Bibliotecă

Ghidul complet pentru Noțiuni introductive despre Facebook Ads

rezumat

În această postare, vă vom împărtăși tot ce trebuie să știți despre Facebook Ads pentru ca campaniile dvs. să fie puse în funcțiune, precum și tot ce am învățat din propriile noastre experiențe.



O sa inveti

  • Cum să configurați prima dvs. campanie Facebook Ads
  • Sfaturi despre stabilirea segmentelor de public, direcționare, destinații de plasare și multe altele
  • Specificații exacte pentru reclame - dimensiunile imaginii până la pixel
  • Rentabilitatea investiției pe care vă puteți aștepta să o obțineți cu Facebook Ads

Înțelegerea modului de valorificare a Facebook Ads devine o parte esențială a aproape oricărei strategii de socializare. Și dacă vrei afișați-vă postările pe Facebook , devine din ce în ce mai probabil că va trebui plătiți pentru acoperire cu Facebook Ads.

Publicitate cu plată pe Facebook pare a fi una dintre cele mai imediate modalități de a avea impact asupra conținutului dvs. Deși nu este fără întrebările sale. Cât de bine funcționează? Ce fel de logodnă ai?





Și la ce te poți aștepta pentru banii câștigați cu greu?

În această postare, vă vom împărtăși tot ce trebuie să știți despre Facebook Ads pentru ca campaniile dvs. să fie puse în funcțiune, precum și tot ce am învățat din propriile noastre experiențe.


OPTAD-3

Să sărim direct ...

Doriți să aflați mai multe despre Facebook Ads? Consultați ghidul nostru complet pentru Facebook Ads aici și aflați tot ce aveți nevoie pentru a începe .

Cum să configurați o campanie Facebook Ads

Pasul 1: stabiliți câteva obiective pentru Facebook Ads

Înainte de a intra și de a crea reclame, este important să vă gândiți mai întâi la motivele pentru care faceți publicitate și la ce doriți să realizați. Stabilindu-vă câteva obiective înaintea difuzării live a anunțurilor, aveți și ceva cu care să vă măsurați succesul.

De exemplu, dacă doriți să creșteți descărcările aplicației dvs. mobile prin Facebook Ads, puteți stabili un obiectiv de 100 de descărcări în prima lună. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, atunci când vine vorba de alegerea obiectivului corect pentru campania dvs. Facebook Ads la pasul 3 de mai jos. Alte exemple de obiective ar putea fi:

  • Creșteți traficul către site-ul meu de pe Facebook
  • Creșteți prezența la evenimentul meu
  • Generați noi clienți potențiali
  • Măriți acoperirea conținutului nostru pe Facebook
  • Sporiți angajamentul pentru pagina noastră de Facebook

Pasul 2. Accesați Facebook Ads Manager

Toate campaniile publicitare Facebook rulează prin Manager Facebook Ads instrument, pe care îl puteți acces printr-un link direct la facebook.com/ads , sau făcând clic pe „Gestionați anunțurile” din meniul derulant de pe contul dvs. Facebook sau făcând clic pe oricare dintre CTA-urile de pe Pagina de Facebook .

Promoții de anunțuri pe pagina de Facebook

După ce accesați Managerul de anunțuri, puteți naviga cu meniul din partea stângă a paginii. Pentru a începe cu primul dvs. anunț, faceți clic pe butonul verde din colțul din dreapta sus al paginii.

Pasul 3. Alegeți obiectivul

Când faceți clic pentru a crea un anunț Facebook, veți accesa o pagină în care alegeți obiectivul pentru campania dvs. Există 15 opțiuni aici pentru ceea ce ați putea dori să realizați:

facebook-ads-obiective

Cu Facebook, aveți multe modalități diferite de a aborda o campanie publicitară. Aceste modalități se pot încadra de obicei în trei categorii de beneficii:

fraze pentru a motiva o persoană

Conștientizare

Obiective care generează interes pentru produsul sau serviciul dvs.:

  • Sporiți-vă postările
  • Promovează-ți pagina
  • Ajungeți la oamenii din apropierea afacerii dvs.
  • Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii
  • Măriți-vă acoperirea

Top tip: În cazul bugetelor mici, este posibil să obțineți cel mai mare profit pentru dolarul dvs. cu tipurile de anunțuri de conștientizare. Moz a găsit că $ 1 pe zi vă poate crește audiența cu 4.000 de persoane (acest lucru nu s-a potrivit cu experiența noastră, deși merită încercat).

