Bibliotecă

Ghidul complet al anunțurilor Instagram: un ghid pas cu pas al publicității pe Instagram

Instagram oferă oportunități incredibile pentru companiile de toate dimensiunile de a ajunge la publicul țintă.



Dar pe măsură ce tot mai multe mărci se alătură Instagram și feedul devine mai competitiv, poate fi mai greu să ieși în evidență.

Imaginați-vă că puteți ajunge la grupurile specifice de utilizatori Instagram cu care doriți să vă conectați, să îi angajați și să îi convertiți în clienți.





Ei bine, asta este total posibil!

La sfârșitul anului 2015, Instagram deschis Reclame Instagram . Folosind Publicitate pe Facebook sistem, marketingul poate ajunge acum la orice segment specific al Instagram Peste 600 de milioane de utilizatori . Și cu 400 de milioane de oameni care folosesc Instagram în fiecare zi, reclamele Instagram au devenit o cale atrăgătoare pentru mărcile care doresc să crească angajamentul (și profiturile, de asemenea).


OPTAD-3

Ne-ar plăcea să vă ajutăm să începeți și să rulați cu anunțuri Instagram. În această postare, vom parcurge tot ce trebuie să știți pentru a crea primul dvs. anunț Instagram, pentru a măsura performanța anunțului și pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

Buffer pentru Instagram vine acum cu programare directă! Programați postări cu o singură imagine sau setați memento-uri pentru a posta videoclipuri și postări cu mai multe imagini în momentele cele mai bune pentru a vă dezvolta urmărirea Instagram. Aflați mai multe astăzi .

Ghidul complet al reclamelor Instagram

Publicitatea Instagram utilizează sistemul de publicitate Facebook, care este foarte cuprinzător și puternic. Niciodată nu am putut viza oamenii în funcție de vârsta, interesele și comportamentele lor către o astfel de specificitate. În acest ghid vor fi multe de acoperit. Pentru a facilita citirea acestui ghid, am împărțit ghidul în șase capitole scurte, digerabile.

Simțiți-vă liber să o citiți de sus în jos (mulțumesc!) Sau treceți la secțiunea preferată cu linkurile rapide:

Capitolul 1: O introducere la reclamele Instagram : Studii privind motivele pentru care reclamele Instagram sunt atât de populare și dacă anunțurile Instagram se potrivesc mărcii dvs. și instrucțiuni pentru a începe.

Capitolul 2: Noțiuni introductive despre Instagram Ads : Cum să alegeți obiective, să vă definiți publicul țintă, să plasați anunțurile în Instagram și să vă setați bugetul și programul.

Capitolul 3: Cele 6 formate diferite ale anunțurilor Instagram : O prezentare detaliată a fiecăruia dintre formatele de anunțuri pe care le puteți utiliza pentru anunțurile dvs. Feed și povestiri Instagram și cum să le creați.

Capitolul 4: Crearea de reclame Instagram în cadrul aplicației Instagram : Un ghid rapid privind promovarea postărilor Instagram existente ca reclame Instagram.

Capitolul 5: Măsurarea succesului : Sfaturi și capturi de ecran despre utilizarea Facebook Ads Manager pentru a măsura și analiza performanța anunțurilor dvs. Instagram.

Capitolul 6: Întrebări frecvente (FAQ) și sfaturi utile : O scurtă secțiune pentru a răspunde la câteva întrebări pe care le-ați putea avea despre reclame Instagram.

Separator de capitole

Capitolul 1:


O introducere la reclamele Instagram

De ce să folosiți reclame Instagram?

De când Instagram a lansat publicitate pe platforma sa în 2015, anunțurile Instagram au făcut-o a condus mai mult de un miliard de acțiuni ale utilizatorilor . Și chiar anul trecut, a depășit cu mult dublul bazei de publicitate în șase luni la 500.000 de agenți de publicitate .

Un sondaj realizat de Strata în 2016 a constatat că 63 la sută dintre profesioniștii din agențiile de publicitate din SUA au planificat să utilizeze reclame Instagram pentru clienții lor . Acesta este un salt uriaș față de cele 34% din anul anterior (când anunțurile Instagram nu erau încă disponibile pentru toată lumea), făcând din anunțurile Instagram una dintre cele mai populare alegeri de publicitate pe rețelele sociale.

213529

(Imagine din eMarketer )

5 motive pentru a folosi Instagram Ads

De ce sunt atât de populare reclamele Instagram? Iată câteva motive:

1. Creșterea publicului: Instagram este una dintre platformele de socializare cu cea mai rapidă creștere . TrackMaven a studiat 26.965 de mărci în toate industriile și a constatat că mărcile au înregistrat o creștere mediană de 100% a adepților din 2015 până în 2016.

2. Atenție: Utilizatorii cheltuiesc, în medie, 50 de minute pe zi pe Facebook, Instagram și Messenger . In Statele Unite ale Americii., unul din cinci minute petrecut pe mobil este petrecut pe Instagram sau Facebook .

3. Intenția: Un studiu realizat de Instagram a constatat că 60% dintre utilizatorii Instagram spun că învață despre produse și servicii prin Instagram și 75% spun că întreprind acțiuni precum vizitarea site-urilor, căutarea sau comunicarea unui prieten după ce au văzut o postare pe Instagram.

4. Direcționare: Utilizează reclame Instagram Publicitatea Facebook , care are probabil cea mai puternică abilitate de direcționare. Puteți specifica locația publicului vizat, datele demografice, interesele, comportamentele și multe altele. Puteți chiar viza persoane care au cumpărat de la dvs. sau au interacționat cu dvs. și cu alții ca ei.

5. Rezultate: Potrivit Instagram , care a analizat peste 400 de campanii la nivel global, rechemarea anunțurilor din anunțurile Instagram a fost de 2,8 ori mai mare decât Normele Nielsen pentru publicitatea online .

Separator de secțiune

Ar trebui să luați în considerare reclamele Instagram?

