Bibliotecă

Decodarea algoritmului Facebook: o listă complet actualizată a factorilor și modificărilor algoritmului

Dacă faci Marketing pe Facebook , un lucru pe care ați putea dori să îl înțelegeți este algoritmul Facebook.



Algoritmul Facebook ajută la înțelegerea numărului uriaș de postări pe care oamenii și companiilor le distribuie în fiecare zi și alege postările pe care să le afișeze în fluxul nostru de știri pe baza unui număr imens de factori.

Vrem să vă ajutăm să înțelegeți modul în care postările dvs. Facebook sunt vizualizate pe Facebook. Așadar, colectăm toți factorii, actualizările și modificările relevante ale algoritmului Facebook și le plasăm aici în această postare pentru o referință ușoară.





Citiți mai departe și vedeți ce intră în formulele complexe și fascinante ale fluxului de știri Facebook.

Valorile algoritmului Facebook

Înțelegerea algoritmului Facebook începe cu cunoașterea valorilor de bază pe care Facebook le folosește pentru a-și îndruma gândirea și munca. Aceste valori vă pot oferi un indiciu despre ce conținut va funcționa bine sau nu atât de bine pe Facebook.


OPTAD-3

Iată un scurt rezumat al Valorile fluxului de știri Facebook :

  • Prietenii și familia vin pe primul loc: Obiectivul principal al News Feed-ului este de a conecta oamenii cu prietenii și familia lor. Deci, postările de la prieteni și familie sunt prioritare. După aceste postări, Facebook a descoperit că oamenii vor ca feed-ul lor să-i informeze și să-i distreze.
  • O platformă pentru toate ideile: Facebook salută toate ideile, asigurându-se totodată că toată lumea se simte și este în siguranță. Acestea își propun să ofere povești pe care fiecare individ dorește să le vadă cel mai mult, pe baza acțiunilor și feedback-ului lor.
  • Comunicări autentice: Facebook acordă prioritate poveștilor autentice față de cele înșelătoare, senzaționale și spam.
  • Îți controlezi experiența: Indivizii se cunosc cel mai bine pe ei înșiși. Deci, Facebook creează funcții (cum ar fi anularea urmăririi și a se vedea mai întâi) pentru a permite oamenilor să își personalizeze experiența pe Facebook.
  • Iterație constantă: Facebook se străduiește să colecteze în mod constant feedback și să îmbunătățească platforma.
Separator de secțiune

Prezentarea generală a algoritmului Facebook

Deci, cum decide Facebook ce să arate într-un flux de știri?

Iată o prezentare generală rapidă a modului în care funcționează fluxul de știri Facebook, potrivit lui Adam Mosseri, vicepreședinte pentru managementul produselor pentru fluxul de știri:

Pentru a vă ușura înțelegerea algoritmului Facebook, am trecut prin toate modificările (cunoscute) pe care Facebook le-a implementat algoritmului său și am venit cu o listă de factori care credem că ar putea determina dacă postarea dvs. apare sau nu.

Faceți acest lucru: algoritmul Facebook iubește ...

  • Postări cu multe aprecieri, comentarii și distribuiri
  • Postări care primesc un volum mare de Aprecieri, comentarii sau distribuiri într-un timp scurt
  • Postări care sunt apreciate, comentate sau distribuite de prietenii cuiva
  • Conectați postările
  • Postați tipuri cu care interacționați des
  • Postați tipuri pe care utilizatorii par să le prefere mai mult decât altele (de exemplu, fotografie, videoclip sau actualizare de stare)
  • Videoclipuri încărcate pe Facebook care primesc un număr mare de vizualizări sau o durată extinsă de vizionare
  • Postări care sunt în timp util sau care fac referire la un subiect popular
  • Postări din pagini cu care cineva interacționează des
  • Postări din Pagini cu informații complete despre profil
  • Postări din pagini în care baza de fani se suprapune cu baza de fani a altor pagini cunoscute de înaltă calitate

Atenție la: algoritmul Facebook nu este prea interesat de ...

  • Clickbait
  • Ca-momeală
  • Postări care includ link-uri spam
  • Conținut circulat frecvent și postări repetate
  • Actualizări de stare numai text din Pages
  • Postări care sunt frecvent ascunse sau raportate (un semn de calitate scăzută)
  • Postări care solicită aprecieri, comentarii sau distribuiri
  • Postări cu modele neobișnuite de logodnă (un semnal asemănător)
  • Conținut excesiv de promoțional din Pages - împingerea oamenilor să cumpere o aplicație sau un serviciu, împingerea oamenilor să participe la un concurs sau la tombole, postări care refolosesc același text din anunțuri

Pentru a vă ajuta să vă dezvoltați Pagina de Facebook ajunge, am scris câteva ghiduri care v-ar putea plăcea:

Dacă doriți să intrați în algoritmul Facebook News Feed, citiți mai departe pentru a afla toate modificările relevante pe care le-a făcut Facebook.

