Uneori am chef Scurtătoarele de adrese URL sunt unele dintre cele mai subevaluate instrumente în marketingul pe internet și, de mai multe ori, mi-aș fi dorit ca cineva să împărtășească câteva sfaturi despre scurtatoarele URL mai devreme în cariera de marketing .
De exemplu:
Cu ce faci link-uri foarte lungi?
Dacă vrei urmăriți rezultatele?
Ce se întâmplă dacă legătura - lungă și dificilă - susține conținutul?
OPTAD-3
Așadar, dacă sunteți nou în lumea scurtatoarelor de adrese URL - la fel ca mine, iată o listă de lucruri pe care le-ați putea ajuta să știți!
Despre scurtarea adreselor URL ...
Dacă sunteți nou în spațiul de marketing pe rețelele de socializare, probabil că ați prins unul dintre micile noastre secrete murdare.
Uneori, legăturile pot fi puțin dificile.
Ei pot obține lung .
Pot obține puțin complex (mai ales când le urmăriți).
Uneori pot fi puțin distrăgătoare .
Și dacă încercați să împărtășiți informații utile unui public în creștere, atunci nu doriți ca linkurile către tot conținutul de aur să vă depășească eforturile!
vezi cine a votat pe un sondaj pe Twitter
Mulțumesc lui Dumnezeu pentru scurtatoarele de adrese URL.
(Iată un exemplu, cu pomeranii, de o legătură lungă care a fost scurtată la buff.ly/1irhfHu.)
Jiff, #Pomeranian , Doar câștigat #Halloween https://t.co/6ErIpGUSwN
- David Pride (@DavidaPride) 30 octombrie 2015
Aceste instrumente super-simple vă pot economisi multă durere de cap atunci când vine vorba de urmărirea legăturilor dvs. În plus, ele fac ca tweet-urile, stările și alte actualizări să arate super curate.
Unde și cum puteți scurta adresele URL?
Din fericire, avem la dispoziție o mulțime de instrumente excelente pentru scurtarea adreselor URL, inclusiv rețelele native și tablourile de bord pe care le folosim în fiecare zi.
În ceea ce privește instrumentele, există câteva site-uri îngrijite care gestionează scurtarea adreselor URL, inclusiv analize complete și arhive cu tot ceea ce scurtați. Pentru aceste servicii (și pentru scurtarea adreselor URL în general), adresa URL este înlocuită cu un domeniu nou (de exemplu, kevanlee.com se schimbă în bit.ly), iar legătura permanentă este înlocuită cu un șir de numere și / sau litere (de exemplu, kevanlee .com / best-writing-articles se modifică în bit.ly/df8jpI1).
Iată câteva dintre cele mai populare servicii de scurtare a linkurilor:
Iată cum arată atunci când folosești goo.gl , Scurtatorul de adrese URL Google:
La goo.gl, bit.ly și altele, nu numai că obțineți un URL frumos, curat, scurtat, veți primi și statistici privind clicurile pentru toate adresele URL pe care le scurtați.
În plus față de aceste instrumente de scurtare, multe rețele sociale și tablouri de bord de gestionare a rețelelor sociale oferă, de asemenea, o modalitate de a scurta automat adresele URL lungi.
De exemplu, orice link partajat cu Buffer va fi scurtat automat odată ce a fost adăugat în actualizarea dvs.
Puteți alege să utilizați propriul scurtator „buff.ly” al lui Buffer sau scurtatoarele de la bit.ly, j.mp sau soluții personalizate.
Twitter scurtează automat și linkurile. Există câteva moduri diferite în care acest lucru s-ar putea întâmpla: Twitter folosește propriul serviciu de scurtare t.co de multe ori pe link-ul partajat pe dispozitive mobile, Twitter va include uneori adresa URL completă (minus partea http: //) sau va trunchia linkul după afișarea domeniului și a unei părți a legăturii permanente.
