Bibliotecă

Ghidul de frecvență pentru rețelele sociale: cât de des se postează pe Facebook, Twitter, LinkedIn și multe altele

Metrou are acest sandwich cu Fritos pe el . Știu acest lucru, deoarece reclamele lor se joacă constant pe televizorul și computerul meu, astfel încât aproape am anunțurile memorate.





cum să căutați tweet-urile unui utilizator

De fiecare dată când apar difuzările lor comerciale, Subway cochetează cu arta frumoasă a frecvenței. Cât de des este prea des împărtășește cu publicul tău ?


Marketeri de social media înfruntă aceeași dilemă. Vrem să ne conectăm cu adepții fără a-i alunga. Ne propunem echilibru perfect de partajare și ascultare . Ajung să ghicesc multe, încercând și testând noi variante despre cât de des ar trebui să postez.





Dacă este necesară ghicirea pentru a găsi frecvența optimă, atunci cel puțin putem fi făcând presupuneri educate . Am fost fericit să găsesc câteva cercetări despre suma ideală de postat în fiecare zi. Să înceapă testarea.

Actualizați: Optimizarea programului de socializare este una dintre strategiile pe care le acoper în Curs de e-mail cu strategii de socializare acționabile . Mi-ar plăcea să vă împărtășesc câteva metode practice de sincronizare a tweet-urilor cu dvs. acolo. (În plus, veți primi indicii pe încă 24 de zone ale rețelelor sociale!)


OPTAD-3

Faceți echilibrul dintre informativ și enervant

Conținutul bun poate fi găsit într-o multitudine de locuri și, odată ce ați găsit totul, următoarea întrebare pe care ți-o poți pune este cât de des poți împărtăși.

Postarea noastră pe curatarea conținutului scânteiat această întrebare exactă , întrebat în comentariile lui Ryan Battles. Îmi place foarte mult modul în care îl exprimă Ryan, iar pariul meu este că vorbește pentru mulți dintre noi curatori:

Am început să trimit pe Twitter conținut de la Buffer, de la 3x pe zi la 7x pe zi. Cât de des partajați conținut cu toții? Caut să echilibrez a fi informativ și a fi enervant

Informativ versus enervant. Chiar acolo este inima motivului pentru care oricăruia dintre noi îi pasă deloc de frecvența de postare. Vrem să oferim valoare, dar nu vrem să trecem peste bord. Unde este linia fină? Și exact cât de bine este?

Cât de frecvent partajează Buffer pe rețelele sociale

Înainte de a căuta răspunsul corect la întrebarea cu privire la frecvență (dacă există chiar și așa ceva), m-am gândit că ar putea fi util să împărtășesc singurul răspuns pe care îl pot oferi cu 100% siguranță: cât de frecvent împărtășim rețelelor sociale de la Buffer.

(Al nostru plan de automatizare social media include angajamentul în afara limitelor acestui program, dar, în termeni generali, acesta este cât de des postăm.)

  • Stare de nervozitate - de 14 ori pe zi, de la miezul nopții până la 22:00 Ora centrală, niciodată mai mult de o dată pe oră de șapte ori pe zi în weekend, de la 3:00 la 21:00, aproximativ la fiecare trei ore
Programul de postare a bufferului pe Twitter
  • Facebook - de 2 ori pe zi, șapte zile pe săptămână, 10:08 și 15:04
  • LinkedIn - 1 dată pe zi, 8:14, fără weekend
  • Google+ - de 2 ori pe zi, 9:03 a.m. și 7:04 p.m., fără weekend
Veți vedea mai jos o parte din știința din spatele frecvenței noastre de partajare, dar veți ști, de asemenea, că ne-am setat programul - ca aproape orice în Buffer - ca experiment și că repetăm ​​constant pe baza analizelor noastre.În ceea ce privește o explicație a motivului pentru care trimitem un tweet la 3:00, vrem să ne conectăm cu publicul nostru global. Trei dimineața, ora centrală, este ora 9:00 în Londra. Dacă nu aveți un public global, este posibil să nu obțineți aceeași valoare din trimiterea de tweet-uri în mijlocul nopții.

(Sau poate 3:00 a.m. este un moment bun pentru a trimite, dacă credeți în teoria comercială. Continua să citești …)

Frecvența optimă pentru postarea pe social media

A „cunoaște” CEL MAI BUN este o imposibilitate. Puteți doar să preziceți și să măsurați.

Ezit să încep această discuție cu un răspuns atât de cald la întrebarea despre frecvența de postare. Dar Dan Wilkerson de la LunaMetrics este corect.