Separator de secțiune

Toate modificările relevante ale algoritmului Facebook News Feed

(Ultima actualizare: ianuarie 2018)

Iată un rezumat al tuturor modificărilor care sunt relevante pentru specialiștii în marketing social media, în ordine cronologică inversă.

Dacă doriți să aflați mai multe despre o anumită modificare, trebuie doar să faceți clic pe linkul rapid și veți obține mai multe informații despre schimbare și despre modul în care aceasta vă poate afecta pagina.

Separator de secțiune

19 ianuarie 2018: Știri de înaltă calitate

Facebook va acorda prioritate știrilor din surse de încredere, știrilor informative și știrilor relevante pentru comunitatea locală 6

.

Potrivit lui Mark Zuckerberg, „știrile vor fi întotdeauna un mod critic pentru oameni de a începe conversații pe teme importante” 2

. Deci, echipa de pe Facebook face o altă actualizare majoră pentru a se asigura că știrile din News Feed sunt de înaltă calitate. Mai exact, vor acorda prioritate următoarelor tipuri de știri:

  • Știri din publicații pe care comunitatea le consideră demne de încredere
  • Știri pe care oamenii le găsesc informative
  • Știri relevante pentru comunitatea locală a oamenilor

Facebook a cercetat utilizatorii pentru a ajuta la determinarea fiabilității publicațiilor și a informativității știrilor.

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă publicația dvs. este considerată de încredere sau conținutul dvs. este considerat a fi informativ de către utilizatorii Facebook, este posibil să vedeți o creștere a distribuției conținutului dvs.

11 ianuarie 2018: interacțiuni semnificative

Facebook va acorda prioritate postărilor care creează conversații semnificative, în special cele de la familie și prieteni 3

.

Cu noul lor obiectiv de a se asigura că timpul petrecut de utilizatorii pe Facebook este timpul petrecut bine, Facebook face modificări în algoritmul lor de flux de știri pentru a oferi oamenilor mai multe oportunități de a interacționa cu oamenii de care țin.

Pentru a face acest lucru, algoritmul va acorda prioritate postărilor care determină conversații între prieteni și postări la care oamenii ar putea dori să împărtășească și să reacționeze, cum ar fi „o postare de la un prieten care solicită sfaturi, un prieten care cere recomandări pentru o călătorie sau o știre articol sau videoclip care provoacă multe discuții ”4

.

Din nou, Facebook va acorda prioritate postărilor de la familie și prieteni față de conținutul public din Pages, deoarece consideră că o conexiune persoană-persoană este mai valoroasă decât o conexiune persoană-pagină.

Un punct interesant este că Mark Zuckerberg a menționat că oamenii vor vedea mai multe postări de la „prieteni, familie, și grupuri '5

. Acesta ar putea fi un moment minunat pentru a începeți să investiți într-un grup Facebook pentru marca dvs. .

Cum vă poate afecta această pagină? Paginile vor vedea probabil o scădere a acoperirii lor, a timpului de vizionare a videoclipurilor și a traficului de recomandări, deoarece mai puțin din conținutul dvs. va fi afișat fanilor dvs. de pe Facebook. Dacă postările dvs. generează de obicei conversații între prieteni, este posibil să vedeți un impact mai mic.

18 decembrie 2017: Momeală de logodnă

Facebook va fi Pagini cu un nivel inferior care împărtășesc postări care determină utilizatorul să interacționeze cu aprecieri, distribuiri, comentarii și alte acțiuni. 6

.

crearea unei pagini de facebook pentru afacerea dvs.

Facebook a descoperit că utilizatorilor nu le plac postările „momeală de logodnă”. De exemplu, „LIKE this if you are a Berries!” sau „Etichetați un prieten care NEVOIE să vadă acest videoclip”.

Aceste tipuri de postări încearcă să profite de algoritmul Facebook News Feed prin creșterea implicării pentru a obține o acoperire mai mare. Facebook va retrage acum postări individuale de la persoane și pagini care folosesc momeala de logodnă.

Facebook a enumerat cinci tipuri de momeli de logodnă:

  • Votează momeala
  • Reacționează momeala
  • Împărțiți momeala
  • Etichetă de momeală
  • Comentează momeală

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă folosiți tactici de momeală de logodnă în postările de pe pagina dvs., ar trebui să vă așteptați la scăderea acoperirii acestora pentru aceste postări. Paginile care partajează în mod regulat postări de momeală de logodnă vor vedea scăderi semnificative ale acoperirii. Facebook îi încurajează pe proprietarii de pagini să se concentreze pe postarea unor povești relevante și semnificative care nu folosesc tactici de momeală de logodnă.

28 august 2017: Știri false

Facebook va bloca paginile care împărtășesc știri false să cumpere anunțuri pe Facebook7

.

Facebook a descoperit că unele pagini foloseau Reclame pe Facebook să-și construiască următorii și să împărtășească știrile false mai pe larg Pentru a preveni răspândirea de știri false pe Facebook, paginile care împărtășesc în mod repetat știri false nu vor mai avea voie să cumpere anunțuri de pe Facebook (până când nu vor mai distribui astfel de știri).

Știrile false vor fi identificate de verificatori de date terți.

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă distribuiți știri false pe pagina dvs. (poate neintenționat), este posibil să fiți blocat să nu cumpărați anunțuri. Este minunat să verificați întotdeauna validitatea conținutului înainte de a-l distribui.

17 august 2017: Video clickbait


Facebook va retrograda postările Facebook care pretind a fi un videoclip8

.

Spammerii au înșelat oamenii să facă clic pe postările de pe Facebook care arată ca un videoclip, dar nu sunt. Aceste postări înșelătoare sunt adesea videoclipuri cu doar o imagine statică sau au un buton fals de redare video atunci când este de fapt un link.

Iată un exemplu de pe Facebook9

:

Exemplu video clickbait

Cum vă poate afecta această pagină? Facebook a avertizat că paginile care se bazează pe astfel de practici vor avea o scădere semnificativă a acoperirii, în timp ce majoritatea celorlalte pagini nu vor fi afectate prea mult10.

2 august 2017: timpul de încărcare a paginii web


Facebook va afișa mai puține povești cu link-uri care ar putea dura mult timp să se încarce11

.

Este frustrant când un site web necesită mult timp pentru încărcare. Facebook a constatat că „Până la 40% dintre vizitatorii site-ului abandonează un site după trei secunde de întârziere”.

Prin urmare, Facebook lansează o actualizare pentru a afișa mai multe postări cu linkuri care se încarcă rapid și mai puține postări cu linkuri care s-ar putea încărca încet, în News News.

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă site-urile dvs. web sunt deosebit de lente pe mobil, este posibil să vedeți o scădere a traficului de recomandări de pe Facebook. Aici sunt câteva instrumente și sfaturi pentru îmbunătățirea performanței site-ului dvs. mobil .

17 mai 2017: titluri Clickbait


Facebook lansează o actualizare pentru a afișa mai puține postări cu titluri clickbait12

.

În efortul său continuu de a face din Facebook o comunitate informată, Facebook reduce numărul de povești clickbait din News Feed. Aceasta include postări cu titluri care rețin sau exagerează informații, cum ar fi următoarele:

  • „Când s-a uitat sub pernele ei pe canapea și a văzut asta ...”
  • 'WOW! Ceaiul de ghimbir este secretul tinereții veșnice. Ați trebuit să vedeți acest lucru! ”

Postările care se leagă de articole cu astfel de titluri se vor clasa mai jos în News News.

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă depindeți de astfel de titluri pentru a obține o acoperire largă pe Facebook, veți vedea o scădere la îndemână. Vestea bună este că, odată ce nu mai publicați astfel de povești clickbait, postările dvs. de pe Facebook nu vor mai fi afectate de această modificare.

10 mai 2017: experiență de pagină web de calitate scăzută


Facebook lansează o actualizare pentru a afișa mai puține postări și reclame care se leagă de site-uri web cu experiență de calitate scăzută13

.

Pentru a ajuta la construirea unei comunități informate pe Facebook, Facebook va afișa mai puține postări „înșelătoare, senzaționale și spam”. În mod specific, acestea se referă la site-uri web cu experiențe de calitate scăzută, cum ar fi următoarele:

  • Site-uri web care conțin puțin conținut de fond
  • Site-uri web care au un număr mare de reclame perturbatoare, șocante sau rău intenționate

Postările care se leagă de astfel de site-uri web se vor clasa mai jos în fluxul de știri și este posibil să nu li se permită utilizarea acestora Reclame pe Facebook .