Considerare

Obiective care îi determină pe oameni să înceapă să se gândească la afacerea dvs. și să caute mai multe informații despre aceasta:

  • Trimiteți persoane la o destinație de pe sau de pe Facebook
  • Obțineți instalări ale aplicației dvs.
  • Creșteți prezența la evenimentul dvs.
  • Obțineți vizionări video
  • Colectați clienți potențiali pentru afacerea dvs.

Conversie

Obiective care încurajează persoanele interesate de afacerea dvs. să cumpere sau să utilizeze produsul sau serviciul dvs.:

  • Creșteți conversiile pe site-ul dvs. web
  • Sporiți implicarea în aplicația dvs.
  • Puneți oamenii să vă revendice oferta
  • Promovează un produs sau un catalog
  • Puneți oamenii să vă viziteze magazinele

După ce ați selectat obiectivul dvs. de marketing, vi se va cere să vă denumiți campania:

facebook-ads-name

Pentru o detaliere a modului de configurare a fiecăruia dintre cele 15 tipuri de anunțuri Facebook, consultați ghidul nostru complet pentru Facebook Ads aici și aflați tot ce aveți nevoie pentru a începe .

Facebook Ads creează butonul de publicitate

Pasul 4: Definiți-vă publicul și bugetul

Personalizarea țintei public

Acest pas este extrem de crucial pentru succesul campaniilor dvs. Facebook Ads. Publicul pentru anunțul dvs. poate fi personalizat pe baza următoarelor date demografice:

  • Locație , începând cu o țară, stat, oraș, cod poștal sau adresă și rafinând și mai mult cu o rază de mile
  • Vârstă
  • Gen
  • Limbi
  • Interese - Facebook analizează interesele, activitatea, paginile care îi plac și subiecte strâns legate
  • Comportamente - Lucruri precum comportamentul și intenția de cumpărare, precum și utilizarea dispozitivului
  • Conexiuni - Alegeți să afișați anunțul tuturor persoanelor, doar celor conectați la Buffer sau celor care nu sunt conectați la Buffer

În plus, cu setarea Conexiuni, puteți alege direcționarea avansată, care vă permite să includeți sau să excludeți persoane conectate la anumite pagini, aplicații sau evenimente. De asemenea, vă puteți personaliza în continuare direcționarea folosind publicuri personalizate pentru a reorienta persoanele care au interacționat deja cu afacerea dvs.

Exemplu: alegerea unui public pentru un anunț tampon

Facebook vă recomandă să vă restrângeți acoperirea într-un mod direcționat pentru a maximiza impactul anunțului dvs. Am mers destul de restrâns cu acest experiment, alegând următoarele date demografice ale publicului:

  • Locație: Statele Unite
  • Interese: Rețele sociale
  • Excluse: persoanele cărora le place deja Buffer
  • Vârsta: 18-65 +
  • Limba: engleză (SUA)

Acest lucru ne-a oferit o acoperire estimată de până la 3.200 de persoane din 14 milioane. Cei 3.200 de oameni sunt câți ne-am putea aștepta să fim online într-o anumită zi și să vedem potențial reclama noastră.

Captură de ecran 13.05.2015 la 11.06.38 AM

Setarea bugetului

După ce ați selectat publicul țintă, trebuie să alegeți cât de mult doriți să cheltuiți pentru anunț. Când stabiliți un buget, este important să vă amintiți că această cifră reprezintă suma maximă de bani pe care doriți să o cheltuiți. De asemenea, vă puteți seta bugetul zilnic sau pe viață:

  • Zilnic: Un buget zilnic este media pe care o veți cheltui în fiecare zi.
  • Durata de viață: Un buget pe viață este maximul pe care îl veți cheltui pe durata de viață a setului de reclame.
facebook-ads-budget

Pasul 5: Creați-vă reclama

Aici devine foarte distractiv! Este timpul să alegeți imaginile (sau videoclipul), titlul, textul corpului și locul în care va fi afișat anunțul dvs. pe Facebook. Pentru text, primiți 90 de caractere pentru a partaja un mesaj rapid care va apărea deasupra imaginii sau videoclipului dvs.

Există două moduri de a crea reclame: utilizarea unei postări existente sau crearea unei reclame noi. Iată o privire rapidă asupra ambelor opțiuni.

cum se schimbă emoji-ul de foc pe Snapchat

Folosind o postare existentă

Pentru anumite tipuri de anunțuri, cum ar fi postările de intensificare, puteți crea anunțul utilizând o postare existentă care a fost deja partajată pe pagina dvs. de Facebook. Pentru aceasta, selectați opțiunea „Utilizați postarea existentă” din Manager Facebook Ads bord. De aici, puteți alege din ce pagină doriți să selectați o postare și să alegeți o postare individuală din acea pagină pe care să o utilizați ca reclamă:

existent-post

Crearea unui nou anunț

Dacă doriți să creați reclama dintr-o pânză goală, prima sarcină este să selectați formatul pe care doriți să îl utilizați pentru reclama dvs. Anunțurile Facebook arată ușor diferit în funcție de rezultatele dorite. Facebook oferă în prezent 5 diferite formate pentru reclame:

  • Carusel: creați un anunț cu 2 sau mai multe imagini sau videoclipuri care pot fi derulate
  • O singură imagine: creați până la 6 variante ale reclamei dvs. utilizând 1 imagine
  • Un singur videoclip: creați un anunț cu un singur videoclip
  • Slideshow: creați un anunț video în buclă cu până la 10 imagini
  • Canvas: Spuneți o poveste mai captivantă, combinând imagini și videoclipuri
facebook-ad-format

Notă: Formatele disponibile pentru dvs. vor varia în funcție de obiectivul pe care l-ați stabilit pentru reclama dvs. la Pasul 3 puțin mai devreme în această postare.

Odată selectat formatul, trebuie să adăugați conținutul la reclama dvs. (imagini sau videoclip și copie). Această parte este extrem de importantă pentru a face publicitatea să iasă în evidență în feedurile Facebook sau Instagram. Dacă anunțul dvs. va avea succes, doriți ca imaginea și copia dvs. să fie suficient de atrăgătoare pentru a face ca oamenii să dorească să facă clic.

facebook-ads-create

Specificațiile de imagine sau video recomandate sunt plasate în mod normal lângă zona de pe ecran în care încărcați conținutul, dar, de regulă,:

Specificații de imagine:

  • Dimensiunea recomandată a imaginii: 1200 x 628 pixeli
  • Raport imagine: 1,91: 1
  • Pentru a maximiza difuzarea reclamei, utilizați o imagine care conține puțin sau deloc text suprapus.

Specificații video:

  • Format: fișiere .MOV sau .MP4
  • Rezoluție: cel puțin 720p
  • Dimensiune fișier: maxim 2,3 GB
  • Raport de aspect recomandat: ecran lat (16: 9)
  • Facebook: maxim 60 de minute
  • Instagram: 60 de secunde max.

Pasul 6: alegeți destinațiile de plasare ale anunțului

Destinația de plasare a anunțului definește locul în care este afișat anunțul dvs. și cu ajutorul anunțurilor Facebook, puteți alege în ce locații va apărea anunțul dvs. Anunțurile pot apărea în fluxul de știri pentru mobil de pe Facebook, în fluxul de știri de pe desktop și în coloana din dreapta. De asemenea, puteți crea reclame care să apară pe Instagram.

destinații de plasare publicitare

Facebook recomandă utilizarea destinațiilor de plasare implicite pentru obiectivul pe care l-ați ales, care permite Facebook să optimizeze destinațiile dvs. de plasare pentru a obține cele mai bune rezultate posibile la cel mai ieftin cost mediu global.

