Bibliotecă

Un ghid de marketing video despre crearea de conținut epic pentru Facebook, Snapchat, Twitter și multe altele

Marketingul video a luat lumea social media prin asalt .



Oamenii privesc mai mult decât 100 de milioane de ore de video pe Facebook .

YouTube aduce aproape 4.950.000.000 de vizionări video zilnic.





Timpul petrecut privindu-l videoclipurile de pe Instagram au crescut cu peste 80% an dupa an

Ceea ce a fost doar o clipă pe radar în urmă cu câțiva ani este acum o prioritate de marketing de conținut de top pentru mărci și influențatori de pretutindeni. Cu toate acestea, bariera în calea creării conținut de marketing video care rezonează cu publicul încă se poate simți ridicat. Ai nevoie …


OPTAD-3

Resurse.

Echipament.

Abilități de editare video.

Ne-ar plăcea să vă ajutăm să eliminați aceste bariere, astfel încât să puteți încerca videoclipurile sociale!

Am realizat o listă cu tot ce am aflat în ultimele luni crearea de conținut de marketing video la un buget , importanța marketingului video, și modul în care se încadrează în strategia dvs. de conținut care merge mai departe. Până la sfârșitul acestui articol sperăm că veți avea tot ce aveți nevoie pentru a începe să creați videoclipuri atractive astăzi!

ghid de marketing video

De ce este atât de valoros marketingul video

Pe lângă sutele de mii de ore pe care oamenii le petrec vizionând videoclipuri în fiecare zi, marketingul video poate contribui și la creșterea mărcii și un ROI de marketing solid . Iată doar câteva dintre concluziile din studii video recente, prin amabilitatea ReelSEO și HubSpot .

  • YouTube ajunge la mai mulți tineri de 18-49 de ani decât orice rețea de difuzare sau de televiziune prin cablu.
  • YouTube face toate acestea doar cu traficul mobil! (Statistica de mai sus nu include vizitele pe desktop.)
  • După vizionarea unui videoclip, 64% dintre utilizatori sunt mai predispuși să cumpere un produs online.
  • Conversiile pot crește cu până la 80% cu un videoclip pe o pagină de destinație.
  • Vizitatorii petrec cu 88% mai mult timp pe un site web care include videoclipuri.

Dr. James McQuivey a făcut cadre calculate pe secundă și lungimea videoclipului pentru a găsi acest lucru valoarea unui videoclip de 1 minut valorează 1,8 milioane de cuvinte.

Importanța statisticilor video sociale 2016

Am văzut rezultate video grozave la Buffer în unele dintre experimentele noastre timpurii.

În ultimele 30 de zile, atingerea medie pe Postări video pe Facebook este 2,7x mai mare și de logodnă 1,9x mai mare decât postările noastre non-video. Vedem rezultate similare și pe Twitter și Instagram, iar videoclipurile duc la o creștere mai mică, dar totuși notabilă, a acoperirii și a implicării.

Videoclipul oferă posibilitatea de a-ți comunica marca, de a-ți prezenta produsul și de a te conecta cu clienții în moduri puternice, care nu au fost folosite până acum. Și cu posibilitatea de a înregistra videoclipuri HD în palma ta, instrumentele și resursele sunt mai accesibile ca niciodată.

O strategie de marketing video pentru fiecare dintre cele mai mari 5 canale sociale

Sfaturi pentru crearea videoclipurilor pe Facebook, YouTube, Snapchat, Instagram și Twitter

Bineînțeles, strategia video a evoluat pe fiecare dintre diferite platforme de socializare de-a lungul anilor.

De aceea, ne-ar plăcea să acoperim pe scurt cei cinci jucători majori atunci când vine vorba de crearea de conținut video și strategia de postare - pregătindu-vă mai bine să creați videoclipuri minunate adaptate fiecărui canal specific.

Cele cinci mari canale video de pe rețelele sociale sunt Facebook , Youtube , Snapchat , Instagram , și Stare de nervozitate . Iată câteva informații despre fiecare dintre ele.

cum să faci bani ca revânzător

1. Videoclipul Facebook este distractiv, emoțional și extrem de partajabil

Marketing video social, video social, marketing video, video social media

Gândiți-vă la ultima dată când ați făcut-o a distribuit un videoclip pe Facebook .