Cum vă poate afecta această pagină? Este posibil să experimentați o mică creștere a traficului dacă nu partajați un astfel de conținut. În caz contrar, veți vedea probabil o scădere a traficului de acoperire și de recomandare.

31 ianuarie 2017: Povești autentice și la timp


Facebook face două modificări pentru a ajuta poveștile autentice și în timp util să se claseze mai bine14

.

Pentru a vizualiza conținutul autentic, Facebook va analiza paginile Facebook pentru a vedea dacă au postat spam sau au încercat să joace News Feed cerând Aprecieri, comentarii sau distribuiri. Dacă Facebook constată că postările unei pagini ar putea să nu fie autentice, cum ar fi oamenii care ascund adesea aceste postări, Facebook va clasifica aceste postări mai jos în News News.

Pentru a le arăta povești oamenilor la momentul potrivit, Facebook va studia acum modul în care oamenii interacționează cu postările în timp real. De exemplu, dacă se întâmplă un joc de fotbal important și mulți oameni vorbesc despre asta pe Facebook, Facebook va afișa postări relevante mai sus în News News.

Cum vă poate afecta această pagină? Unele pagini ar putea vedea o creștere mică a traficului de recomandări. Luați în considerare postarea de postări relevante în timp util pentru a avea o acoperire mai mare pe Facebook

26 ianuarie 2017: Finalizare video


Facebook va arăta videoclipuri lungi pe care oamenii le petrec timp vizionând chiar și mai multor oameni15

.

Când clasați videoclipuri în News News, un factor pe care Facebook îl consideră este „finalizarea procentuală” - procentul videoclipului pe care l-ați vizionat.

Facebook recunoaște acum că este nevoie de mai mult angajament pentru a finaliza un videoclip lung decât unul scurt. Așadar, acum va da mai multă importanță factorului „procent finalizare” pentru videoclipurile mai lungi.

De exemplu, dacă oamenii urmăresc, în medie, 50% dintr-un videoclip de 30 de secunde și 50% dintr-un videoclip de 10 minute, videoclipul de 10 minute se va clasa mai bine în News News decât videoclipul de 30 de secunde. Acest lucru se datorează faptului că videoclipul de 10 minute trebuie să fie mai atrăgător decât videoclipul de 30 de secunde, pentru ca oamenii să urmărească cinci minute (față de 15 secunde).

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă creați videoclipuri lungi și captivante, este posibil să vedeți o creștere a acoperirii videoclipurilor dvs. În consecință, videoclipurile scurte ar putea avea o scădere a acoperirii.

11 august 2016: Povești cu caracter personal


Facebook vă va arăta mai multe povești care vă sunt informative personal16

.

Din Programul său de calitate a alimentării, Facebook a descoperit că oamenii se bucură de povești care le sunt informative. Folosind modelele pe care le-au învățat din program, Facebook va încerca să identifice poveștile care sunt informative - de obicei, dacă sunt legate de interesele oamenilor, dacă implică oameni în discuții mai largi și dacă conțin știri relevante pentru ei.

Facebook va combina apoi acest nou semnal cu semnale despre cât de relevantă ar putea fi povestea pentru fiecare individ, pentru a prezice dacă le-ar plăcea.

Cum vă poate afecta această pagină? Conținutul informativ ar putea avea o acoperire mai mare pe Facebook. Din experiența noastră recentă , conținutul educațional și distractiv funcționează foarte bine pe Facebook.

29 iunie 2016: Povești de la prieteni


Facebook va arăta povești de la prieteni apropiați mai sus în News Feed17

.

În ciuda actualizării anterioare, oamenii sunt încă îngrijorați de lipsa actualizărilor importante de la prietenii apropiați. Așadar, Facebook modifică din nou algoritmul News Feed pentru a clasa postările prietenilor apropiați mai sus în News News.

Cum vă poate afecta această pagină? Probabil că veți vedea o scădere a traficului dvs. de acoperire și recomandare de pe Facebook, deoarece postările de la prieteni se vor clasa mai bine decât postările din Pages. Facebook recomandă postarea de conținut pe care audiența dvs. îl poate partaja cu prietenii lor18.

21 aprilie 2016: Timp petrecut la vizionare


Facebook va clasifica articole pe care crede că le veți petrece timp citind, mai sus în News Feed19

.

Facebook a aflat că timpul petrecut de cineva citind sau urmărind conținutul unui articol indică cât de interesant a fost articolul pentru ei. Așadar, Facebook adaugă un nou factor de clasificare - cât timp ar putea petrece cineva privind articolul.