În fiecare caz, orice link pe care îl postați pe Twitter va ocupa doar 22 de caractere.
(Actualizare: Mulțumesc mult celor din comentarii care ne-au adus pe drumul cel bun aici!)
6 idei despre cum să utilizați scurtatoarele de adrese URL în marketingul dvs.
1. Faceți legăturile mai memorabile cu un domeniu personalizat, scurt
Dacă vi se întâmplă vreodată să vizitați fluxul Twitter pentru Moz , s-ar putea să observați ceva unic în legăturile lor.
Folosesc o adresă URL personalizată scurtă: mz.cm.
ca o pagină de facebook ca afacere
Misto!
Deci, link-uri de genul acesta:
https://moz.com/blog/announcing-mozcon-local-2016
Deveniți linkuri de genul acesta:
http://mz.cm/1gpgLAJ
Aceasta poate fi o oportunitate cu adevărat excelentă de a extinde o anumită marcă în linkurile scurte pe care le partajați pe social media. Și cel puțin, ar putea fi un experiment distractiv pentru a vedea dacă ajută la implicarea actualizărilor dvs. (am auzit că unii oameni se descurcă mai bine cu adresele URL scurte personalizate, unii se descurcă mai bine cu adresele URL complete, iar alții se descurcă mai bine cu adrese URL buff.ly sau bit.ly.)
Kevan a realizat acest videoclip rapid despre cum să configurați un domeniu scurt personalizat. Puteți cumpăra domenii scurte personalizate de pe site-uri precum Nume.com și configurați-le pentru a vă scurta automat linkurile bit.ly și Tampon .
Și rezultatul:
cum să actualizați mutat în Facebook
Vai, vezi acest URL! A mers! http://t.co/OrRB8uu6lS
- Pretend Kevan (@pretendkevan) 15 august 2015
2. Urmăriți toate clicurile, vedeți cum se schimbă lucrurile în timp
Scurtarea legăturilor este valoroasă în sine - dar de unde știi că oamenii dau clic pe ele?
Vești bune! Unele scurtatoare de adrese URL vă permit să urmăriți și aceste linkuri. =) Există câteva moduri în care aceste legături tind să fie urmărite:
Unele scurtatoare URL urmăresc ele însele linkurile.
Amuzant este un exemplu fantastic în acest sens. Bitly vă arată de câte ori a fost făcut clic pe unul dintre link-urile dvs., unde a fost distribuit link-ul și cum alte linkuri scurtate Bitly (Bitlink) conduc trafic către același conținut.
Iată un exemplu de aspect:
Unele scurtatoare URL atașează automat datele de urmărire Google Analytics.
Acordat, puteți adăuga manual Coduri de urmărire UTM la orice link și apoi scurtați-le cu un dispozitiv de scurtare de bază. Dar unele instrumente vă vor permite să presetați aceste coduri de urmărire și apoi să le adăugați automat la orice legături pe care le scurtați.
Acesta este locul unde Tampon scurtatorul de linkuri strălucește cu adevărat, după părerea mea. Dacă utilizați planul Buffer for Business, puteți adăuga cu ușurință (și automat) coduri de urmărire UTM la orice link pe care îl partajați cu Buffer. Vă voi arăta exact cum să faceți acest lucru mai târziu în această postare! =)
3. Personalizați un link bit.ly scurtat
Un lucru care îmi place la serviciul de scurtare a linkurilor Bit.ly este abilitatea de a denumi adrese URL scurte. Aceasta înseamnă că putem transforma un link ca acesta:
http://bit.ly/1LYGfyq
În ceva care reflectă conținutul link-ului în sine:
atunci când o firmă principală investește în resurse ale furnizorilor sau oferă instruire, acesta este un exemplu de:
bit.ly/tips-4-tw (un link către un articol despre sfaturi twitter)
Personalizarea unui link scurtat poate fi o modalitate fantastică de a oferi oamenilor un pic de context pentru a ajunge unde vor face clic pe acel mic link.