Care a fost senzația generală a videoclipului? A existat un motiv special pentru care l-ați împărtășit? Gândire share-first atunci când planificați și creați videoclipuri pe Facebook, veți ajuta să puneți în perspectivă povestea pe care doriți să o spuneți.

Facebook oferă, de asemenea, mărcilor și specialiștilor în marketing cu oportunități incredibile vizează publicitatea video către potențiali clienți la niveluri granulare. Valori precum interesele personale, locațiile, vizitatorii site-ului și multe altele sunt disponibile ca opțiuni de direcționare.

Și să nu uităm că există nu a fost niciodată un moment mai bun pentru a crea conținut video nativ pe Facebook. În ultimele câteva luni, Facebook a început să pună un accent imens pe conținutul video al acestora algoritm de alimentare de știri ceea ce înseamnă o acoperire și o creștere mai organice pentru specialiștii în marketing.

Este un moment bun să fii creator de videoclipuri pe Facebook!

În special pentru videoclipurile de pe Facebook, iată o fișă rapidă pentru a profita la maximum de videoclipurile de pe Facebook:

  • Utilizați formatul „pătrat” sau formatul 1: 1. Studiile arată că 1: 1 depășește videoclipurile de peisaj cu 30-35% ( sursă )
  • Adăugați subtitrări la videoclip! 85% din videoclipuri sunt vizionate pe Facebook fără sunet ( sursă )
  • Faceți contarea primelor 3 secunde. Redarea automată a Facebook va conta 3 secunde ca „vizualizare” ( sursă )
  • Folosiți HD de înaltă rezoluție 720p sau 1080p. Formatul 720p are o rezoluție de 1280 x 720 sau un raport de aspect de 16: 9, iar formatul de 1080p are o rezoluție de 1920 x 1080 sau un raport de aspect de 16: 9 ( sursă )
  • Exportați videoclipul în formatul și rezoluția în care a fost filmat ( sursă )
  • Scrieți un titlu convingător pentru sesiunile dvs. Facebook Live pentru a atrage mai mulți spectatori ( sursă )
secțiunea de linie

2. YouTube rămâne cel mai mare motor de căutare video din lume

Marketing video social, social media, video social, marketing video

Unele mărci și influențatori au găsit un lucru incredibil nișă pe YouTube . Personalități YouTube Casey Neistat și Amy Schmittauer sunt exemple minunate de influențatori cu o fidelitate fidelă, în timp ce GoPro este povestea Cenusaresei de mărci care îl fac mare. Aceștia, împreună cu nenumărați alții, au descoperit o formulă pentru succesul YouTube și a funcționat bine.

Pentru ceilalți dintre noi, YouTube are un scop mult diferit (dar încă important) - descoperire .

YouTube procesează mai mult decât 3 miliarde de căutări pe lună și este al doilea cel mai mare motor de căutare online chiar în spatele Google, ceea ce are sens, deoarece Google îl deține.

Încărcarea și optimizarea videoclipurilor sociale pe YouTube vă permite să încorporați fără probleme videoclipuri pe site-ul dvs. web crearea de conținut care poate fi descoperit pe Google și alte motoare de căutare. Creați videoclipuri care să aducă valoare publicului dvs. și optimizați-le cu subtitrări închise, etichete și descrieri care le vor face descoperibile.

Pentru Marketing video YouTube , iată o listă rapidă cu cele mai bune practici:

  • Adăugați subtitrări la videoclip! Videoclipurile YouTube pot vedea cu 40% mai multe vizualizări cu subtitrări ( sursă )
  • Faceți contarea primelor 3-10 secunde. 20-25% dintre spectatori vor urmări mai puțin de 10 secunde ( sursă )
  • Utilizați descrieri și etichetări video solide în plus față de meta date pentru a ajuta la clasarea SEO ( sursă )
  • Folosiți HD de înaltă rezoluție 720p sau 1080p. Formatul 720p are o rezoluție de 1280 x 720 sau un raport de aspect de 16: 9, iar formatul de 1080p are o rezoluție de 1920 x 1080 sau un raport de aspect de 16: 9 ( sursă )
  • Petreceți ceva timp cules cuvinte cheie potrivite pentru a debloca creșterea majoră a canalelor și vizionările video ( sursă )
secțiunea de linie