Pentru a menține lucrurile corecte între articolele scurte și cele lungi, Facebook va analiza timpul petrecut într-un prag.

O modificare mai mică în cadrul acestei actualizări este că Facebook va afișa mai puține postări din aceeași pagină împreună în News Feed. Acest lucru se datorează faptului că oamenii găsesc acest lucru repetitiv și preferă conținutul dintr-o gamă diversă de pagini.

Cum vă poate afecta această pagină? Nu ar trebui să existe modificări semnificative în acoperirea paginii dvs. Acestea fiind spuse, acest lucru întărește importanța creării de conținut captivant.

1 martie 2016: Facebook Live


Este mai probabil ca Facebook să claseze videoclipurile Live Facebook mai sus în News News atunci când aceste videoclipuri sunt live decât atunci când nu mai sunt live20

.

Facebook a constatat că „Oamenii petrec mai mult de 3 ori mai mult timp vizionând un videoclip Facebook Live în medie, comparativ cu un videoclip care nu mai este live” 21

Acest lucru se datorează faptului că aceste videoclipuri sunt mai interesante atunci când evenimentul filmat are loc în direct decât după eveniment.

Cum vă poate afecta această pagină? S-ar putea să vedeți că videoclipurile dvs. live au performanțe mai bune decât celelalte videoclipuri de pe Facebook în ceea ce privește acoperirea și implicarea. Experiment cu Videoclipuri Facebook Live și vezi dacă funcționează mai bine pentru tine.

24 februarie 2016: Facebook Reactions


Facebook a lansat recent Reactions - butonul lor „Apreciază” supraalimentat - pentru a ajuta companiile să înțeleagă mai bine modul în care oamenii răspund la conținutul lor22

.

Pentru început, atunci când cineva folosește o reacție, Facebook va deduce că vrea să vadă mai mult din acel tip de postare, la fel ca atunci când îi place o postare. Dar acest lucru s-ar putea schimba23

.

La început, nu va conta dacă cineva îi place, „uimeste” sau „întristează” o postare - vom folosi inițial orice reacție similară unui Like pentru a deduce că doriți să vedeți mai mult din acel tip de conținut. De-a lungul timpului, sperăm să aflăm cum diferitele reacții ar trebui ponderate diferit de News News pentru a face o treabă mai bună de a le arăta tuturor poveștile pe care le doresc cel mai mult să le vadă.

Cum vă poate afecta această pagină? Veți avea o mai bună înțelegere a modului în care reacționează oamenii la postările dvs. Facebook cu datele din Informații despre pagina Facebook . Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre reacțiile Facebook, puteți găsi mai multe informații aici .

4 decembrie 2015: Sondaje


Facebook sondează mii de oameni în fiecare zi pentru a îmbunătăți clasamentul News Feed24

.

Pe lângă căutarea semnalelor cantitative, cum ar fi Aprecieri, comentarii și distribuiri, Facebook studiază și mii de oameni în fiecare zi pentru a înțelege dacă algoritmul News Feed le arată oamenilor postările pe care doresc să le vadă.

Iată un exemplu de sondaj:

Sondaj de poveste pe Facebook

Dacă o postare populară nu este un lucru pe care doresc să îl vadă persoanele chestionate, Facebook va clasa această postare mai jos în viitor.

Cum vă poate afecta această pagină? Acest lucru nu ar trebui să aibă un impact semnificativ asupra acoperirii paginii dvs., deoarece postările virale sunt de obicei anomalii. Dar cred că este bine să știi că Facebook nu se uită doar la aprecieri, comentarii și partajări atunci când îți clasează postările, ci și dacă oamenii doresc să vadă aceste postări. Relevanța este esențială aici.

9 iulie 2015: control mai mare al utilizatorului asupra fluxului de știri


Facebook facilitează adaptarea oamenilor și personalizați fluxul de știri setări25

.

Fila Preferințe va fi mai vizibilă și mai intuitivă, permițând oamenilor să găsească Pagini și persoanelor care să le placă și să le urmeze și să selecteze cu ușurință urmărirea / anularea urmăririi anumitor conținut.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 iunie 2015: Acțiuni pe videoclipuri


Facebook ia în considerare acum mai multe acțiuni pe videoclipuri, în timp ce clasează videoclipurile în News News26

.

Facebook a descoperit că mulți oameni nu se simt înclinați să aprecieze, să comenteze sau să partajeze un videoclip chiar și atunci când s-au bucurat de videoclip.

Deci, pe lângă faptul că cineva a urmărit videoclipul și pentru cât timp, Facebook ia în considerare acum mai multe acțiuni, cum ar fi alegerea activării sunetului, vizionarea videoclipului pe ecran complet și activarea definiției înalte. Aceste acțiuni indică faptul că le-a plăcut videoclipul.

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă urmăritorilor dvs. le plac videoclipurile pe care le postați, această actualizare îi va ajuta să vă vadă videoclipurile mai des în fluxul lor de știri.

12 iunie 2015: Timp petrecut pe povești


Cât timp petreceți vizionând povești devine un factor pe care Facebook îl folosește pentru a determina ce să arate în partea de sus a fluxului dvs. de știri27

.

Deși mulți oameni ar putea să nu aprecieze, să comenteze sau să împărtășească o postare pe care au considerat-o semnificativă, probabil că ar petrece mai mult timp pe ea decât alte postări. Prin urmare, Facebook ia acest lucru ca un semnal pentru clasarea postărilor de pe Facebook.

Înțelegând ce tipuri de conținut preferă cineva, Facebook poate afișa tipuri de conținut similare mai sus în fluxul de știri.

Cum vă poate afecta această pagină? Facebook nu se așteaptă ca Paginile să vadă schimbări semnificative în ceea ce privește acoperirea. Dar, dacă doriți să vă îmbunătățiți acoperirea pe Facebook, creșterea conținutului dvs. vă poate ajuta.

21 aprilie 2015: conținut de la prieteni și pagini


Facebook lansează trei actualizări pentru a îmbunătăți experiența News News28

.

Primul este pentru persoanele care nu au mult conținut de văzut - poate pentru că nu urmăresc mulți oameni sau pagini. Facebook obișnuia să aibă o regulă care împiedică oamenii să vadă mai multe povești din aceeași sursă succesiv. Acum relaxează regula, astfel încât, dacă ajungeți la sfârșitul fluxului de știri, dar doriți totuși să vedeți mai multe povești, veți vedea mai multe.

Al doilea este să afișați postări de la prieteni care vă interesează, mai sus în fluxul de știri, astfel încât să aveți mai puține șanse să le pierdeți. Dacă citești și interacționezi cu postările din Pages, le vei vedea în continuare în Feedul tău de știri.

A treia este reducerea sau eliminarea poveștilor despre prietenii care le plac sau comentează o postare, cum ar fi aceasta:

Poveste despre prieteni

Cum vă poate afecta această pagină? Probabil veți vedea o scădere a acoperirii, deoarece postările de la prieteni vor avea prioritate înainte de postările din Pages.

5 martie 2015: Aprecieri pe Facebook


Facebook pentru a actualiza modul în care sunt numărate aprecierile de pagină, eliminând aprecierile conturilor memorate și conturile dezactivate29

.

Cum vă poate afecta această pagină? Este posibil să observați un mic declin al aprecierilor generale pentru pagina dvs. după ce apare această actualizare.

20 ianuarie 2015: Facebook vizează farsele


Facebook își propune să reducă numărul de păcăleli în News Feed cu modificarea algoritmului30

.

Pentru a reduce numărul de postări care conțin știri înșelătoare sau false, Facebook a anunțat că algoritmul News Feed va începe să ia în considerare momentul în care mulți oameni semnalează o postare ca fiind falsă sau aleg să șteargă postările.

Facebook va reduce acoperirea acestor postări și va adăuga un avertisment la postare (fără a revizui sau a elimina postarea).

știri-feed-păcăleli

Cum vă poate afecta această pagină? Facebook a constatat „din testarea faptului că oamenii tind să nu raporteze conținut satiric destinat să fie plin de umor sau conținut care este clar etichetat ca satiră. Acest tip de conținut nu ar trebui să fie afectat de această actualizare. ”31Vor fi afectate doar paginile care adesea postează falsuri și știri false.

7 ianuarie 2015: videoclipurile sunt în creștere


Facebook a furnizat câteva statistici noi și sfaturi despre utilizarea videoclipului , inclusiv acestea:

  • În doar un an, numărul de postări video pe persoană a crescut cu 75% la nivel global și cu 94% în SUA.
  • Cantitatea de videoclipuri de la persoane și mărci din News Feed a crescut de 3,6 ori de la an la an.
  • Din iunie 2014, Facebook a făcut o medie peste 1 miliard de vizionări video în fiecare zi .
  • În medie, peste 50% dintre persoanele care vin pe Facebook în fiecare zi în SUA urmăresc cel puțin un videoclip zilnic.
  • Șaptezeci și șase la sută din persoanele din SUA care folosesc Facebook spun că tind să descopere videoclipurile pe care le vizionează pe Facebook.