4. Adăugați o adresă URL scurtată la videoclip
Dacă derulați o campanie publicitară care direcționează oamenii către un anumit site web, veți dori ca oamenii să-și amintească unde ar trebui să meargă.
Acest lucru poate fi dificil atunci când aveți de-a face cu o adresă URL lungă, lungă. Dar un dispozitiv de scurtare a linkurilor poate face destinațiile online mult mai ușor de reținut.
De exemplu, scriu acest articol ca Facebook lansează noua sa caracteristică principală Lead Ads . Este un nou mod dulce de a face publicitate direcționată.
Dar toate informațiile dulci despre acesta se află pe o pagină cu un URL destul de lung:
https://www.facebook.com/business/a/lead-ads
Este posibil ca o adresă URL lungă să nu fie o problemă - cu excepția faptului că Facebook educă oamenii despre această nouă funcție printr-un videoclip . Și nu știu despre tine, dar mi-ar fi greu să-mi amintesc această adresă URL după ce am vizionat un videoclip.
Din fericire pentru noi, Facebook a scurtat linkul către o adresă URL mult mai prietenoasă cu memoria:
fb.me/leadads
Este mult mai ușor de reținut și arată foarte curat la sfârșitul anului acest video!
5. Adăugați un URL scurtat la un e-mail cu text simplu
Majoritatea linkurilor pe care oamenii le interacționează implică mai mult decât un șir de caractere URL. Probabil că toți suntem obișnuiți să facem clic pe butoane și pe linkuri text și nu ne găsim adesea în fața unei adrese URL lungi.
Acest lucru poate face ca întâlnirea URL-urilor lungi, „urâte” (în special a celor care au toate codurile UTM) să devină și mai deranjantă pentru publicul dvs., în special în e-mailurile cu text simplu. Din fericire, o adresă URL scurtă poate transforma un e-mail cu text simplu, cu adrese URL lungi și stringente, într-un mesaj mult mai lizibil.
6. Adăugați un URL scurtat la o piesă tipărită
Să presupunem că doriți să difuzați un anunț tipărit într-o revistă pentru unul dintre produsele dvs. Sperăm că anunțul va atrage trafic pe site-ul dvs., dar există o problemă: pagina ideală pe care doriți să o trimiteți oamenilor este una foarte lungă.
Dar dacă scurtați URL-ul în jos, este posibil să aveți ceva nu numai mai memorabil, ci și mai imprimabil. Veți economisi mai mult din acele proprietăți imobiliare valoroase pentru conținutul real al anunțului și le veți dedica mai puțin încercării de a face un șir lung de caractere URL să arate frumos.
Dar nu trebuie să se oprească doar la anunțurile tipărite: o adresă URL mai scurtă poate funcționa pentru toate tipurile de situații tipărite:
- Carduri de mulțumire
- Inserturi cupon
- Chiar și scrisori către donatori
Cum se scurtează linkurile în Buffer pentru afaceri
Știți ce pot face scurtatoarele de legături pentru dvs. și afacerea dvs. Să facem o răsucire prin modul în care vă puteți scurta propriile linkuri (și le puteți urmări) în Buffer și Google Analytics. (Heads up: se folosește caracteristicile Buffer for Business .)
Mai întâi conectați-vă la Buffer și faceți clic pe „Setări”. Apoi alegeți „Scurtare link” în meniul derulant.
Acest lucru vă va duce la locul unde veți gestiona serviciile de scurtare a linkurilor (inclusiv scurtatorul nostru de buff.ly) și urmărirea linkurilor.
Apoi, puteți selecta serviciul de scurtare a linkurilor pe care doriți să îl utilizați. Nu aveți nevoie de servicii suplimentare de scurtare a linkurilor pentru a scurta linkurile: le putem tăia automat într-o scurtă adresă URL buff.ly.