Deci, ar trebui să folosiți reclame Instagram? Probabil, da!

Reclamele de pe Instagram sunt incredibil de puternice, dar înainte de a vă scufunda, există mai mulți factori de luat în considerare:

1. Date demografice - Publicul dvs. țintă este pe Instagram? Conform Statistic , din decembrie 2015, cel mai mare grup de utilizatori din SUA Instagram avea între 18 și 34 de ani (26%), urmat de 18 până la 24 de ani (23%). Pew Research Center a constatat că în SUA, femeile (38%) sunt mai predispuse să folosească Instagram decât bărbații (26%). Deși studiul a fost realizat doar pe americani, cred că există modele similare la nivel global.

Pentru mai multe detalii despre demografia Instagram, consultați pagina noastră Ghid de marketing Instagram .

2. Subiecte - Publicul dvs. țintă vorbește despre industria / produsul / serviciul dvs. pe Instagram? Facebook au chestionat 11.000 de tineri adulți (13-24) pe 13 piețe și am descoperit că unele dintre cele mai populare subiecte de pe Instagram sunt:

  • moda / frumusete
  • alimente
  • TV / filme
  • hobby-uri
  • muzică

Aceasta nu este în niciun caz o listă exhaustivă, dar înainte de a vă scufunda în reclame Instagram, aș recomanda să faceți câteva cercetări cu privire la subiectele cu care publicul dvs. țintă se implică cel mai mult pe Instagram.

3. Povestire vizuală - Puteți crea conținut vizual care se amestecă în fluxul Instagram al publicului țintă? In conformitate cu același studiu pe Facebook mai sus, „Instagrammerii apreciază calitatea estetică a conținutului vizual”. Instagram este o primă platformă vizuală, în care conținutul vizual, mai degrabă decât textul, este principala formă de comunicare.

cum se creează un grup în facebook

Dacă aveți deja o prezență pe Instagram, este probabil că ați fi bifat toate casetele de selectare și anunțurile Instagram sunt potrivite pentru dvs. În caz contrar, ar putea fi minunat să începeți testarea apei pe Instagram fără a utiliza cheltuieli publicitare.

Bacsis: Dacă tocmai începeți contul dvs. Instagram sau doriți să vă rafinați strategia de marketing Instagram, verificați ghidul nostru complet de marketing Instagram .

Separator de capitole


Capitolul 2:


Noțiuni introductive despre anunțurile Instagram

Instagram a făcut atât de ușor crearea de reclame Instagram. De fapt, există cinci moduri diferite în care puteți crea și gestiona anunțurile dvs. Instagram:

  • În cadrul aplicației Instagram
  • Manager Facebook Ads
  • Editor de putere
  • API-ul de marketing Facebook
  • Parteneri Instagram

În această postare, vom acoperi primele două (crearea de reclame prin intermediul aplicației Instagram și Facebook Ads Manager). Acestea sunt cele mai simple două dintre cele cinci și se simt ca destinațiile în care marea majoritate a companiilor vor crea reclame Instagram.

Editor de putere și API-ul de marketing Facebook sunt pentru persoanele care doresc să creeze o cantitate imensă de reclame Instagram simultan Parteneri Instagram sunt experți care vă pot ajuta să cumpărați și să gestionați reclame la scară largă, să interacționați cu comunitatea dvs. și să creați conținut Instagram pentru dvs.

Crearea de reclame Instagram folosind Facebook Ads Manager

Deoarece sistemul de publicitate Facebook este atât de cuprinzător, trebuie parcurși câțiva pași pentru a crea reclame Instagram. Sunt destul de simple și le vom analiza mai jos. Iată pașii generali:

  • Alegeți un obiectiv de marketing
  • Denumiți campania publicitară
  • (Unele obiective de marketing necesită pași suplimentari aici, pe care îi vom parcurge mai jos.)
  • Definiți-vă publicul, destinațiile de plasare, bugetul și programul
  • Creați anunțul în sine sau utilizați o postare existentă

Bacsis: Deși nu există o regulă de numire fixă, ați dori să utilizați o convenție de numire astfel încât dvs. (și echipa dvs.) să puteți face diferența între ele prin nume. De exemplu, iată convenția de numire care Utilizează HubSpot :

Departamentul companiei | Conținutul / oferta / activele care sunt promovate | Data | Numele Creatorului

Această metodă tinde să fie modul în care majoritatea marketerilor creează reclame Instagram.

Utilizarea Facebook Ads Manager tinde să fie mai ușoară decât crearea de reclame în aplicația Instagram și puteți face mult mai mult prin intermediul Manager Facebook Ads , de asemenea.

Nota editorului: Vom trece prin crearea de reclame Instagram în cadrul aplicației Instagram mai jos. Dacă doriți să aflați despre asta acum, nu ezitați să treceți la acea secțiune .

Crearea de reclame pe Instagram este foarte asemănătoare cu crearea de reclame pe Facebook. La fel ca anunțurile Facebook, Facebook Ads Manager este locul ideal pentru crearea, editarea și gestionarea anunțurilor Instagram.

Pentru a accesa Managerul dvs. Facebook Ads, faceți clic pe săgeata derulantă din colțul din dreapta sus al oricărei pagini Facebook și selectați „Gestionați anunțurile” din meniul derulant.

Gestionați opțiunea Anunțuri

Alternativ, puteți utiliza acest link direct: https://www.facebook.com/ads/manager/ pentru a accesa Managerul dvs. Facebook Ads.

După ce ați ajuns acolo, trebuie doar să faceți clic pe butonul verde proeminent „Creați anunț” din colțul din dreapta sus pentru a începe.

Butonul Creați anunț

(Dacă aveți mai multe conturi publicitare, poate fi necesar să selectați mai întâi contul dvs. publicitar preferat pentru anunțurile dvs. Instagram.)

Bacsis: Pentru a crea reclame Instagram utilizând Managerul de anunțuri Facebook, trebuie doar să aveți o pagină Facebook. Nici nu aveți nevoie de un cont Instagram!

