Marketing pentru motoare de căutare (SEM): Ce este și de ce este important pentru IMM-uri

Nu așteptați ca altcineva să o facă. Angajați-vă și începeți să sunați.

Începeți gratuit

Ce este Search Engine Marketing (SEM)?

Marketingul cu motoare de căutare (SEM) este un termen general care se referă la procesul de direcționare a traficului și câștigarea vizibilității de la motoarele de căutare prin reclame plătite (SEM) și înregistrări organice gratuite (SEO). Eforturile SEM plătite iau de obicei forma anunțurilor PPC (pay-per-click) și CPC (cost-pe-clic).

Ce este un SERP?

SERP, prescurtare pentru s căutare este eu am r esultă p vârstă, este pagina servită unui utilizator de un motor de căutare ca răspuns la o interogare de căutare. De obicei, SERP-urile conțin două tipuri de conținut: organic ( SEO ) și plătit (SEM).

Cele mai populare motoare de căutare

Google. Cel mai mare motor de căutare din lume, cu 77,82% din cota de piață globală, Google este alegerea principală a marketerului atât pentru acoperirea plătită, cât și pentru acoperirea organică. Google are 1,6 miliarde de vizitatori lunari unici estimate în întreaga lume.
Bing. Bing are 400 de milioane de vizitatori lunari unici și 7,96% din cota de piață globală. Bing generează adesea de două ori mai multe sugestii de completare automată decât Google și are o căutare video excelentă, prin urmare Bing Ads este, de asemenea, o opțiune publicitară populară printre specialiștii în marketing.
Baidu. Baidu este cel mai popular motor de căutare din China, cu peste 80% din cota de piață chineză și 6,37% din cota de piață globală.
Yandex. Yandex este principalul motor de căutare din Rusia și din alte țări vorbitoare de limbă rusă (Belarus, Ucraina, Kazahstan), cu o cotă de piață de aproximativ 60%.
Yahoo. Cu 300 de milioane de vizitatori unici lunari, Yahoo are 6,58% din cota de piață globală și concurează în principal cu Bing. Este demn de remarcat însă faptul că Verizon a cumpărat Yahoo pentru 4,8 miliarde de dolari și intenționează să-l îmbine cu Aol, care are 125 de milioane de vizitatori lunari unici și 0,13% din cota de piață globală.

Ce trebuie să știți despre SEM?

În general, specialiștii în marketing utilizează un amestec de diferite tehnici de marketing cu căutare plătită și organică pentru a direcționa traficul către site-ul lor.

OPTAD-3

Anunțurile plătite cuprind:

Cauta reclame (Reclame, Bing Ads)
Anunțuri cu afișare de produse sau anunțuri pentru Cumpărături Google
Anunțuri grafice și bannere
Anunțuri mobile
Anunțuri pe rețelele sociale (Facebook, Anunțuri LinkedIn , Twitter, Instagram, Pinterest)
Retargeting și remarketing
Anunțuri în aplicație

SEO cuprinde:

SEO pe pagină ( optimizarea cuvintelor cheie , crearea de conținut, arhitectura informațională , legătură internă, UX, dovadă socială, integrare social media etc.)
SEO în afara paginii (link building, XML sitemap-uri )
Încălcări

Toate interogările de căutare pot fi clasificate în trei tipuri principale:

Informativ: are o intenție comercială foarte redusă, utilizatorul caută mai multe informații despre un anumit subiect
De navigaţie: utilizatorul încearcă să localizeze un site web a cărui adresă URL nu-și mai poate aminti sau un obiectiv de navigație similar
Tranzacțional: are intenții comerciale ridicate, utilizatorul caută să facă o achiziție. SERP-urile tranzacționale sunt de obicei cele care prezintă reclame plătite.

Tipurile de interogări de căutare pot sugera, de asemenea, unde se află utilizatorul în călătoria cumpărătorului, permițând specialiștilor în marketing să aplice dreptul pâlnie de conversie tehnici de optimizare.

Căutarea organică este extrem de importantă pentru comercianții cu amănuntul online, întrucât multe studii sugerează că aceasta conduce cincizeci% traficului site-ului web. Când vine vorba de optimizarea motorului de căutare pentru eCommerce , specialiștii în marketing devin obsedați de testarea tuturor metodelor disponibile pentru a încerca să obțină clasamente superioare. Logica este foarte simplă: pozițiile mai ridicate pe SERP au ca rezultat automat impresii mai mari și o îmbunătățire semnificativă rata de clic . Mai mulți oameni care vă vizitează magazinul ar trebui să se traducă în cele din urmă în mai bune conversii și venituri mai mari.

Publicitatea cu căutare plătită se concentrează pe investițiile în tipurile potrivite de anunțuri pentru a obține poziții proeminente pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare și pentru a conduce traficul către site. Anunțurile de căutare bine optimizate pot obține uneori poziții mai ridicate decât rezultatele căutării organice, în timp ce altele pot fi afișate în partea dreaptă a paginii browserului. Succesul campaniei de căutare plătite se bazează pe direcționarea către dreapta Cuvinte cheie și selectarea canalelor de publicitate optime.

Există multe instrumente de marketing pentru motoarele de căutare care vă pot ajuta să optimizați atât campaniile de căutare plătite, cât și cele organice.

Instrumente principale:

Instrumente suplimentare pentru a vă ajuta să vă optimizați SEO-ul: