Bibliotecă

17 moduri de a obține mai multe vizualizări, implicare și partajări pentru videoclipurile dvs. de pe Facebook

Peste 8 miliarde de videoclipuri sau 100 de milioane de ore de videoclipuri sunt vizionate zilnic pe Facebook.





Aceste statistici au fost raportate la începutul anului trecut, așa că imaginați-vă cât de multe cifre sunt astăzi, pe măsură ce Facebook a continuat să crească și să dubleze videoclipurile.

Acum pare să fie momentul perfect pentru a aruncați o privire mai atentă la videoclipul Facebook și cum să faceți acest lucru folosiți videoclipuri pentru a atrage mai mulți fani pe peron.





Cu Videoclipul Facebook este principala prioritate a marketerilor în 2017 , ne-ar plăcea să vă ajutăm să depășiți această tendință de creștere. În această postare, veți afla 17 sfaturi practice pentru a spori vizionările, implicarea, distribuirea videoclipurilor dvs. de pe Facebook.

Sfaturi video Facebook

17 sfaturi de top ale videoclipurilor Facebook pentru mai multe vizualizări, partajări și implicare

Cu Facebook în continuă evoluție și introducerea de noi funcții, strategie de marketing video trebuie să evolueze și el. Consultați videoclipul de mai jos și cele mai recente sfaturi pentru a vă ajuta să creați videoclipuri care să vă captiveze publicul:


OPTAD-3
  1. Creați videoclipuri pătrate
  2. Atrageți atenția oamenilor în primele 3 secunde
  3. Adăugați subtitrări la videoclipurile dvs.
  4. Sugerați spectatorilor să atingă sunetul
  5. Concentrați-vă pe un punct cheie
  6. Încărcați videoclipurile dvs. în mod nativ (prin Buffer!)
  7. Creați un titlu descriptiv
  8. Creați o copie specifică Facebook
  9. Oferiți o previzualizare a videoclipului din copie
  10. Adăugați un îndemn
  11. Etichetați alte pagini
  12. Alegeți publicul preferat pentru videoclipurile dvs.
  13. Folosiți statistici pentru a înțelege performanța videoclipului
  14. Du-te si traieste
  15. Prezentați un videoclip pe pagina dvs.
  16. Creșteți cu anunțurile de pe Facebook
  17. Încorporați videoclipuri Facebook pe postările de pe blog

Să aruncăm o privire la fiecare sfat în detaliu.

1. Creați videoclipuri pătrate

La începutul acestui an, am cheltuit 1.500 de dolari pentru a afla ce face videoclipurile să aibă succes pe social media.

Noi a constatat că videoclipurile pătrate au depășit videoclipurile peisaj în termeni de implicare medie, vizionări și acoperire, în special pe dispozitive mobile . Și noi nu sunt singurele pentru a vedea aceste rezultate.

Interacțiunea video mobilă și desktop

Iată câteva motive posibile:

cum se face un flux live pe Instagram
  • Peste 92% dintre utilizatorii Facebook folosiți Facebook pe mobilul lor în fiecare zi.
  • Consum video pe mobil a crescut cu 233% din 2013 și mai mult de jumătate din vizionările video au loc pe mobil.
  • Videoclipurile pătrate ocupă Cu 78% mai multe bunuri imobiliare în News News pe mobil decât pe desktop.
Comparație video peisaj vs pătrat

Cu tot mai mulți oameni care vizionează videoclipuri pe mobil, va fi minunat să experimentați videoclipuri pătrate pentru a vedea dacă vă îmbunătățesc performanța video. S-ar putea să doriți chiar să luați în considerare crearea de videoclipuri verticale, deoarece Facebook este acum afișarea de previzualizări mai mari pentru videoclipurile verticale în fluxul de știri de pe mobil .

Am folosit Animoto pentru a crea videoclipuri simple și scurte și Adobe Premiere și Dupa efecte pentru videoclipuri produse mai profesional.

2. Atrageți atenția oamenilor în primele 3 secunde

Redarea automată a videoclipurilor de pe Facebook pentru a captiva atenția utilizatorilor și a-i convinge să urmărească mai mult.

Ca atare, videoclipul dvs. de pe Facebook ar trebui să aibă primele câteva secunde puternice, care să vă captiveze publicul chiar și fără sunet.