Prezice.

Măsura.

Repeta.

Nu există o mulțime de comenzi rapide aici, dar cu datele potrivite, putem cel puțin câștiga un avans în procesul de predicție . A spune fără îndoială că X este cel mai bun număr de ori de postat pe Twitter și Y este cel mai bun număr de postat pe Facebook ar fi înșelător. Există date bine cercetate, cu siguranță. Dar considerați-l ca un punct de plecare pentru personalizarea propriului program optim.

Cât de des să postezi pe Facebook

Social Bakers a studiat conținutul Facebook de trei luni de la mărci importante și am constatat că mărcile de top au în medie o postare pe zi.

Frecvența de postare a mărcilor Facebook

Ca o regulă generală, S-au găsit socialbakers că postarea o dată pe săptămână pe Facebook a fost atât de scăzută încât a pierdut conexiunea cu publicul tău și postarea de mai mult de două ori pe zi a fost să treacă peste linie, devenind enervant.

Studiul său din 2011 a constatat că locul dulce este de cinci până la 10 postări pe săptămână.

Cercetări suplimentare realizate de Track Social în 2012, a confirmat că există într-adevăr o scădere a răspunsului pe post dincolo de nota de un post pe zi.

Atunci când un brand postează de două ori pe zi, acele postări primesc doar 57% din aprecieri și 78% din comentariile per postare. Restituirea continuă pe măsură ce se fac mai multe postări în timpul zilei.

Cu toate acestea, Track Social a făcut un pas mai departe pentru a vedea efectul pe care îl au mai multe postări pe zi asupra răspunsurilor totale ale unei pagini într-un anumit moment. În acest caz, nu a existat nicio modificare semnificativă pe măsură ce frecvența post a crescut. Acest lucru sugerează că nu veți pierde conversațiile dacă creșteți frecvența postării.

Graficul de mai jos reprezintă un scor compus al datelor Facebook de pe Track Social. Există o scădere constantă după prima postare în fiecare zi, dar scăderea nu este atât de precipitată pe cât ați putea crede.

Frecvența de răspuns Facebook

O singură avertisment: majoritatea acestor cercetări provin dinainte Schimbarea recentă a algoritmului Facebook . În prezent, feedul apreciază foarte mult conținutul proaspăt. (Ca urmare, companiile media pot posta de patru până la 10 ori mai des decât mărcile și încă mai văd implicare.) Un Studiu Edgerank Checker postat pe blogul Moz a decis că o modalitate de a contracara schimbarea algoritmului ar putea fi publicarea mai frecventă - de câte ori aveți conținut proaspăt și convingător de distribuit.

Cât de des să postezi pe Twitter

Împreună cu analiza frecvenței postărilor pe Facebook, Social Bakers a studiat și Twitter , luând un eșantion aleatoriu de 11.000 de tweets de la mărci de top și concluzionând că trei tweets pe zi este punctul în care mărcile încep să vadă un angajament mare.

Frecvența Tweeturilor

În graficul de mai sus, rata totală de implicare măsoară numărul total de răspunsuri, retweets și favorite. Rata medie de implicare este implicarea totală împărțită la numărul de tweets trimise într-o anumită zi.

În ambele cazuri, trei tweets a fost numărul magic pentru postarea optimă.

Cu toate acestea, trei tweets nu sunt atât de multe. Ar putea fi acesta cu adevărat semnul magic pentru o frecvență optimă? Facem cu toții mult mai multă muncă decât trebuie?

Depinde.

Mai exact, depinde de ceea ce doriți să măsurați. Măsura de implicare pe tweet vă poate spune în ce moment tweet-urile dvs. individuale ating nivelul maxim de performanță. Track Social a constatat că acesta este un număr similar cu Social Bakers . Per Track Social, răspunsul pe tweet ajunge la cinci și apoi scade.

Deci, dacă doriți să scoateți cea mai mare valoare din fiecare tweet pe care îl trimiteți, tweet-ul de aproximativ cinci ori pe zi.

Cealaltă modalitate de a privi acest lucru este răspunsul pe zi, o măsură mai clară a cantității totale de interacțiune pe care o marcă o are cu publicul său. Când Track Social a observat această statistică, recomandarea s-a schimbat.

cum să trăiești pe instagram
Dacă doriți să scoateți cea mai mare valoare din prezența dvs. Twitter în ansamblu, trimiteți un tweet de până la 30 de ori pe zi. Frecvența de implicare a Tweeturilor

Practic, ceea ce spune această diagramă este că, cu cât mai mult tweet, cu cât aveți mai multe oportunități de a vă angaja cu fanii , și răspunsul mai total pe care îl veți primi. Este un studiu la scară. Un volum mai mare ar trebui să se coreleze cu un răspuns total mai mare, iar graficul de mai sus arată că acest lucru este adevărat.