Cele 8 obiective diferite ale reclamelor Instagram

În timp ce Facebook oferă 11 obiective în Facebook Ads Manager, doar următoarele opt vă vor permite să creați reclame Instagram.

  1. Cunoasterea marcii
  2. A ajunge
  3. Trafic
  4. Instalările aplicației
  5. Logodnă
  6. Vizualizări video
  7. Generarea de plumb
  8. Conversii

Unele dintre aceste obiective sunt foarte simple - trebuie doar să alegeți obiectivul și să creați anunțul imediat. Cu toate acestea, altele pot necesita încă câțiva pași înainte de a vă putea seta publicitatea în direct. Iată o descriere rapidă a fiecăruia dintre obiective (și cum le configurați utilizând Facebook Ads Manager):

1. Conștientizarea mărcii

Obiectiv de conștientizare a mărcii

Cu acest obiectiv, puteți contribui la creșterea gradului de conștientizare pentru marca dvs. Anunțurile dvs. de pe Instagram vor fi afișate persoanelor care sunt mai susceptibile de a fi interesate de aceasta.

Nu sunt necesari pași suplimentari pentru acest obiectiv.

2. Ajungeți

Atingeți obiectivul

Cu acest obiectiv, puteți maximiza cât de mulți oameni vă văd anunțurile pe Instagram și cât de des. Spre deosebire de obiectivul de conștientizare a mărcii, persoanele care vor vedea aceste reclame s-ar putea să nu fie toate interesate de ele.

Pas suplimentar:

După alegerea acestui obiectiv și denumirea campaniei dvs. publicitare, va trebui să alegeți o pagină Facebook care să fie asociată cu această campanie publicitară.

Dacă nu aveți un cont Instagram, această pagină Facebook va reprezenta afacerea dvs. în anunțurile dvs. Instagram. Dacă aveți un cont Instagram și preferați să-l utilizați, va exista o opțiune pentru a vă conecta contul Instagram atunci când creați anunțul în sine.

Bacsis: A crea Reclame Instagram Stories , puteți utiliza obiectivul Reach doar în acest moment.

3. Trafic

Obiectivul traficului

Cu acest obiectiv, puteți trimite persoane pe site-ul dvs. web sau în magazinul de aplicații pentru aplicația dvs. din anunțurile dvs. Instagram.

Pas suplimentar:

După alegerea acestui obiectiv și denumirea campaniei dvs. publicitare, va trebui să alegeți unde doriți să conduceți traficul. Puteți alege fie:

  • Site web sau Messenger sau
  • Aplicație (aplicație mobilă sau desktop)

Va trebui să introduceți adresa URL de destinație atunci când creați anunțul în sine.

4. Logodna

Obiectivul angajamentului

Cu acest obiectiv, puteți determina mai mulți oameni să vă vadă și să interacționeze cu postarea dvs.

Pentru acest obiectiv, puteți alege tipul de implicare pe care îl doriți, cum ar fi post-implicare, aprecieri pe pagină, răspunsuri la evenimente și oferte de reclamații. Pentru publicitatea pe Instagram, puteți alege doar „Postați un angajament”.

Dacă doriți să promovați o postare existentă, acesta va fi obiectivul de urmat. Dar rețineți că puteți promova doar un existent Pagina de Facebook post. Pentru a promova o postare Instagram existentă, va trebui să o faceți în aplicația Instagram. Clic Aici pentru a trece la secțiune.

5. Instalările aplicației

Aplicația instalează obiectivul

Cu acest obiectiv, puteți trimite persoane în magazinul de aplicații de unde vă pot descărca aplicația.

Pentru acest obiectiv, există o caracteristică bonus - testarea divizată (sau testare A / B) . Această funcție vă permite să testați cu ușurință diferite versiuni ale anunțurilor dvs. pentru a afla ce funcționează cel mai bine, astfel încât să puteți îmbunătăți anunțurile viitoare.

Pas suplimentar:

După alegerea acestui obiectiv și denumirea campaniei dvs. publicitare, va trebui să alegeți aplicația pe care doriți să o promovați și magazinul de aplicații pe care îl preferați (iTunes sau Google Play pentru aplicații mobile sau Facebook Canvas pentru aplicații desktop).

Puteți promova o singură platformă la un moment dat. Dacă doriți să promovați mai multe platforme, va trebui să recreați același anunț, dar să selectați o altă platformă.

6. Vizualizări video

Obiectiv de vizionare video

Cu acest obiectiv, puteți promova un videoclip pentru mai mulți oameni. Acest obiectiv este foarte simplu și nu sunt necesari pași suplimentari pentru acest obiectiv.

7. Generarea plumbului

Obiectivul generării de plumb

Cu acest obiectiv, puteți crea anunțuri Instagram de generație de clienți potențiali pentru a colecta informații relevante de la potențiali clienți potențiali.

Pas suplimentar:

După alegerea acestui obiectiv și denumirea campaniei dvs. publicitare, va trebui să alegeți o pagină Facebook care să fie asociată cu această campanie publicitară. Dacă nu aveți un cont Instagram, această pagină Facebook va reprezenta afacerea dvs. în anunțurile dvs. Instagram.

Notă:

  • Anunțurile principale pe Facebook și Instagram au mai multe diferențe :
    • Nu tot câmpuri preumplute sunt acceptate pe Instagram. În prezent, Instagram acceptă doar aceste câmpuri: e-mail, nume complet, număr de telefon și sex.
    • Reclamele arată diferit. Pentru a completa anunțurile dvs. cu clienți potențiali pe Instagram, oamenii vor trebui să deschidă anunțul și să facă clic pe câteva pagini pentru a-și completa detaliile. Pe Facebook, oamenii trebuie doar să deruleze în jos și să nu facă clic.
  • Pentru ca anunțurile dvs. principale să apară pe Instagram, trebuie să urmeze anunțurile dvs. Cerințele de proiectare ale Instagram pentru anunțurile cu clienți potențiali .
  • Când creați anunțul în sine, va trebui să creați un formular de clienți potențiali. Clic Aici pentru a trece la secțiunea despre crearea formularelor de plumb.