BuzzFeed a devenit un maestru la asta. Iată cum au făcut-o:

  • Miniaturi grozave - BuzzFeed încarcă miniaturi personalizate care fac o treabă excelentă la captarea atenției oamenilor în timp ce navighează prin feed.
  • Priviți videoclipul cu o scurtă actualizare postare: Uneori este titlul videoclipului în sine (dacă este suficient de convingător). Alteori îi tachină despre ce este videoclipul.
  • Începere imediată: BuzzFeed nu pierde timpul captând atenția oamenilor. În general, primul cadru este deja orientat spre stimularea interesului cuiva.

Iată un exemplu recent care a acumulat peste 8,7 milioane de vizualizări la momentul scrierii:

Cum se încarcă o miniatură personalizată

Când încărcați un videoclip, puteți selecta o miniatură sau puteți adăuga o miniatură personalizată pentru videoclipul dvs.

Selectați miniatură pentru videoclipul Facebook

Dacă nu ați încărcat o miniatură personalizată pentru videoclipurile dvs. Facebook existente, puteți selecta „Editați postarea” din meniu și va apărea o fereastră pop-up similară.

Editați postarea pentru a personaliza miniatura


3. Adăugați subtitrări la videoclipurile dvs.

85% din videoclipurile de pe Facebook sunt vizionate fără sunet .

Chiar dacă Facebook redă automat videoclipuri pe fluxul de știri mobil cu sunet, nu este clar câte persoane vizionează videoclipuri cu sunetul activat. Utilizatorii Facebook pot dezactiva funcția de redare automată cu sunet, iar videoclipurile se vor reda automat fără sunet dacă telefonul mobil este în modul silențios.

Presupunerea mea este că majoritatea utilizatorilor Facebook urmăresc în continuare videoclipuri fără sunet.

Dacă un spectator nu vă poate înțelege videoclipul fără sunet, probabil că veți pierde acel spectator și posibilitatea de a-i transmite mesajul.

Pentru a preveni acest lucru, puteți adăuga subtitrări la videoclipurile dvs. prin Facebook. Când încărcați videoclipul pe Facebook, există o opțiune de a încărca un fișier SRT al subtitrărilor dvs. De asemenea, puteți adăuga subtitrări la videoclipurile Facebook existente prin editarea videoclipului .

Adăugați subtitrări la videoclipurile de pe Facebook

(Se pare că Facebook a fost lansarea unei funcții de subtitrare automată deci este posibil să nu fie nevoie să faceți acest lucru manual în curând.)

Alternativ, puteți adăuga suprapunere de text videoclipurilor dvs. utilizând un instrument de editare video, cum ar fi Animoto . Suprapunerile de text colorate și corecte pot face videoclipul mai atrăgător și mai captivant.

Iată un exemplu minunat de HubSpot :

Suprapunerea textului pe videoclip


4. Sugerați spectatorilor să atingă sunetul

O altă modalitate îngrijită de a rezolva videoclipurile silențioase redate automat de pe Facebook este de a sugera spectatorilor să atingă sunetul cu o fereastră pop-up.

Ferestrele pop-up pot fi uneori enervante, așa că trebuie să fie proiectat și temporizat corespunzător pentru a crea un efect non-perturbator . 20th Century Fox (de la care am învățat acest sfat) a arătat un exemplu excelent videoclipul lor remorcă Kingsman :

Atingeți pentru un exemplu de sunet

Stilul ferestrei pop-up este în conformitate cu tema Kingsman (și similar cu stilul subtitrărilor). De asemenea, este bine temporizat, deoarece nu vă împiedică să vedeți fragmente esențiale ale videoclipului (și nu ocupă prea mult spațiu pe ecran).

5. Concentrați-vă pe un punct cheie

Dacă doriți să creați un videoclip care poate fi partajat, concentrați-vă pe un punct ușor de înțeles.

Acesta este un sfat de la creatori populari de pe YouTube, Rhett Mclaughlin și Link Neal , în un videoclip despre crearea videoclipurilor care pot fi partajate .

Putem rezuma despre ce este acest videoclip într-o singură propoziție ușor de înțeles și, de asemenea, convingătoare într-un mod pe care oamenii vor dori să îl împărtășească?