Rezolvarea aici ar fi în observarea vârfurilor, atunci când răspunsurile au sărit la diferite volume de tweets. Spike # 1 a apărut în jurul a 4-5 tweets pe zi, Spike # 2 la 11-15 tweets și Spike # 3 la 21-30.

Alexandra Skey din Spokal are o notă utilă aici: Proprietarii de întreprinderi mici sunt mai bine să adere la regula de 5 tweets pe zi, deoarece vă oferă bang-ul maxim pentru dolarul dvs. întins. Este posibil să nu aveți timp pentru mai mult de 20 de tweet-uri pe zi (14 la Buffer este o treabă proprie în unele zile). Profitați la maximum de timpul pe care îl aveți.

Cât de des să postezi pe LinkedIn și Google+

După cum v-ați putea aștepta, cercetarea este mai profundă pentru Facebook și Twitter decât pentru orice altă rețea socială. Datele de frecvență pentru LinkedIn și Google+ sunt mult mai greu de dezgropat.

Cel mai bun ghid pentru partajarea LinkedIn provine de pe site-ul propriu-zis, care a publicat un raport de marketing care susține 20 de postări pe lună vă permite să ajungeți la 60% din publicul dvs.

Douăzeci de postări pe lună sunt egale o postare pe săptămână.

Sfaturile pentru Google+ sunt puțin mai mari. Chiar utilizatorii grei ai serviciului pot diferi pe frecvența „dreaptă”.

Poate că este mai bine să vă gândiți la ce rețea socială seamănă cel mai mult cu formatul și audiența G +. Facebook ar putea fi considerat cel mai apropiat model, astfel încât să puteți începe cu Modelul Facebook de la cinci la 10 postări pe săptămână.

Ceva de luat în considerare: ciclul de viață incredibil de scurt al unui tweet

Durează 18 minute pentru ca un tweet să fie deasupra dealului.

Peter’s Bray de Moz a rulat numerele și a constatat că marca de 18 minute este timpul necesar pentru ca jumătate din retweet-urile unui tweet să apară. Cu alte cuvinte, odată ce un tweet a fost difuzat timp de 18 minute, a atins apogeul angajamentului său. Ar putea urma logodna rămasă, dar zilele sale de glorie s-au încheiat.

Ciclul mediu de viață al tweetului

Ciclul de viață al unui tweet este mai scurt decât majoritatea celorlalte postări de pe rețelele de socializare (Pinterest se poate bucura de cea mai lungă viață, pentru ceea ce merită). Așteptările de pe Twitter reflectă și această aură de imediatitate. Convingeți și convertiți a constatat că 42 la sută dintre clienți se așteaptă la o solicitare de asistență pe Twitter în 60 de minute .

Dacă sunteți în căutarea unei fântâni de tinerețe pentru tweet-uri, s-ar putea să vă liniștiți în acest sens:

Probabil, cu cât un tweet se află mai mult în partea de sus a paginii, cu atât este mai lungă viața acestuia. Cu cât trimiteți mai multe tweeturi, cu atât durata de viață a fiecărui tweet este mai scurtă.

Ciclul de viață al Facebook este mult mai lung, relativ vorbind

Postările de pe Facebook își ating timpul de înjumătățire la 90 de minute, de aproape patru ori mai mult decât Twitter.

muzică gratuită pentru filme fără drepturi de autor

Marca de 90 de minute a fost găsită de Wisemetrics în studiul lor asupra ciclurilor de viață Twitter și Facebook . Au descoperit că 24 de minute a reprezentat punctul de angajament mediu pentru Twitter și 90 de minute pentru Facebook. Pentru Facebook, o postare atinge 75% din potențialul său în primele 5 ore (față de trei ore pentru Twitter).

twitter_lifetime_21

De notat:

Twitter începe mult mai repede decât Facebook, dar termenul lor de valabilitate este de 87%. Ultimele câteva retweets vin mult mai târziu pe Twitter decât ultima logodnă pentru o postare pe Facebook. Acest lucru se datorează probabil viralității, care este mult mai proeminentă pe Twitter decât pe Facebook.