3. Snapchat Video este Raw, Autentic și se bazează pe mainstream

Marketing video social, video social, marketing video Snapchat, strategie Snapchat

Noi recent a publicat un articol întrebând:

Dacă ai putea călători înapoi în timp, când Facebook sau Instagram au început să capteze atenția generală, știind ce faci acum despre oportunitatea pe care o au pentru mărci, ai urca la bord, nu?

Ei bine, această oportunitate este acum pe Snapchat .

Utilizatorii Snapchat urmăresc în prezent un lucru incredibil 10 miliarde videoclipuri pe zi pe platformă, în creștere de la 8 miliarde în februarie. Cerul este limita pentru Snapchat și mărcile sar rapid la bord - să aflăm care este conținutul care determină cea mai mare implicare și creștere pe această platformă.

Pentru mulți utilizatori, în special pentru generația tânără, Snapchat este o formă de comunicare de prim rang. Acest lucru face din Snapchat un canal important pentru a fi activ ca influențator sau brand.

O foaie rapidă pentru cele mai bune practici de marketing video Snapchat:

cum obțineți un anunț sponsorizat pe facebook
  • Adăugați text și desene la videoclipul dvs.! 33% din videoclipuri sunt vizionate pe Snapchat fără sunet ( sursă )
  • Faceți primul contor Snap. Am constatat că 22% dintre spectatori renunță la o singură apăsare ( Adăugați-ne pe Snapchat )
  • Înregistrați într-un format vertical. Spectatorii tind să interacționeze mai mult cu conținut care arată și se simte nativ ( sursă )
  • Oferiți o varietate de conținut pe care utilizatorii dvs. îl vor găsi fie distractiv, fie util ( sursă )
secțiunea de linie

4. Videoclipul Instagram este captivant, atent și inspirat

Instagram Video, marketing video, marketing video instagram, video social

Odată cu lansarea recentă a Povestiri Instagram si al lor aplicație video de formă lungă, IGTV , Instagram este noul jucător important atunci când vine vorba de videoclipurile sociale. Mărcile și specialiștii în marketing fac salt pe noua funcție, testându-l și căutând modalități de a rămâne în fruntea minții utilizatorilor.

Cu toate acestea, întrebarea principală este cum diferă Instagram Stories de conținutul de marketing video pe care suntem obișnuiți să îl vedem pe Snapchat?

Când Instagram a introdus prima oară videoclipul în 2013, mai mult de 5 milioane de videoclipuri au fost partajate în primele 24 de ore. Vedem o tendință similară cu Instagram Stories, pe măsură ce specialiștii în marketing caută să găsească ce funcționează pe noul mediu. Ceea ce știm este că introducerea acestei noi funcții a deschis multe noi oportunități de marketing video pe Instagram .

Iată o listă rapidă cu cele mai bune practici de marketing video pe Instagram:

  • Utilizați formatul „pătrat” sau formatul 1: 1. Studiile arată că costă cu 33% mai puțin pentru a determina pe cineva să interacționeze cu videoclipurile pătrate ( sursă )
  • Gândește-te „fără sunet”. Instagram necesită „atingerea videoclipului pentru sunet”, ceea ce înseamnă că tăcerea este automată ( sursă )
  • O parte din atracția Instagram este calitatea conținutului. Încercați să vă păstrați videoclipurile la egalitate cu fotografiile
  • Postările cu cel puțin un hashtag primesc cu 12% mai multă implicare. Nu uitați să optimizați subtitrările și etichetele ( sursă )
  • Instagram Stories permite încărcarea videoclipurilor în decurs de 24 de ore de la „adăugarea” pe telefon. Orice lucru pe care îl creați pe computerul dvs. și îl trimiteți la telefon este contabil în respectiva regulă
  • „Aduceți fotografiile la viață” cu Instagram Stories. În culise se arată cum a fost creată fotografia
secțiunea de linie

5. Video-ul Twitter este rapid, personal și distractiv

Marketing video social, video social, marketing social media, marketing video

Twitter este eroul tăcut când vine vorba de conținut video social. În timp ce toată lumea vorbește despre Snapchat, Facebook și YouTube, Twitter continuă să inoveze platforma sa video - aducerea de noi modalități prin care mărcile pot partaja videoclipuri pe Twitter.