Ideea este că, dacă nu o puteți rezuma într-o singură propoziție, atunci va dura cineva mai mult timp să o explice atunci când încearcă să o împărtășească.

Dacă videoclipul dvs. este ușor de înțeles, spectatorii ar fi mai predispuși să îl distribuie deoarece le este ușor să explice ce este minunat la videoclip atunci când îl partajează.

Rhett și Link încearcă să se gândească din punctul de vedere al publicului lor de ce ar putea distribui un videoclip chiar înainte de a scrie un scenariu pentru videoclip. De ce ar putea publicul dvs. să vă împărtășească videoclipurile?

Potrivit lui Jonathan Perelman , fost director general video și vicepreședinte al strategiei agenției la BuzzFeed, există cinci motive principale pentru care oamenii împărtășesc videoclipuri:

  • A fi social
  • Pentru a exprima ce simt despre un anumit subiect
  • Să te arăți sau să te lauzi umil
  • Pentru a dovedi că au fost primii care au găsit ceva
  • Pentru a face prietenii și colegii să râdă

Videoclipurile dvs. vă ajută publicul să realizeze oricare dintre acestea?

6. Încărcați videoclipurile dvs. în mod nativ (prin Buffer!)

Videoclipurile încărcate pe Facebook au o performanță nativă mult mai bună decât linkurile către YouTube sau platforme video similare.

(„În mod nativ” se referă la videoclipurile care au fost încărcate direct într-o rețea și redate direct într-un feed, comparativ cu cele care sunt încărcate în altă parte și partajate ca linkuri, de ex. Videoclipuri YouTube.)

Analizat de cinci ori peste 6 milioane de postări pe Facebook în perioada iulie-decembrie 2016 și au găsit următoarele:

Rata de interacțiune pentru videoclipurile native Facebook a fost în medie cu 109,67% mai mare decât pentru videoclipurile YouTube.

...

Videoclipurile native de pe Facebook au avut în medie o rată de cotă cu 477,76% mai mare comparativ cu videoclipurile de pe YouTube.

Cu Tampon , puteți să încărcați videoclipuri direct în coada dvs. și să le postați nativ pe Facebook, în timp ce puteți profita în continuare de programul dvs. de tampon optim.

7. Creați un titlu descriptiv

Facebook recomandă alegerea unui titlu descriptiv care va face ca videoclipul să fie ușor de căutat.

Cu Facebook văzând peste două miliarde de căutări în fiecare zi , merită să vă optimizați videoclipurile pentru căutare.

aici sunt mai multe surse moderne de muzică

Puteți adăuga titlul atunci când încărcați videoclipul pe Facebook.

Adauga titlu


8. Creați o copie specifică Facebook

Dacă aveți o prezență activă multiple platforme de socializare , uneori s-ar putea să doriți să partajați un videoclip pe mai multe platforme. O bună practică este să adaptați copia dvs. pentru fiecare platformă de socializare deoarece diferă ceea ce funcționează cel mai bine pe fiecare platformă.

Iată două caracteristici cheie ale Facebook-ului și modul în care le puteți folosi bine

Limită mare de caractere pentru postări: Puteți tasta până la 63.206 de caractere pentru o postare pe Facebook (deși Facebook o va face tăiați postarea la aproximativ 400 de caractere ). Acest lucru vă oferă flexibilitatea de a experimenta atât copiile lungi cât și cele scurte. Noi am observat că copierea scurtă este mai bună pentru generarea de clicuri, în timp ce copierea lungă este mai bună pentru generarea de implicare.

Limită mare de caractere pentru comentarii: Se pare că puteți scrie 8.000 de caractere pentru un comentariu de pe Facebook. Acest lucru îl face excelent pentru a-ți invita publicul să împărtășească gânduri mai lungi despre videoclipul tău.

De exemplu, Airbnb și-a încurajat publicul să împărtășească povestea mamei lor preferate de vacanță videoclipul lor de Ziua Mamei . Deoarece limita de caractere pentru comentarii este mare, publicul Airbnb ar putea să împărtășească mult mai multe despre povestirile lor decât, să zicem, pe Twitter.

CTA video Airbnb

Iată cinci idei pentru crearea unei copii captivante pentru Facebook :

  • Experimentați cu lungimea postării
  • Pune o intrebare
  • Folosiți o listă
  • Adăugați o ofertă din conținutul dvs.
  • Includeți un emoji sau două?

Dacă doriți să aflați mai multe despre fiecare sfat, nu ezitați să verificați postarea completă despre elaborarea postului perfect pentru fiecare platformă Aici .

9. Oferiți o previzualizare a videoclipului din copie

Iată un alt mod de a scrie copia video de pe Facebook: descrieți pe scurt videoclipul dvs. utilizând copia dvs.

A lua timp pentru a viziona un videoclip poate fi un angajament de timp. Uneori, vă poate ajuta să furnizați puține informații despre videoclipul dvs. în copie, astfel încât oamenii să poată decide rapid dacă ar merita timpul lor să vă vizioneze videoclipul.

Facebook recomandă „să scoateți un citat sau un moment cheie din videoclip ca componentă text a postării dvs.” pentru a stabili așteptările a ceea ce va fi văzut în videoclip.

O copie informativă despre videoclip, împreună cu o miniatură relevantă, poate fi o formulă excelentă pentru a atrage atenția oamenilor în timp ce navighează prin fluxul lor de știri.

Iată câteva exemple:

Furnizați informații despre videoclip


10. Adăugați un îndemn

Apelarea la acțiune (CTA) în videoclipul dvs. este o modalitate excelentă de a încuraja implicarea, de a direcționa traficul către site-ul dvs. și chiar de a converti spectatorii în clienți.

Ar putea fi obișnuit să ne gândim la CTA-uri ca butoane pentru un formular de înscriere sau un site web. Dar CTA-urile pot fi la fel de simple ca o propoziție care solicită o acțiune, cum ar fi „Citiți postarea completă pe blog aici: Legătură '.

În timp ce Facebook are a eliminat funcționalitatea îndemn pentru videoclipuri , există încă câteva modalități gratuite de a adăuga un CTA la videoclipul dvs. de pe Facebook.

dimensiunea imaginii pentru fotografia de copertă facebook
  • În copia postării , puteți include un link către postarea de blog sau site-ul dvs. web și puteți invita spectatorii să afle mai multe informații făcând clic pe link. De asemenea, ați putea cere pur și simplu publicului dvs. să-și împărtășească gândurile ca comentarii.
  • În timpul videoclipului, ai putea menționa un CTA dacă vorbești în videoclip sau folosești o suprapunere de text (de exemplu, Află mai multe sfaturi pentru rețelele sociale pe blog.buffer.com). Wistia a constatat că astfel de CTA mid-roll au cele mai mari rate de conversie.
  • La sfârșitul videoclipului, ați putea avea o suprapunere de text sau o imagine statică cu un CTA și lăsați videoclipul să se redea câteva secunde după terminarea conținutului real.

De exemplu, lui Gary Vaynerchuk îi place să-și includă partea de urs la mijloc sau la sfârșitul anului videoclipurile sale .

Distribuie urs CTA

De asemenea, ați putea adăuga un CTA la postarea dvs. de Facebook în sine dacă promovați videoclipul. Mai multe despre asta de mai jos .

11. Etichetați alte pagini

O altă caracteristică pe care o puteți folosi pentru a încerca să răspândiți videoclipul dvs. Facebook este etichetarea altora Pagini Facebook care fie a contribuit la videoclip, fie că ați dori să faceți cunoscut videoclipul.

Este important să mențineți etichetarea relevantă.

Iată câteva exemple de „pe cine să etichetați”:

  • Persoanele care au contribuit direct la videoclip - „Featuring
Taylor Swift

'

  • Oamenii menționați în videoclip - „Ne place
Harry Potter

și iată de ce ”.

  • Oamenii care v-au inspirat să realizați videoclipul - „HT to
Leo Widrich

pentru inspirație. ”

  • Persoanele care au legătură cu videoclipul sau pe care ați dori să le faceți cunoscute - „Am dori să etichetăm
Tampon

pentru a prelua provocarea în continuare ”.

Pentru a eticheta pe cineva pe Facebook, pur și simplu tastați simbolul „@” înainte de titlul paginii sau persoanei pe care doriți să o etichetați și ar trebui să apară câteva opțiuni pe care să le alegeți.

Etichetați alte pagini


12. Alegeți publicul preferat pentru videoclipurile dvs.

Conform TechCrunch care a studiat fluxul de știri Facebook, relevanța este un factor cheie pe care algoritmul Facebook îl ia în considerare atunci când clasează postările pe fluxul de știri al utilizatorilor.

[Algoritmul Facebook] atribuie fiecărei povești un scor de relevanță personalizat diferit pentru fiecare persoană care o vede și pune pe primul loc cele mai relevante povești.

Iată veștile bune: Facebook are o funcție care vă ajută să partajați videoclipul către cel mai relevant public!

După ce v-ați încărcat videoclipul pe Facebook (înainte de al publica), există o opțiune în colțul din stânga jos pentru a seta publicul preferat pentru acest videoclip.

Setați publicul preferat

Când faceți clic pe el, va apărea o fereastră pop-up în care puteți seta următoarele:

  • Public preferat: Acest lucru vă permite să setați persoanele la care doriți să ajungeți în funcție de interesele lor și de paginile pe care le-au plăcut. De exemplu, un comerciant cu amănuntul de sport ar putea alege interese precum „alergarea” și „alergarea pe distanțe lungi” pentru un videoclip pe un pantofi noi de alergare pe distanțe lungi.
  • Restricții de public: Acest lucru vă permite să limitați cine vă poate vedea videoclipul. Doar persoanele din grupul de public pe care l-ați ales vă pot vedea videoclipul (oriunde pe Facebook). De exemplu, un retailer de modă din Singapore ar putea seta restricțiile astfel încât doar femeile cu vârste între 25 și 35 de ani din Singapore să poată vedea videoclipul.
Setați publicul preferat

Setând publicul preferat și restricționând cine vă poate vedea videoclipul, videoclipul dvs. va fi afișat celui mai relevant public, care cel mai probabil vă va urmări videoclipul și va interacționa cu postarea dvs. (dacă ați setat direcționarea corectă).

13. Folosiți informații pentru a înțelege performanța videoclipului

Facebook oferă valori cum ar fi minutele vizionate, vizionările videoclipurilor și durata medie de vizionare, care pot oferi informații minunate despre videoclipurile care au generat cea mai mare implicare cu spectatorii dvs.

Puteți vedea aceste valori făcând clic pe orice videoclipuri din fila „Videoclipuri” a dvs. Informații despre pagina Facebook .

Unele dintre valorile pe care îmi place să le examinez includ:

  • Durata medie de vizionare a videoclipului: Graficul vă va arăta punctul în care publicul a renunțat. Privind în acel moment pentru a înțelege ce a făcut oamenii să nu mai vizioneze, vă poate ajuta să creați conținut mai bun.
  • Vizualizări de 10 secunde: Acesta este numărul de persoane care v-au urmărit videoclipul timp de 10 secunde (sau până la finalizare dacă videoclipul dvs. este mai mic de 10 secunde).
  • Dupa logodna: Această secțiune vă va arăta acoperirea videoclipului dvs. și implicarea pe care a primit-o.
Implicare postare video


14. Du-te în direct

Dacă doriți ca mai mulți oameni să vă urmărească videoclipurile și să vă vadă postările de pe Facebook, vă recomandăm să intrați live pe Facebook.

Când Facebook a lansat Facebook Live, acesta și-a modificat algoritmul pentru a clasifica videoclipurile live mai favorabil, deoarece videoclipurile live îi țineau pe oameni implicați.

Ca prim pas, facem o mică actualizare la News News, astfel încât Videoclipurile Facebook Live sunt mai susceptibile să apară mai sus în News News atunci când aceste videoclipuri sunt live, comparativ cu după ce nu mai sunt live . Oamenii petrec mai mult de 3 ori mai mult timp vizionând un videoclip Facebook Live în medie comparativ cu un videoclip care nu mai este live.

Social Media Examiner, de asemenea a constatat că cu cât au intrat mai live pe Facebook, cu atât conținutul lor non-live a fost mai expus. Michael Stelzner, CEO și fondator al Social Media Examiner, a emis ipoteza că, din moment ce brandul lor este în fața fanilor lor mai des, fanii ar merge pe pagina lor pentru a-și vedea mai mult conținutul - chiar dacă fanii nu vizionează videoclipul live.

Iată un alt bonus: Facebook ar înregistra automat videoclipul dvs. live și l-ar publica pe pagina sau profilul dvs. Facebook după terminarea difuzării.

Când am transmis anterior în direct întâlnirea noastră cu echipa de strategie de marketing, videoclipul a generat peste 10.000 de vizionări în prima zi. (Am fost surprinși de asta!)

cum să mergi pe Instagram live

15. Prezentați un videoclip pe pagina dvs.

Facebook vă permite să prezentați un videoclip în fila „Videoclipuri” a paginii dvs., care ar reda automat. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a-ți prezenta cel mai bun videoclip la cei interesați să-ți vizioneze videoclipurile.

Iată cum arată pe pagina noastră:

Tampon

Dacă nu ați selectat un videoclip prezentat, Facebook vă va cere să alegeți.

Prezentați un videoclip

Dacă doriți să schimbați videoclipul prezentat, faceți clic pe pictograma stiloului din colțul din dreapta sus și selectați „Modificați videoclipul prezentat”.

Schimbați videoclipul prezentat


cum se vinde haine pe Amazon

16. Boost cu anunțuri Facebook

Datele detaliate ale Facebook despre utilizatorii săi o fac o platformă excelentă pentru difuzarea de reclame, pentru a ajunge la un public mai mare cu videoclipul dvs.

Poți să folosești Reclame pe Facebook pentru a vă promova videoclipurile către un public țintă specificat. Să presupunem, de exemplu, că ați făcut un videoclip despre mese în Paris, Franța. Facebook vă va permite să vizați persoanele care s-au arătat interesate de mobilier și care locuiesc la Paris.

Mi-ar plăcea să vă arăt cele mai importante momente ale creării unui anunț video prin intermediul Manager Facebook Ads :

Pasul 1: selectați „Vizualizări video” ca obiectiv de marketing.

Obiectiv de marketing pentru vizionări video

Pasul 2: setați publicul, destinațiile de plasare ale anunțurilor și bugetul.

Setați-vă publicul, destinațiile de plasare și bugetul

Pasul 3: încărcați un videoclip sau selectați unul din biblioteca video a paginii.

Încărcați sau selectați un videoclip

Pasul 4: Creați copia dvs.

Creați copia dvs.

Pasul 5: Adăugați un CTA.

Un avantaj al utilizării anunțurilor video este că puteți adăuga un buton de îndemn (CTA) pe postarea video. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați caseta „Adăugați o adresă URL a site-ului web” și să completați câmpurile. Previzualizarea din dreapta arată cum va arăta anunțul video.

Adăugați un CTA

Alternativ, puteți crește orice videoclip existent făcând clic pe butonul „Boost Post” de pe postarea dvs. video.

Sporiți postarea video

Dacă preferați instrucțiuni pas cu pas, s-ar putea să vă placă ghidul nostru complet pentru publicitatea pe Facebook .

17. Încorporați videoclipuri Facebook pe postările de pe blog

De asemenea, puteți să încorporați videoclipurile de pe Facebook în postările de pe blog pentru a ajunge la mai mulți oameni.

Pentru a obține codul de încorporare, accesați videoclipul pe care doriți să îl încorporați, faceți clic pe meniul derulant din colțul din dreapta sus al postării și selectați „Încorporați”.

Opțiunea de încorporare a videoclipului

Copiați și lipiți codul unde doriți să apară videoclipul pe site-ul dvs. web. Puteți selecta dacă doriți să includeți copia postării (adică Includeți postarea completă).

Încorporați codul video

Iată un exemplu:

Mai multe resurse despre marketingul video

Cum să ascult : iTunes | Google Play | SoundCloud | Stitcher | RSS

Este randul tau

Care a fost experiența dvs. cu videoclipurile de pe Facebook? Aveți sfaturi și trucuri suplimentare care ar putea ajuta ceilalți cititori cu strategia lor video Facebook?

Mi-ar plăcea dacă mi le distribuiți în comentarii!

Oh, și dacă ți-a plăcut această postare, s-ar putea să îți placă cele 14 sfaturi practice pentru creșterea gradului de implicare în pagina Facebook , de asemenea.

-

Această postare a fost scrisă și publicată inițial în 2015 de Sandrine Sahakians și a fost actualizat cu cele mai recente sfaturi și informații video de pe Facebook.



^