8. Conversii

Obiectivul conversiilor

Cu acest obiectiv, puteți determina oamenii să ia măsuri pe site-ul sau aplicația dvs. Similar cu obiectivul de instalare a aplicației, puteți face testarea divizată a anunțurilor dvs. cu acest obiectiv.

Pas suplimentar:

După alegerea acestui obiectiv și denumirea campaniei dvs. publicitare, va trebui să alegeți site-ul web sau aplicația pe care doriți să o promovați și a Pixel Facebook sau evenimentul aplicației pentru a ajuta la urmărirea conversiilor.

Dacă nu ați configurat un pixel Facebook sau un eveniment de aplicație, există instrucțiuni în acea etapă pentru a vă ajuta.

Alegeți publicul, destinația de plasare și bugetul în 3 pași

1. Definiți publicul pentru anunțurile dvs.

Publicitate pe Facebook (și prin extensie, publicitate Instagram) este atât de puternic datorită abilității de a viza un set foarte specific de oameni. Puteți crea un public țintă precis combinând factori precum:

  • Locație - Puteți introduce regiuni globale, țări, state, orașe, coduri poștale sau adrese pentru a afișa sau a exclude anunțurile dvs. persoanelor din acele locații.
  • Vârstă - Puteți selecta un interval de vârstă, cea mai largă gamă fiind de 13 până la 65 de ani.
  • Gen - Puteți alege să afișați anunțurile pentru toate sexele, bărbații sau femeile.
  • Limbi - Puteți lăsa acest text necompletat, cu excepția cazului în care publicul țintă folosește o limbă neobișnuită în locațiile selectate.
  • Demografie - Puteți viza sau exclude persoane în funcție de detaliile educației, angajării, gospodăriei și stilului lor de viață.
  • Interese - Puteți viza sau exclude persoane pe baza intereselor lor, a activităților lor pe Facebook, a paginilor pe care le-au plăcut și a subiectelor conexe.
  • Comportamente - Puteți viza sau exclude persoane pe baza comportamentului sau intenției lor de cumpărare, a utilizării dispozitivului, a comportamentului de călătorie, a activităților și multe altele.
  • Conexiuni - Puteți viza persoane care au conexiuni cu pagina, aplicația sau evenimentul dvs.

Wow! Și asta nu este tot ...

De asemenea, puteți viza persoane care au o relație cu afacerea dvs., cum ar fi clienți sau persoane care au interacționat cu aplicația sau conținutul dvs. (utilizând „Public personalizat”). Puteți viza chiar și alte persoane ca acestea (folosind „Public asemănător”).

Selecția publicului managerului de reclame Facebook

După ce ați ales criteriile, Manager Facebook Ads vă va arăta în dreapta informații despre publicul selectat. Această defalcare include informații precum:

  • Cât de specific sau de larg este publicul selectat
  • Criteriile dvs. de direcționare
  • Acoperire potențială
  • Acoperire zilnică estimată
Informații despre publicul managerului de reclame Facebook

Bacsis: Acesta este un rezumat foarte scurt al opțiunilor de direcționare către public. Pentru o explicație mai detaliată a fiecărei opțiuni de direcționare, nu ezitați să citiți Plasarea anunțurilor Instagram

cum să faci un facebook de afaceri

2. Alegeți destinația de plasare a anunțurilor dvs.

Acesta este un pas important dacă doriți ca anunțurile dvs. să apară numai pe Instagram și nu pe Facebook . Managerul Facebook Ads tinde să selecteze în mod implicit atât destinațiile de plasare Facebook, cât și cele de pe Instagram. Dacă doriți doar reclame Instagram,

Dacă doriți să creați Reclame Instagram Stories , faceți clic pe săgeata din stânga „Instagram” și selectați Povești din meniul derulant:

Separator de secțiune

Dacă preferați, puteți utiliza opțiunile avansate pentru a specifica ce dispozitive mobile și sisteme de operare (Android sau iOS) doriți să apară anunțurile dvs. Acest lucru este util dacă promovați o aplicație mobilă. De exemplu, dacă doriți să vă promovați aplicația iOS, vă recomandăm să selectați „Numai dispozitive iOS”.

Setările bugetului și programului managerului de anunțuri Facebook

3. Setați bugetul și programul

Următorul și ultimul pas înainte de a crea propriul anunț Instagram este să stabiliți cât doriți să cheltuiți pentru anunțurile dvs. Instagram și cât timp doriți să difuzați anunțurile.

Pentru tine buget , puteți seta un buget zilnic sau pe viață. Bugetul zilnic este in medie suma pe care o veți cheltui pe anunțuri în fiecare zi. Bugetul pe viață este suma totală pe care o veți cheltui pe durata de viață a anunțurilor dvs.

Pentru tine programa , puteți lăsa difuzarea continuă a anunțurilor (până când atingeți bugetul de-a lungul vieții sau le întrerupeți) sau setați o dată și o dată de început și de sfârșit.

Separator de capitole

Există, de asemenea, opțiuni avansate pentru a vă ajusta bugetul și programul. Dacă abia începeți, puteți ignora aceste opțiuni, deoarece Facebook le setează în mod implicit conform recomandărilor sale.

Cât costă să pui un anunț pe Instagram?

Reclamele Instagram funcționează pe același sistem cu Facebook Ads. Costurile depind de câțiva factori, inclusiv bugetul dvs. și dacă selectați licitarea manuală sau automată. Anunțul Instagram nu vă va costa niciodată mai mult decât trebuie să cheltuiți. Dacă aveți un buget de 15 USD pe zi, Instagram Ads nu vă va costa niciodată mai mult de 15 USD pe zi.

Lecturi suplimentare: Pentru mai mult context privind costul anunțurilor, consultați: Ghidul complet de stabilire a prețurilor pentru anunțurile Facebook

Formate de anunțuri InstagramCapitolul 3:


Cele 6 formate diferite ale anunțurilor Instagram


Acum, cu bugetul, audiența și destinațiile de plasare setate, sunteți gata să vă creați anunțul.

Pentru reclame Instagram, există șase formate din care puteți alege - patru pentru reclame Instagram Feed și două pentru reclame Instagram Stories.

Formate de anunțuri pentru fluxul Instagram

Iată cele patru pentru reclame Instagram Feed (vom acoperi reclame Instagram Stories de mai jos ):

Exemplu publicitar de carusel Instagram
  • Carusel (imagini sau videoclipuri cu mai multe derulare)
  • Imagine unică
  • Video unic
  • Slideshow
  • Canvas (În prezent, acest format nu este acceptat pe Instagram.)

Bacsis: Toate specificațiile recomandate pentru imagine și video sunt listate în Managerul de anunțuri Facebook de secțiunea în care ați încărca fișierele media.

Anunțurile carusel sunt anunțuri cu două sau mai multe imagini sau videoclipuri care pot fi derulate.

Conectați contul Instagram în managerul de anunțuri Facebook în timp ce creați anunțul

Dacă nu v-ați conectat contul Instagram, iată unde îl puteți conecta.

Text publicitar carusel

Apoi, completați câmpul text cu legenda pe care o doriți pentru anunțurile dvs. Instagram. Această subtitrare va rămâne aceeași chiar și atunci când o persoană parcurge anunțul dvs. cu carusel.

Carduri publicitare carusel

Următorul pas este să creați cardurile reclamei dvs. cu carusel. Puteți crea până la 10 cărți într-un singur anunț . Pentru fiecare carte,

  • Încărcați o imagine, un videoclip sau o prezentare (toate specificațiile sunt furnizate acolo.)
  • Completați titlul (acest text va forma prima linie a subtitrării și se va modifica pe măsură ce o persoană parcurge anunțul dvs. cu carusel. Vedeți exemplul de mai sus.)
  • Lăsați descrierea necompletată (cred că aceasta este pentru reclamele carusel Facebook.)
  • Completați adresa URL de destinație ( Aceasta este adresa URL din spatele butonului dvs. de îndemn ).

Există, de asemenea, câteva setări pentru întregul anunț carusel.

  • Ignorați câmpurile Afișați mai multe adrese URL și Afișați mai multe adrese URL afișate ( Sunt pentru reclame carusel pe Facebook care au un card final .)
  • Selectați cel mai adecvat buton de îndemn (acesta va fi același pentru fiecare card al anunțului carusel.)
Separator de secțiune

Bacsis: Facebook are o mare resurse și site-ul FAQ pentru reclame carusel . Există exemple, ghiduri de bune practici, recomandări de proiectare și multe altele.

Exemplu de anunț cu o singură imagine

2. Imagine unică

Anunțurile cu o singură imagine sunt ceea ce spun ei că sunt - reclame cu o singură imagine. Dacă alegeți acest format, puteți crea până la șase anunțuri cu câte o imagine fiecare.

Încărcare de imagini cu un singur anunț imagine

Cum să creați un singur anunț imagine:

Anunțurile cu o singură imagine sunt mult mai ușor de creat decât anunțurile cu carusel. Primul lucru de făcut este să selectați imaginile pentru anunțul dvs. Puteți alege dintre încărcările anterioare (adică Biblioteca de imagini), puteți selecta imagini gratuite sau puteți încărca imagini noi.

Text unic al anunțului imagine

Apoi, câmpul principal de completat este câmpul text (adică subtitrarea dvs. pentru anunț). Subtitrarea poate include până la 300 de caractere, dar rețineți că caracterele după a treia linie vor fi trunchiate într-o elipsă („…”). Facebook recomandă utilizarea a 125 de caractere.

Adresa URL a unui singur anunț imagine

Dacă doriți să atrageți trafic pe site-ul dvs., selectați „Adăugați o adresă URL a site-ului web” și vor apărea mai multe opțiuni. Tot ce trebuie să faceți este să completați adresa URL a site-ului și să selectați un buton de îndemn. Câmpurile rămase (Display Link, Headline și News Feed Link Link Description) nu vor fi utilizate pentru anunțurile Instagram.

Exemplu de anunț video unic

3. Video unic

Anunțurile video individuale sunt anunțuri cu un videoclip sau un GIF.

Încărcare video pentru un singur anunț video

Cum să creați un singur anunț video:

După ce selectați acest format de anunț, selectați un videoclip din biblioteca dvs. sau încărcați un videoclip nou. Apoi, puteți alege o miniatură video din lista furnizată sau puteți încărca o miniatură personalizată. De asemenea, puteți încărca un fișier SRT pentru subtitrări video.

Textul unui singur anunț video

Apoi, completați câmpul de text cu legenda. Similar cu anunțurile imagine individuale, subtitrarea poate include până la 300 de caractere, dar rețineți că caracterele de după al treilea rând vor fi tăiate într-o elipsă („…”). Facebook recomandă utilizarea a 125 de caractere.

Adresa URL a unui singur anunț video

Dacă doriți să atrageți trafic pe site-ul dvs., selectați „Adăugați o adresă URL a site-ului web” și vor apărea mai multe opțiuni. Tot ce trebuie să faceți este să completați adresa URL a site-ului și să selectați un buton de îndemn. Câmpurile rămase (Display Link, Headline și News Feed Link Link Description) nu vor fi utilizate pentru anunțurile Instagram.

Exemplu de anunț de prezentare

4. Slideshow

Anunțurile prezentate în diapozitive conțin anunțuri video cu până la 10 imagini și muzică. Este aproape ca un anunț carusel care se derulează singur - cu muzică.