Stiai asta 82% dintre utilizatorii Twitter urmăriți conținut video social pe Twitter și că încă 41% dintre ei spun că Twitter este un „loc minunat” pentru a descoperi conținut video educațional?

Specialiștii în marketing din rețelele sociale știu asta Twitter este o platformă foarte personală și captivantă când îți iei timp să interacționezi. Există atât de mult conținut în aceste zile, încât una dintre singurele modalități de a câștiga pe Twitter este să vă scufundați în acele relații 1-la-1.

Creați conținut video personal pe Twitter și luați timp suplimentar pentru a urmări într-un mod autentic.

Pentru videoclipurile de pe Twitter, iată o foaie rapidă pentru a le folosi la maximum:

  • Umanizează-ți videoclipurile. Videoclipurile care prezintă persoane în primele momente sunt de două ori mai multe pentru a fi vizualizate ( sursă )
  • Spune o poveste. Videoclipurile care au un început, un mijloc și un sfârșit clare pot crește vizualizarea ( sursă )
  • Videoclipurile care au doar scopul de a vă distra publicul pot duce la o intenție de a distribui cu 15% mai mare ( sursă )
  • Durata maximă a videoclipului este de 140 de secunde, cu o dimensiune a fișierului de până la 512 mb ( sursă )
  • Formatul video acceptat pentru aplicațiile mobile este MP4 și MOV ( sursă )
secțiunea de linie

Instrumente pentru a crea și edita videoclipuri sociale la un buget

Sper că acum vă simțiți foarte inspirați și că sunteți gata să ieșiți acolo și să creați ceva conținut video epic social pentru publicul tău!

Pentru a vă ajunge acolo, mi-ar plăcea să vă împărtășesc câteva instrumente de creare și editare care vă poate ajuta să înregistrați videoclipuri și să le lustruiți până la promovează pe rețelele de socializare . Iată o listă rapidă a unor instrumente ușor de utilizat și ieftine pentru crearea și editarea videoclipurilor.

Aspecte esențiale pentru crearea de videoclipuri: hardware

Există o mulțime de lucruri care intră într-un videoclip minunat, cum ar fi iluminatul, montarea, scenariul, actoria și multe altele! Dar în scopul videoclipurilor sociale, este important să ne concentrăm pe două componente cheie, calitatea imaginii și sunetul .

  1. iPhone 5 (sau mai nou) : Dacă încercați să reduceți costurile, s-ar putea să nu fiți nevoie chiar să cumpărați o cameră - un iPhone poate crea imagini uimitoare. iphone 6 filmează chiar și videoclipuri 4K, care sunt de o calitate excelentă la multe standarde.
  2. Android : Dacă preferați dispozitivele Android, există o mulțime de opțiuni excelente pentru telefon, cu capacități incredibile de înregistrare video. Acest articol prin AndroidPit oferă rezumatul celor mai bune camere pentru telefoane Android pentru 2016.
  3. Camere video : Pentru specialiștii în marketing care doresc să crească jocul de creare a videoclipurilor sociale cu un singur pas în timp ce rămân la buget, o cameră video este următoarea dvs. cea mai bună opțiune. Consultați ghidul C | Net pentru camere video de top ieftine la magazin.
  4. Trepied cu cameră telefonică: Specialiștii în marketing video care filmează cu telefoane sau camere video își pot da seama rapid că este destul de greu să păstrezi camera stabilă. Acolo intră mini-trepiedele pentru telefon și cameră video și funcționează ca un farmec. Iată o listă dintre unele dintre cele mai bune opțiuni disponibile astăzi.
  5. Microfon: De asemenea cunoscut ca si microfoane lavalier , aceste opțiuni de microfon ieftine, dar puternice, vor îmbunătăți dramatic calitatea sunetelor videoclipurilor dvs.

Elementele esențiale de editare video: aplicații desktop

Dulce! Conținutul video epic social este înregistrat și acum este gata de editare. Iată câteva dintre produsele noastre preferate de editare video, care sunt ieftine și au o curbă de învățare relativ superficială.

  1. Apple iMovie (Mac) : Apple’s aplicația iMovie este disponibil gratuit cu toate iPhone-urile, iPad-urile și computerele Mac noi. Este un instrument ușor de utilizat, care vă va permite să efectuați editări de bază la videoclip, inclusiv subtitrări, adăugarea de muzică, îmbunătățirea calității, reducerea zgomotului de fundal și multe altele.
  2. Windows Movie Maker (Windows) : Similar cu iMovie, Windows Movie Maker este un alt editor video ușor de utilizat capabil să creeze videoclipuri sociale proaspete fără toate caracteristicile suplimentare (uneori complicate) care vin cu programe precum Final Cut Pro sau Adobe Premiere Pro.
  3. Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Filmora este software-ul pe care îl folosim aici la Buffer pentru a edita multe dintre videoclipurile noastre . Aplicația costă între 34,99 USD (anual) și 49,99 USD (pe viață) pentru uz personal și 99,98 USD (pe viață) pentru companii. Am constatat că funcționează foarte bine pentru editări rapide și îmbunătățiri la videoclipuri.
  4. Lightworks (Windows / Mac) : Căutați un program de editare video câștigător al premiilor Emmy și Academy, care a fost folosit pentru a produce de la LA Confidential la Pulp Fiction? Nu căuta mai departe decât Lucrări de lumină care oferă atât instrumente gratuite, cât și plătite, pentru marketing.

Amintiți-vă la fel de mult 85% din vizionările video pe Facebook și alte platforme de socializare apar cu sunetul dezactivat.

Obținerea de bun la unul sau două dintre instrumentele de editare video sociale de mai sus vă va permite să subtitrați videoclipurile cu ușurință - creșterea „ratei de păstrare a vizionării” și a cotelor generale.

Iată un exemplu de videoclip pe care l-am subtitrat cu Filmora și care a primit acum mai mult de 13.200 de vizualizări pe Facebook :

Elementele esențiale de editare video: aplicații mobile

Există, de asemenea, o grămadă de aplicații mobile ieftine (chiar gratuite!) Care vin cu funcții puternice de editare video. Acestea sunt excelente pentru crearea de videoclipuri în mișcare, care se pot potrivi cu o mulțime de strategii sociale și fluxuri de lucru.

  1. Aplicația iMovie (Apple) : Similar cu aplicația desktop pentru Mac, aplicația iMovie pentru dispozitive mobile vine cu o mulțime de funcții puternice care vă permit să îmbinați filmările, precum și să adăugați titluri, subtitrări, muzică și multe altele!
  2. PowerDirector (Android) : Asta de ingenios aplicație de editare video pentru Android este un editor ușor de utilizat, dar puternic. Clipurile pot fi aranjate și decupate rapid, titlurile pot fi adăugate și aveți acces la un set solid de opțiuni de tranziție.
  3. Pinnacle Studio (Apple / Android) : În timp ce iMovie și PowerDirector sunt instrumente de marketing video ușor de utilizat, Pinnacle Studio oferă mult mai multe caracteristici, inclusiv controlul vitezei, tranziții, imagine în imagine, editări audio și opțiuni robuste de titlu. Acest instrument grozav există încă din anii '90.

Și, în sfârșit, mi-ar plăcea să vă împărtășesc puțină inspirație pentru a vă face să vă gândiți la ceea ce ar putea funcționa pentru următorul dvs. videoclip social.

Exemple minunate de video social captivant

' Prieteni Furever ”De Android

Vă întrebați care a fost cel mai comun anunț video din 2015? Este o grămadă de animale adorabile!

Videoclipul este numit inteligent „Friends Furever” de Android:

https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc

Cheie de luat

Ceea ce îmi place la acest videoclip este că el organizează videoclipuri capturate de oamenii obișnuiți. Nu există nimic deosebit de spectaculos în ceea ce privește calitatea sau sunetul videoclipului, dar povestea pe care o spune este extrem de puternică și captivantă.