Aveți deja un cont bit.ly? Nicio problemă: vă puteți conecta contul până la profilurile tampon. Acest lucru înseamnă că Buffer va trimite toate acele informații de urmărire înapoi în tabloul de bord bit.ly. =)
Fie că alegeți buff.ly sau bit.ly, vă puteți urmări în continuare clicurile în Buffer! Treceți la fila „Analytics”.
Deci, ce zici de codurile de urmărire? Dacă utilizați Google Analytics, vă bucurați de o plăcere: Buffer for Business poate fi automat adăugați coduri de urmărire UTM către fiecare link pe care îl distribuiți! Tot ce trebuie să faceți este să alegeți codurile UTM pe care doriți să le utilizați pentru profilurile Buffer, iar apoi Buffer se ocupă de restul. =)
Iată cum funcționează codurile UTM personalizate în Buffer:
Pentru a adăuga coduri de urmărire la linkurile scurte, puteți derula în jos până la secțiunea „Urmărirea campaniei Google Analytics”, activați „Activați urmărirea campaniei” și apoi apăsați butonul „Personalizați urmărirea campaniei”.
După ce apăsați butonul respectiv, veți vedea câteva câmpuri în care puteți adăuga sursă, mediu și nume de campanie la linkurile dvs.
Dacă doriți o analiză detaliată a modului de utilizare a codurilor UTM, s-ar putea să vă bucurați de acest articol , dar între timp, iată o abordare la nivel înalt pe care ați putea dori să o luați deocamdată:
- Gândește-te la tine denumirea campaniei ca motiv pentru care traficul este condus către site-ul dvs. Deoarece Buffer aplică acest lucru fiecărui link pe care îl partajați, ar putea fi util să utilizați pur și simplu „Buffer” sau numele profilului pentru această piesă.
- Ta sursa campaniei descrie locul de unde provine traficul. O opțiune care ar putea fi utilă este introducerea numelui rețelei sociale pe care se află profilul dvs. (De exemplu, dacă partajați din profilul dvs. LinkedIn, vă recomandăm să puneți „linkedin” ca sursă.)
- Ta mediu de campanie descrie modul în care oamenii accesează site-ul dvs. Pentru legăturile cu rețelele sociale, în mod normal, îmi place să setez mediul la „social”.
(Și, desigur, puteți fi la fel de creativ pe cât doriți cu linkurile dvs. - acestea sunt doar sugestii!)
cel mai bun loc pentru a obține muzică fără drepturi de autor
După ce ați adăugat urmărirea linkurilor la dispozitivul dvs. de scurtare a adreselor URL din Buffer, tot ce trebuie să faceți este să începeți să partajați linkuri! Iată cum se desfășoară acest lucru:
- Adăugați un link la coada Buffer (la fel ca în mod normal).
- Tamponul îl scurtează automat. Veți vedea acest lucru în timp ce vă configurați postarea!
- Când Buffer îl scurtează, instrumentul adaugă acele coduri de urmărire Google Analytics la link.
- Când postarea dvs. se difuzează, publicul dvs. va vedea doar linkul scurt, dar când face clic pe acesta, vor fi direcționați către o adresă URL etichetată!
Este randul tau
Am explorat câteva dintre elementele de bază ale dispozitivelor de scurtare a adreselor URL și modul în care acestea funcționează, dar există multe altele la aceste instrumente pe care nu le-am acoperit aici. Sunt curios: ce sfaturi ați oferi cuiva cu experiență în scurtarea adreselor URL pentru marketingul lor pe rețelele sociale?
Mi-ar plăcea să vorbesc despre asta cu dvs. în comentarii sau pe Twitter!
Magia din spatele transformării adreselor URL dificile în linkuri care pot fi urmărite și care pot fi făcute clic https://t.co/S3QotqWDl0 https://t.co/YWHysH1BNq
- Buffer (@buffer) 2 noiembrie 2015
Surse de imagine: Pexels , Pablo