Creator de diapozitive

Cum să creați un anunț de prezentare:

Puteți încărca un slideshow existent sau creați o nouă prezentare de diapozitive . Facebook Ads Manager are un creator de diapozitive ușor de utilizat. Pur și simplu încărcați imaginile, aranjați-le după bunul plac, reglați setările și selectați o muzică.

Adresa URL a prezentării de diapozitive

La fel ca un anunț video, puteți alege, de asemenea, o miniatură și puteți încărca subtitrări video.

Apoi, completați subtitrarea și adăugați o adresă URL a site-ului, dacă preferați. Această parte este aceeași cu anunțurile cu o singură imagine și un singur videoclip.

creați o pagină de afaceri pe facebook pas cu pas
Separator de secțiune

Bacsis: Dacă aveți o postare existentă pe pagina Facebook care a funcționat bine și doriți să o utilizați pentru anunțul dvs. Instagram, puteți selecta „Utilizați postarea existentă” în partea de sus a paginii. Rețineți că această opțiune vă permite să alegeți doar din cele existente Pagina de Facebook postări. Dacă doriți să utilizați o postare Instagram existentă, consultați capitolul 4 .

Exemplu de anunț principal

Extra: Formular de plumb

Crearea formularului de plumb

Dacă creați anunțuri cu clienți potențiali (adică folosind obiectivul de generare a clienților potențiali), există un pas suplimentar, indiferent de formatul de anunț pe care îl alegeți. Aceasta este să vă creați formularul de plumb. Puteți utiliza un formular de plumb anterior pe care l-ați creat sau să creați unul nou.

Separator de secțiune

Pentru a crea un nou formular de clienți potențiali, trebuie să completați mai multe câmpuri:

  • Ecran de întâmpinare (Puteți dezactiva acest lucru, iar formularul va apărea mai întâi.)
    • Titlu
    • Imagine
    • Aspect (descriere)
    • Textul butonului
  • Întrebări (Puteți alege dintr-o listă de opțiuni sau puteți crea întrebări personalizate.)
  • Politica de confidențialitate (deoarece veți colecta informații despre utilizatori, trebuie să includeți politica de confidențialitate a companiei dvs.)
  • Mulțumesc ecran
    • Un link către site pe care oamenii îl pot vizita după completarea formularului

După ce ați completat aceste câmpuri, faceți clic pe „Finalizare” și formularul dvs. de plumb este gata!

Bacsis: După ce ați apăsat „Finalizare”, nu veți putea edita formularul de plumb. Puteți utiliza butonul „Salvați” pentru a salva o schiță a formularului de plumb dacă doriți să îl editați ulterior.

Formate de anunțuri Instagram Stories

Formate de anunțuri Instagram Stories


Instagram doar a deschis reclame Instagram Stories către companii la nivel global . Dacă nu vedeți această opțiune în Managerul dvs. de anunțuri Facebook, este posibil să nu fi fost lansată încă în țara dvs.

Reclamele Instagram Stories apar între poveștile oamenilor. Iată cele două formate de anunțuri Instagram Stories:

Instagram Stories exemplu unic imagine
  • O singură imagine
  • Videoclip unic

Bacsis: Pentru a crea reclame Instagram Stories, va trebui să alegeți obiectivul Reach și să selectați „Stories” în secțiunea Destinație de plasare.

5. Imagine unică

Cu acest format, puteți crea până la șase reclame cu câte o imagine unică fiecare. Arată exact ca o poveste normală pe Instagram, cu un mic „Sponsorizat” în partea de jos.

Încărcare de o singură imagine

Cum să creați o singură imagine anunț Instagram Stories:

Nu puteți personaliza prea mult cu anunțurile Instagram Stories, făcându-le foarte simple și ușor de creat. Tot ce trebuie să faceți este să vă încărcați imaginile.

Separator de secțiune

Dacă doriți să activați urmărirea pixelilor sau offline, puteți găsi opțiunile din „Afișare opțiuni avansate”.

Instagram Stories exemplu video unic

6. Video unic

Cu acest format, puteți încărca un videoclip sau un GIF de până la 15 secunde în lungime.

Încărcare video unică

Cum să creați un singur anunț video Instagram Stories:

Pur și simplu încărcați videoclipul sau GIF și alegeți o miniatură a videoclipului. Miniatura pe care o alegeți va fi ceea ce vor vedea oamenii înainte de redarea videoclipului dvs. Poate influența decizia oamenilor de a urmări anunțul dvs.

Separator de capitole

Dacă doriți să activați urmărirea pixelilor sau offline, puteți găsi opțiunile din „Afișare opțiuni avansate”.

Anunțuri Instagram din aplicația InstagramCapitolul 4:


Crearea de reclame Instagram în cadrul aplicației Instagram


Alternativa la crearea de reclame Instagram cu Facebook Ads Manager este utilizarea aplicației Instagram. Aplicația Instagram vă permite să promovați o postare Instagram existentă și cred că aceasta este singura modalitate de a face acest lucru.

Există câteva cerințe care trebuie îndeplinite înainte de a putea promova direct din aplicație:

  • Trebuie să faceți conversia la un profil de companie pe Instagram. ( Iată cum !)
  • Trebuie să fii administrator al paginii de Facebook conectat la contul Instagram. (Dacă doriți să fiți adăugat ca administrator, Iată cum .)
  • Trebuie să urmezi Politicile publicitare Facebook .

Odată ce ați fost configurat, iată o prezentare rapidă a procesului în trei pași simpli:

1. Selectați postarea pe care doriți să o promovați

Găsiți postarea pe care doriți să o promovați și dați clic pe butonul albastru „Promovați”. Este posibil să vi se solicite să vă conectați la contul dvs. Facebook.

Anunțuri Instagram din opțiunile obiective ale aplicației Instagram

2. Alegeți un obiectiv publicitar

Spre deosebire de Facebook Ads Manager, există doar două obiective dintre care să alegeți:

  • Vizitați site-ul dvs. web
  • Sunați sau vizitați afacerea dvs.
Anunțuri Instagram din butoanele de acțiune ale aplicației Instagram

3. Setați butonul de acțiune, publicul, bugetul și durata

În funcție de obiectivul publicitar, veți avea diferite butoane de acțiune din care să alegeți. După ce alegeți un buton de acțiune, puteți introduce adresa URL, adresa sau numărul de telefon preferat.

Anunțuri Instagram din aplicația Instagram - Public, buget, durată

La fel ca în Facebook Ads Manager, veți seta pe cine doriți să vizați, cât doriți să cheltuiți și cât timp doriți să difuzați anunțul.

Pentru tine public , puteți viza după locații, interese, vârstă și sex.

Pentru tine buget , determinați bugetul total pentru anunț. Spre deosebire de Facebook Ads Manager, nu puteți alege un buget zilnic sau pe viață sau să modificați opțiunile avansate.

Pentru reclama dvs. durată , introduceți numărul de zile în care doriți să difuzați anunțul. Anunțul începe imediat.

După ce sunteți gata, vă puteți examina comanda, puteți previzualiza anunțul și îl puteți promova.

Tabelul de raportare al managerului de reclame FacebookCapitolul 5:

Măsurarea succesului


La fel ca anunțurile Facebook, datele de performanță ale anunțurilor dvs. Instagram vor fi disponibile în Managerul dvs. Facebook Ads.

Tabelul de raportare Facebook Ads Manager ar putea părea intimidant la prima vedere, dar nu lăsați acest lucru să vă sperie. Gândiți-vă la aceasta ca la o foaie de calcul cu toate anunțurile și valorile de performanță ale acestora - și este mai ușor de utilizat.

Structura reclamei Facebook / Instagram

Tabelul de raportare este destul de ușor de utilizat odată ce ați înțeles ce poate face. Pentru a începe, iată câteva dintre lucrurile pe care le puteți face cu tabelul de raportare:

Comutați între campanii publicitare, seturi de anunțuri și anunțuri

Primul lucru pe care ați putea dori să-l faceți este să vedeți toate anunțurile create de dvs. și de echipa dvs. pentru a înțelege imaginea de ansamblu.

Anunțurile Facebook (și Instagram) urmează o structură simplă pe trei niveluri: Campanii publicitare> Seturi publicitare> Anunțuri.

Comutare Facebook Ads Manager

(Imagine prin Digital Vidya )

Campanie publicitară este cel mai înalt nivel al structurii, unde decideți obiectivul dvs. de marketing pentru campanie. În cadrul fiecărei campanii publicitare, există unul sau mai multe seturi de anunțuri.

a seta este al doilea nivel al structurii, unde vă setați direcționarea către public, destinația de plasare, bugetele și programul. În cadrul fiecărui set de anunțuri, există unul sau mai multe anunțuri.

La este nivelul final al structurii și „produsul final” pe care oamenii îl văd pe Facebook.

Facebook Ads Manager are o navigare asemănătoare unui folder care vă permite să comutați între campaniile dvs. publicitare, seturile de anunțuri și anunțuri. În acest fel, puteți compara rapid evoluția diferitelor campanii publicitare, seturi de anunțuri sau anunțuri.

Separator de secțiune

Bacsis: Dacă doriți să găsiți o anumită campanie publicitară, set de anunțuri sau anunțuri, puteți utiliza și bara de căutare din partea de sus a paginii.

Managerul de reclame Facebook personalizează coloanele

Analizați valorile de performanță ale anunțurilor dvs. Instagram

La fel ca o foaie de calcul, tabelul de raportare vă permite să vedeți performanța anunțurilor dvs. Instagram dintr-o privire. Veți putea vedea valori cum ar fi rezultatele obținute prin anunțuri, costul anunțurilor și suma cheltuită.

Dacă nu vedeți valorile care vă interesează, puteți modifica coloanele făcând clic pe „Coloane: Performanță” și apoi „Personalizați coloanele ...”. Va apărea o fereastră pop-up și puteți selecta valorile dorite sau le puteți deselecta pe cele pe care nu le doriți.

Exemplu de campanie publicitară

După ce aveți valorile (sau coloanele) dorite, puteți sorta datele făcând clic pe antetul unei coloane sau exportând datele folosind butonul de export din dreapta.

În cele din urmă, dacă doriți să detaliați fiecare campanie publicitară, set de anunțuri sau anunțuri pentru a vedea valori și diagrame mai detaliate, pur și simplu faceți clic pe numele acesteia. Acesta este un exemplu de ceea ce veți vedea:

Separator de capitole

Bacsis: Dacă doriți să vă adânciți în Facebook Ads Manager pentru a vă gestiona și analiza anunțurile, iată ghidul nostru unic pentru Facebook Ads Manager .

Ghid publicitar Facebook


Capitolul 6:

Întrebări frecvente (FAQ) și sfaturi utile

Întrebări frecvente

Pot crea reclame Instagram fără o pagină Facebook?

Se pare ca este necesară o pagină de Facebook dacă doriți să rulați reclame Instagram. Dacă nu aveți o pagină Facebook, o altă opțiune este să difuzați anunțuri pe Facebook (cu unele limitări) .

Pot crea reclame Instagram fără un cont Instagram?

Da, poti ! Tot ce aveți nevoie este o pagină de Facebook. Dacă nu vă conectați un cont Instagram, iată câteva lucruri de care să țineți cont:

  • Numele și fotografia de profil a paginii dvs. Facebook vor fi utilizate în anunțurile dvs. Instagram pentru a informa oamenii că anunțurile provin din afacerea dvs.
  • Nu poți răspunde la comentarii pe anunțurile dvs. Instagram.
  • Numele paginii dvs. de Facebook va fi folosit ca handle pentru Instagram, care nu va putea fi făcut clic. Dacă numele paginii dvs. de Facebook are mai mult de 30 de caractere, acesta va fi trunchiat cu o elipsă („...”).

Unde vor apărea anunțurile mele pe Instagram? Pot fi văzute pe un computer desktop?

Reclamele Instagram vor fi apar doar în aplicația Instagram pe dispozitivele iOS și Android. Nu vor fi afișate persoanelor care navighează pe Instagram pe un computer desktop sau pe alte site-uri mobile. Dacă doriți ca oamenii să vă vadă anunțurile pe un computer desktop, anunțurile de pe Facebook ar putea fi o opțiune mai bună.

Ar trebui să-mi difuzez anunțurile atât pe Facebook, cât și pe Instagram?

Recomandarea Facebook este da . Când difuzați anunțuri pe ambele platforme, Facebook vă va optimiza destinația de plasare pentru a obține cele mai multe rezultate cu cel mai mic cost. Facebook Marketing Science a făcut un studiu și a constatat că acest lucru este adevărat . Experiența Smartly.io cu reclamele de pe Facebook și Instagram a confirmat și asta.

Acestea fiind spuse, ar putea fi util să luați în considerare dacă strategiile dvs. de Facebook și Instagram sunt aliniate și dacă reclama dvs. de pe Facebook s-ar putea să nu aibă loc pe Instagram și invers. De exemplu, ca contul nostru de Instagram se concentrează asupra Conținut generat de utilizatori , un anunț pentru Facebook despre sfaturi de marketing video va părea probabil ciudat pe feedul Instagram al oamenilor.

Există instrucțiuni pentru reclame Instagram?

Da! Facebook are o resursă incredibilă despre fiecare tip de anunț pentru fiecare obiectiv de marketing. Acolo, previzualizează un exemplu de anunț și listează recomandările de proiectare, cerințele tehnice și informațiile privind îndemnul pentru fiecare tip de anunț.

Separator de secțiune

3 sfaturi utile pentru crearea de reclame Instagram

Crearea de reclame (și plata acestora) pentru prima dată cu siguranță nu se simte ușor. Deoarece mi-ar plăcea să vă ajut să reușiți cu anunțurile dvs. pe Instagram, am organizat câteva sfaturi utile despre crearea de anunțuri excelente pe Instagram. Simțiți-vă liber să explorați articolele de mai jos pentru a citi mai multe sfaturi despre reclame Instagram.

Amestecați-vă, nu ieșiți

(din Doug Baltman , Publicitate Instagram în 2017: Ce trebuie să știți )

Sfatul lui Doug Baltman este să folosiți fotografii care se amestecă cu alte fotografii din feedul Instagram al publicului țintă. În caz contrar, anunțul dvs. va rămâne ca un conținut anorganic și va fi mai puțin eficient. Acesta este acelasi sfat dat de Facebook . Acest lucru ar putea însemna să folosiți fotografii ale oamenilor sau ale produsului dvs. în loc de ilustrații sau ...

O regulă generală este să încercați să evitați punerea cuvintelor deasupra imaginilor ...

Deoarece majoritatea postărilor de pe Instagram nu au text pe fotografii, orice fotografii cu text pe ele se vor simți deplasate. Utilizatorii Instagram pot detecta imediat că este un anunț și pot derula rapid pe lângă acesta.

Bacsis: Cu cât aveți mai mult text în anunț, cu atât va primi mai puțină acoperire (în afară de câteva excepții). Iată Ghidul Facebook pentru utilizarea textului în imaginile publicitare .

îți poți crea propriul filtru pentru Snapchat

Profitați de conținutul generat de utilizatori (cu permisiunea)

(din Pawel Grabowski , 26 Cele mai bune practici publicitare pe Instagram care vă vor face un marketer remarcabil )

În articolul său pentru AdEspresso, Pawel Grabowski a împărtășit 20 de bune practici pentru reclame Instagram. Dintre cele 20, sfaturile privind utilizarea conținutului generat de utilizatori s-au remarcat pentru mine.

Conținutul generat de utilizatori este mai autentic și ajută potențialii clienți să câștige încredere în dvs. Citat Pawel un raport de Nielsen care a afirmat că „92 la sută din consumatorii din întreaga lume spun au încredere în mijloacele media câștigate, cum ar fi recomandările prietenilor și familiei, mai presus de toate celelalte forme de publicitate . '

Utilizarea fotografiilor de la clienții dvs. în proiectarea anunțurilor (cu permisiunea) face ca anunțurile dvs. Instagram să fie mai eficiente și vă ajută să vă amestecați și.

Utilizați direcționarea pentru a vă conecta cu un public local

(din Ana Gotter , 26 Cele mai bune practici publicitare pe Instagram care vă vor face un marketer remarcabil )

Acesta este un sfat excelent pentru întreprinderile locale din cărămidă și mortar. Sistemul de publicitate Facebook vă permite să vizați locații foarte specifice, în timp ce funcțiile de profil de afaceri ale Instagram permit clienților să vă contacteze sau să vă orienteze către afacerea dvs.

Imaginați-vă că sunteți un restaurant local care afișează un anunț care prezintă cel mai delicios fel de mâncare pentru un utilizator aflat în imediata apropiere, la timp pentru cină, iar acel utilizator vede imediat o hartă și indicații către dvs. Este suficient doar un clic pe profilul dvs. și puteți obține atât un client nou, cât și un nou adept în același timp.

Este randul tau

Uau, a fost un ghid lung. Vă mulțumim că ați ajuns până la capăt!

Mi-ar plăcea să aud despre experiențele dvs. cu reclame Instagram. Dacă ați mai difuzat anunțuri Instagram, care a fost strategia dvs. și cum au funcționat acestea? Dacă nu, există ceva care vă oferă o pauză cu reclamele Instagram?

La fel ca anunțurile de pe Facebook, cred că anunțurile de pe Instagram vor evolua și se vor îmbunătăți constant, permițându-ne să creăm anunțuri și mai bune. Un bun exemplu: în procesul de redactare a acestui ghid, Instagram a introdus reclame cu generare de plumb și reclame Instagram Stories.

Dacă nu ați analizat reclame Instagram, cred că merită să le verificați pentru afacerea dvs.



^