Cu toate acestea, dacă doriți să vă selectați propriile destinații de plasare, Facebook vă recomandă următoarele opțiuni, împărțite în funcție de obiectivul campaniei:

  • Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii campanii (inclusiv achiziții Reach & Frequency): Facebook și Instagram
  • Sporiți-vă postările (inclusiv achiziția Reach & Frequency): Facebook și Instagram
  • Obțineți vizionări video (inclusiv achiziția Reach & Frequency): Facebook și Instagram
  • Obțineți instalări ale aplicației dvs.: Facebook și Instagram
  • Sporiți implicarea în aplicația dvs.: Facebook
  • Promovați un catalog de produse: Facebook
  • Creșteți conversiile pe site-ul dvs.: Facebook
  • Trimiteți oameni pe site-ul dvs.: Facebook

Pentru mai multe despre destinațiile de plasare ale anunțurilor, consultați acest ghid de pe Facebook .

cum să începeți o conversație pe Twitter

Pasul 7: Plasați comanda

Acum, reclama dvs. este pregătită. Pentru a trimite anunțul dvs., faceți clic pe butonul „Plasați comanda” din colțul din dreapta jos al paginii. Odată ce anunțul dvs. este trimis, acesta va fi revizuit de Facebook înainte de a fi difuzat (veți primi un e-mail de confirmare de la Facebook odată ce anunțul va fi difuzat).

Căutați câteva strategii avansate de publicitate pe Facebook? Am făcut echipă cu cei de la HubSpot pentru a vă aduce un ghid imens pe Facebook Lead Ads!


Ce te va cumpăra 5 USD pe zi pe Facebook

Pentru a oferi un pic de context în ceea ce se poate realiza cu Facebook Ads, am derulat un experiment pentru a vedea ce ne-ar aduce un buget de 5 USD pe zi. Mi-ar plăcea să salt direct la constatările noastre aici, apoi să intru în detaliile de mai jos. Am încercat trei tipuri diferite de Facebook Ads, fiecare conceput cu un obiectiv diferit în minte.

Iată rezultatele noastre:

  • Aprecieri pagină - 0,57 USD per apreciere
  • Faceți clic pe Pagina de destinație Buffer for Business - 4,01 USD pe clic
  • Post îmbunătățit - 6,35 USD pentru 1.000 de persoane suplimentare

Când vedem acest lucru în termeni de cât de mult vă vor cumpăra 5 USD pe zi, acestea sunt numerele:

  • Aprecieri pagină - 9 aprecieri pe zi
  • Clicuri pe pagina de pornire Buffer - 1 pe zi
  • Post îmbunătățit - au ajuns 787 de persoane noi
Puncte de referință și exemple Facebook Ads

Cum merge acest lucru cu experiența dvs. pe Facebook Ads?

Voi fi bucuros să vă împărtășesc detaliile despre ceea ce am încercat și cum am încercat (și cum puteți testa acest lucru și pentru dvs.).

Un ultim gând înainte de a merge mai departe, ar putea fi util să vedem cum se compară experiența noastră cu criteriile de referință Facebook Ads în general. WordStream analizate performanța Facebook Ads a celor 256 de clienți din SUA și a venit cu multe repere utile de performanță, cum ar fi următoarele.

Etaloane publicitare Facebook

(Faceți clic pentru a vedea o versiune mai mare a diagramelor)

Deoarece ne găsim în spațiul tehnologic de la Buffer, ne putem compara cu reperele din industrie din acest grafic.

Rata medie de clicuri: 1,04%

A noastră: 0,95%

Cost mediu pe clic: 1,27 USD

A noastră: 4,01 USD

care este cel mai bun moment pentru a

O mare parte din experiența noastră de aici nu s-a potrivit cu criteriile de referință, probabil pentru o serie de factori ca acesta fiind prima mea scufundare în Facebook Ads (multe de învățat!) Și că nu îmi petrec timpul pentru a optimiza cu adevărat campaniile.

La fel ca toate experimentele pe care le desfășurăm și le împărtășim aici, kilometrajul dvs. poate varia. Și ne-ar plăcea să vă auzim experiența și rezultatele!

Dacă sunteți curios să vă scufundați mai departe în costul Facebook Ads, recent am publicat un ghid complet pentru costul Facebook Ads .


Este randul tau

Mulțumesc pentru lectură! Sper că veți găsi un ghid util pentru a vă configura cu Facebook Ads și sper că reperele noastre se vor dovedi, de asemenea, un instrument de măsurare la îndemână pentru ceea ce se poate realiza cu un buget limitat.

Mi-ar plăcea să continui conversația cu dvs. în comentariile de mai jos. Care a fost cel mai bun succes pe care l-ați găsit cu Facebook Ads? Care sunt sfaturile dvs. de top pentru a crea reclame strălucitoare?