Wisemetrics intră într-un mare nivel de detaliu în analiza lor, explicând chiar de ce au variat datele populare pe această temă - în special Revendicarea Betaworks de cinci minute și pretenția lui Bitly de 2,8 ore. Merită citit dacă sunteți interesat.

Concluzie: primele câteva ore sunt cel mai important moment pentru tweet-ul tău.

Programați-vă postările atunci când publicul dvs. este online

Frecvența și programarea mergeți mână în mână în atât de multe moduri în strategia dvs. de marketing pentru rețelele sociale încât este greu să vă planificați una fără cealaltă.

Urmăritor este un instrument preferat al nostru pentru a vedea când urmăritorii dvs. sunt online și pentru a planifica în consecință. Există chiar integrare cu Buffer astfel încât să vă puteți căsători cu cei doi împreună. Iată un eșantion de grafic de la Followerwonk, care prezintă cele mai active ore pentru adepții tăi:

Exemplu Followerwonk

Dacă ai prefera piratează-ți singur calendarul social , puteți lua în considerare sincronizarea programului dvs. de postare cu fusurile orare. Cincizeci la sută dintre americani trăiesc în fusul orar estic . Un total de optzeci la sută trăiesc în est și central combinate. Publicarea în conformitate cu aceste fusuri orare ar putea fi extrem de utilă pentru o afacere națională. West Coasters pot programa tweet-uri foarte devreme dimineața (care nu ar fi atât de devreme în ora centrală și estică) și evită să posteze târziu în noaptea lor de pe West Coast.

Efectul infomercial nocturn

Așa cum ți-ai putea imagina, există o altă perspectivă asupra programării postărilor tale atunci când publicul tău este online. Îl vom numi efectul publicitar târziu - un alt joc distractiv de la Peter Bray . Merge cam așa:

Când nu este nimic altceva activat, este mai probabil să urmăriți un anunț publicitar.

Atunci când mai există puține alte lucruri pe care le trimitem pe Twitter, este mai probabil ca mesajele dvs. să iasă în evidență.

Anumit statistici de marketing prin e-mail urmează o linie de gândire similară. Puteți vedea rate de deschidere și clicuri mai mari atunci când e-mailul dvs. este unul dintre singurele din căsuța de e-mail. Datele de mai jos sugerează că 20:00. până la miezul nopții obține cele mai mari deschideri și clicuri .

Statistici de marketing prin e-mail - trimiteți noaptea târziu

A fi una dintre vocile izolate din căsuța de e-mail s-ar putea dovedi benefică. Același lucru s-ar putea spune și pentru social media.

Poate că postarea în orele libere nu este chiar atât de rea la urma urmei?

cum se creează un grup pe facebook

Concluzii

Tentația de a elimina frecvența rețelelor sociale, deoarece „depinde” este imensă, dar cred că cifrele din câteva studii arată câteva puncte de plecare generale pentru unde să începem.

Postați pe Twitter de cel puțin 5 ori pe zi. Dacă poți lega până la 20 de postări, s-ar putea să fii chiar mai bine.

Postați pe Facebook de cinci până la 10 ori pe săptămână.

Postați pe LinkedIn o dată pe zi. (De 20 de ori pe lună)

Și mereu testați, experimentați, iterați și îmbunătățiți. Limita dintre informativ și enervant poate fi foarte subțire, dar este una pe care o puteți găsi cu puțină practică.

Cât de des postezi pe rețelele de socializare? Ați constatat că există un punct de rentabilitate scăzut? Mi-ar plăcea să aud ce părere aveți, dacă nu vă deranjează să oferiți câteva secrete.

P.S. Dacă ți-a plăcut această postare, s-ar putea să îți placă De ce ar trebui să distribuiți mai multe ori postarea dvs. pe blog pe rețelele sociale și Cum să vă găsiți cel mai bun moment pentru a trimite un Tweet: Cele 4 metode cele mai exacte .

Vrei mai multe sfaturi pentru rețelele de socializare? Urmează cursul nostru gratuit de e-mail!

Am realizat o listă cu 25 de strategii practice de social media (inclusiv programarea posturilor!) Care funcționează pentru noi aici la Buffer - și mi-ar plăcea să le împărtășesc cu dvs. prin e-mail. (De asemenea, vă vom ține la curent cu mai multe sfaturi pentru rețelele sociale!)

Alăturați-vă aici ->

Credite de imagine: Sergiu Bacioiu , Bakeri sociali , Urmăriți Social , Moz , Înțelepciune



^