-

Cum vă poate afecta această pagină? Facebook ar putea favoriza postările video. Experiment cu Videoclipuri de pe Facebook și vedeți dacă au performanțe mai bune decât alte tipuri de postări.

14 noiembrie 2014: Postări excesiv de promoționale în pagină


Facebook lansează o actualizare pentru a reduce numărul de postări excesiv de promoționale în News Feed32

.

Facebook a auzit de la oameni că dorește mai puțin conținut promoțional în News Feed și mai multe povești de la prieteni și pagini care le plac.

După ce a săpat în datele lor, Facebook a constatat că acestea sunt tipurile de postări pe care oamenii le consideră prea promoționale:

  • Postări care împing doar oamenii să cumpere un produs sau să instaleze o aplicație
  • Postări care îi împing pe oameni să participe la promoții și tombole fără context real
  • Postări care reutilizează exact același conținut din anunțuri

Iată un exemplu:

Post excesiv de promoțional

Cum vă poate afecta această pagină? Paginile care postează adesea un astfel de conținut vor vedea o scădere semnificativă a acoperirii lor în timp. Pentru a vă extinde acoperirea, Facebook recomandă postarea de conținut relevant și de înaltă calitate33.

18 septembrie 2014: Când oamenilor le place și comentează


Facebook se va uita la momentul în care oamenii apreciază, comentează și partajează34

.

Facebook obișnuia să se uite la numărul total de aprecieri dintr-o postare atunci când o clasa în News News. Acum, Facebook va analiza, de asemenea, ritmul la care oamenii apreciază, comentează și împărtășesc o postare.

Dacă oamenii interacționează cu postarea imediat după ce a fost postată și nu la fel de mult câteva ore mai târziu, acest lucru sugerează că postarea a fost cea mai interesantă la momentul postării, dar potențial mai puțin interesantă la o dată ulterioară. Pe baza acestui semnal, este mai probabil să apară mai sus în News News mai devreme și mai jos la o dată ulterioară.

Cum vă poate afecta această pagină? Acoperirea postărilor dvs. nu este determinată doar de numărul de aprecieri pe care le primesc, ci și de rata la care oamenii interacționează cu aceasta. Postările care primesc în mod constant o mare cantitate de implicare vor fi afișate mai multor persoane pe Facebook.

11 septembrie 2014: reclame jignitoare sau inadecvate


Facebook nu mai afișează reclame jignitoare sau inadecvate35

.

Atunci când oamenii ascund reclame în fluxul de știri, Facebook consideră că este un semnal că și alții ar putea să nu vrea să le vadă și să le arate mai puțini oameni36

.

Acum, Facebook îi întreabă pe oameni de ce au ascuns reclamele. Dacă se întâmplă deoarece anunțul este jignitor sau inadecvat, Facebook nu va mai afișa anunțul.

Cum vă poate afecta această pagină? Dacă cineva a raportat că anunțul dvs. este jignitor sau inadecvat, este posibil să vedeți o scădere semnificativă a acoperirii acestuia.

25 august 2014: rata de respingere


Facebook va analiza rata de respingere pentru a stabili dacă un articol folosește un titlu clickbait37

.

Dacă cineva face clic pe un articol și se întoarce imediat pe Facebook (sau „sări”), ar putea însemna că nu a găsit la ce se așteptau. Acest lucru se întâmplă adesea deoarece articolul folosește un titlu clickbait. Facebook va folosi acest semnal atunci când va clasa articolul în News News.

În plus, Facebook va monitoriza, de asemenea, dacă oamenii apreciază, comentează sau împărtășesc articolul după ce dau clic pe el. Dacă puțini oameni sunt, este probabil ca articolul să nu fie valoros, relevant sau semnificativ. Facebook îl va clasa mai jos în News News.

Facebook va clasa, de asemenea, postările cu o previzualizare a linkului mai mare în fluxul de știri decât postările cu un link doar în subtitrare - deoarece previzualizarea linkului arată mai multe informații despre articol.

Exemplu de previzualizare a linkului

Cum vă poate afecta această pagină? Facebook a descoperit că postările cu previzualizarea linkurilor „au primit de două ori mai multe clicuri în comparație cu linkurile încorporate în subtitrări de fotografii”. Experimentați pentru a vedea dacă acest lucru se aplică conținutului pe care îl distribuiți.

23 iunie 2014: videoclipuri mai bune


Facebook va putea acum să înțeleagă (și să claseze) videoclipurile încărcate direct pe Facebook mai bine38

.

