de-a lungul documentului de orientare a mărcii pentru a crea un flux vizual în timp ce impune identitatea vizuală.

4. Denumiți culoarea dvs. primară

Dacă doriți să faceți un pas mai departe în consolidarea mărcii, denumiți culoarea primară.

De exemplu, Netflix numește culoarea sa principală „roșu Netflix”, iar HubSpot folosește „portocaliu HubSpot”. Spotify folosește - ai ghicit - „Spotify verde”.

Făcând acest lucru, creează un aer de importanță în jurul mărcii dvs., pretinzând în același timp culoarea ca teritoriu privat. (Alertă de spoiler: nu este, dar pare sigur.)

Acest sfat al ghidului de marcă este atât de simplu încât aproape că simți că înșeli.

5. Luați în considerare utilizarea unui profesionist

Este un pic ironic ca liniile directoare ale mărcii dvs. să fie o treabă de hack, nu crezi?

Dacă nimeni din echipa dvs. nu are abilități de design grafic, luați în considerare angajarea unui profesionist care să prindă cele mai importante părți ale mărcii dvs.

Pentru o afacere tânără, acest lucru s-ar putea simți ca o investiție abruptă, dar, după cum știți, brandul dvs. este o afacere imensă.

Căutați opțiuni mai accesibile pe site-uri web independente precum 99designs , Fiverr , și Designhill . În cazul în care există o bară de căutare, trebuie doar să tastați „reguli de marcă” pentru a vedea portofoliile de la designerii disponibili.

Faceți marca dvs. o experiență consecventă

După cum am discutat deja, coerența este esențială dacă doriți ca marca dvs. să rămână în mintea consumatorilor. Fiecare detaliu contează, de la culoarea primară până la fontul pe care îl utilizați în e-mailurile companiei.

Regulile de marcă sunt un instrument excelent pentru stabilirea tuturor acestor reguli și pentru a ne asigura că sunt respectate întotdeauna. Recomandările sunt utile în special în cazul în care partajați cu alte companii care vor folosi elementele dvs. vizuale ale mărcii, cum ar fi în promoții și reclame.

Asigurându-vă în mod proactiv că toată lumea este mereu pe aceeași pagină, veți avea un control mai mare asupra imaginii dvs. de marcă.

Și pe măsură ce afacerea dvs. crește și se maturizează, acest lucru vă va ajuta să construiți o experiență de încredere și de încredere pentru toți cei care se angajează cu aceasta - ceea ce înseamnă mai mulți clienți și mai multe profituri.