Aceasta este o lecție excelentă pentru noi, ca specialiști în marketing gândiți-vă mai întâi la poveste . Doar după ce ai o poveste, vrei să spui gândit că începi să-ți dai seama cum o vei capta și o vei transforma într-un videoclip. Pentru a dezvolta o poveste convingătoare, gândiți-vă la fiecare aspect unic despre marca dvs., despre cultura dvs. și despre comunitatea dvs.

Există o poveste minunată care așteaptă să fie spusă despre toată lumea și fiecare marcă.

' Rope Swing Beer Pong ”De Chubbies

Tratând tot ceea ce fac „ca și când ar fi vineri”. Asta este ceea ce Chubbies pare să ofere în conținutul lor de marketing și video și funcționează ca un farmec.

Luați, de exemplu, videoclipul lor „Rope Swing Beer Pong”, care a primit peste 98.000 de aprecieri, 65.000 de comentarii și 21.000.000 de vizualizări doar pe Facebook.

Cheie de luat

cum să folosesc povestea mea pe facebook

Chubbies știe exact cine este publicul lor și ce le place să facă în timpul liber. Prin crearea și dezvoltarea acestui tip de intern oameni de marketing , sunt capabili să livreze conținutul video pe care publicul lor dorește să îl vadă în mod consecvent.

În marketing, există un echilibru fin între ceea ce noi, specialiștii în marketing, considerăm că este conținut social media interesant și ceea ce publicul nostru consideră că este interesant. Partea provocatoare este separarea celor două și punând publicul pe primul loc .

Intră cât mai adânc în mintea comunității tale. Care sunt pasiunile lor? Ce le ține trezite noaptea? Ce îi face fericiți? Ce problemă poate rezolva marca dvs. pentru ei?

' Dance Craze Battle: LIVE! ”De BuzzFeed

Luptă de dans live, cineva?

BuzzFeed a ieșit în stradă cu această luptă epică de dans Facebook Live care are acum peste 2.500 de aprecieri, 15.000 de comentarii și 213.000 de vizualizări.

Cheie de luat

Una dintre cele mai tari tendințe în marketingul video în acest moment este videoclipul live, în special Facebook Live. În acest exemplu, BuzzFeed a folosit Facebook Live ca modalitate de a angajează publicul prin participare activă - similar cu o emisiune de televiziune „live”.

De-a lungul luptei de dans, BuzzFeed a comentat propriile postări, întrebându-i pe spectatori cum credeau că o anumită dansatoare se descurcă pe o scară de la 1 la 10. O modalitate genială de a stimulează angajamentul suplimentar pe parcursul întregului videoclip (creșterea păstrării) și punerea rezultatului în mâinile publicului lor.

Când experimentați cu videoclipuri live, încercați și vizați creați modalități suplimentare pentru publicul dvs. de a participa la flux . Întrebările sunt o modalitate excelentă de a face acest lucru împreună cu o serie de alte idei distractive specifice industriei sau mărcii dvs.

Asta e un pachet!

Cheia de luat de la toate acestea este că marketing video este o modalitate incredibilă de a crea conținut nou și interesant care va stimula implicarea pe social media. Acum este momentul perfect pentru a începe să experimentați videoclipuri și să aflați de ce se bucură cel mai mult publicul dvs.

Videoclipul social este în continuă evoluție și deci depinde de noi, ca specialiști în marketing, să ținem pasul.

Și dacă sunteți interesat să verificați ultimul nostru studiu (masiv), am rulat cu Animoto totul despre puterea videoclipului 1: 1 sau „pătrat” pe social media - puteți găsi cercetarea completă aici !

Ce fel de conținut video intenționați să produceți pentru postările dvs. de social media și marketing de conținut în acest an?

Ce instrumente de producție video ați încercat? Ați testat vreunul dintre instrumentele sau resursele enumerate mai sus?

Mi-ar plăcea să vă aud feedbackul și experiențele dvs. cu marketingul video!



^