Pentru videoclipurile care sunt încărcate direct pe Facebook, Facebook poate acum să știe dacă cineva l-a urmărit și pentru cât timp. Se pare că nu pot face acest lucru pentru link-uri către videoclipuri YouTube (sau alte site-uri video).

Având aceste informații noi, Facebook va putea clasifica mai bine videoclipurile Facebook. Testele timpurii au arătat că oamenii urmăresc mai multe videoclipuri relevante pentru ei.

Cum vă poate afecta această pagină? Videoclipurile pe care le încărcați direct pe Facebook vor avea performanțe mai bune decât linkurile către videoclipuri de pe alte site-uri, cum ar fi YouTube. Acesta a fost o greșeală pe care o făceam de ceva vreme .

11 septembrie 2014: Like-momeală


Facebook va afișa mai puține postări care solicită în mod explicit Aprecieri, comentarii sau distribuiri39

.

Unele pagini încearcă să joace algoritmul News Feed cerând în mod explicit Aprecieri, comentarii și distribuiri. Iată un exemplu:

Ca-momeală

Deoarece oamenii au raportat că astfel de postări sunt mai puțin relevante decât postările cu o implicare similară, Facebook va clasifica aceste postări mai jos în News Feed.

Cum vă poate afecta această pagină? Potrivit Facebook, „Această actualizare nu va avea impact asupra paginilor care încearcă cu adevărat să încurajeze discuțiile între fanii lor și se concentrează inițial pe paginile care postează frecvent cerând în mod explicit aprecieri, comentarii și trimiteri”.40

23 august 2013: conținut de înaltă calitate


Facebook a dezvoltat un nou algoritm pentru a găsi și a arăta conținut de înaltă calitate utilizatorilor41

.

Pentru a construi algoritmul, Facebook a chestionat mii de oameni și a pus rezultatele într-un sistem de învățare automată. Iată câteva dintre întrebările pe care le-au pus:

  • Este acest conținut actual și relevant?
  • Acest conținut provine dintr-o sursă în care ai avea încredere?
  • Ați distribui-o prietenilor sau ați recomanda-o altora?
  • Este conținutul cu adevărat interesant pentru dvs. sau încearcă să distribuie jocul News News? (de ex., cererea oamenilor să le placă conținutul)
  • Ați numi asta o postare sau meme de calitate scăzută?
  • V-ați plânge că vedeți acest conținut în fluxul dvs. de știri?

Algoritmul folosește, de asemenea, alți mii de factori pentru a determina dacă o postare este un conținut de înaltă calitate. Unii dintre acești factori includ „cât de frecvent conținutul dintr-o anumită pagină este raportat ca fiind de calitate scăzută (de exemplu, ascunderea unei postări de pagină), cât de complet este profilul paginii și dacă baza ventilatorului pentru o anumită pagină se suprapune cu baza ventilatorului pentru alte Pagini cunoscute de înaltă calitate ”42

.

Cum vă poate afecta această pagină? Paginile care au un angajament bun în postările lor ar putea vedea o creștere a acoperirii lor. Iată câteva sfaturi de pe Facebook43:

- Faceți-vă postările oportune și relevante
- Construiți credibilitate și încredere în publicul dvs.
- Întrebați-vă: „Ar împărtăși acest lucru prietenilor lor sau l-ar recomanda altora?”
- Gândiți-vă: „Ar dori publicul meu să vadă acest lucru în fluxurile lor de știri?”

Separator de secțiune

Ne puteți ajuta să îmbunătățim această resursă?

Ne-ar plăcea ajutorul dvs. în urmărirea oricăror modificări și factori ai fluxului de știri Facebook, astfel încât această postare să fie cât mai completă posibil.

Ne-a lipsit ceva?

Există vreo noutate care a apărut recent pe care ar trebui să o adăugăm?

Anunțați-ne lăsând un comentariu la această postare sau trimite-ne un tweet . Vom fi bucuroși să trecem de-a lungul unui vârf de pălărie în post pentru orice potențial bun.

Sperăm că această resursă vă va fi utilă în timp ce navigați către dvs. Strategia de marketing Facebook . Spuneți-ne cum merg lucrurile și dacă putem face ceva pentru a îmbunătăți modul în care ajutăm.

Separator de secțiune

Subiecte: Marketing pe Facebook , Strategia social media

Această postare de blog a fost scrisă inițial pe 4 noiembrie 2014 și actualizată pe 18 octombrie 2017.

Credit de imagine: Unsplash



^