Bibliotecă

Nu am știut să promovăm un podcast. Iată tot ce am învățat

Înainte să ne lansăm podcast-ul nostru Buffer , o mare parte din timpul și energia noastră (99,9% din acestea, aș paria!) au fost cheltuite obținând sunetele și simțindu-mă bine. Noi am facut toate lucrurile podcast pe care trebuia să le facem pentru a face un podcast cu adevărat extraordinar - interviurile, amestecarea, încărcarea - și acum, când a sosit momentul să apăsăm să publicăm ...



... aveam nevoie de un plan pentru a promova podcast-ul.

Cum do oamenii promovează podcast-uri? Nu știam. Nu am promovat niciodată un podcast până acum!





Așa că ne-am dus la treabă, cercetând toate cele mai bune sfaturi și strategii pentru a obține un podcast văzut de cât mai mulți oameni, descărcat de cât mai multe ori posibil și, sperăm, listat pe lista nouă și demnă de remarcat a iTunes.

Iată tot ce am găsit și tot ce suntem încântați să încercăm. Vom fi siguri că vom raporta cu ceea ce funcționează!


OPTAD-3

Obiectivul # 1: Fii cu adevărat grozav pe iTunes!

iTunes este responsabil pentru până la 70% din ascultările și descărcările unui podcast

itunes-nou-și-demn de remarcat

În procesul de cercetare a modului de promovare a unui podcast, multe dintre sfaturi s-au concentrat pe iTunes ca canal cheie pentru creștere și atenție. Nu mi-am dat seama cât de esențial era iTunes!

Laboratorul Nieman susține că „70% din ascultarea podcast-urilor se realizează prin iTunes sau prin aplicația nativă iOS Podcasts”.

Scott Britton spune: „Ascultările de pe SoundCloud și YouTube sunt destul de nesemnificative în comparație cu iTunes.”

Erik Diehn spune, „Există practic Apple și apoi toți ceilalți.”

Am auzit și hohote similare de la alții. Când am lansat podcastul nostru axat pe cultură, CultureLab , obiectivul principal al coechipierului meu Courtney era să ajungă într-un loc bun în listele iTunes. Ea a fost oracolul nostru: iTunes este cu adevărat important.

Vom raporta înapoi cu numerele specifice pentru care găsim Podcastul Știința Social Media . Dacă observați că majoritatea sfaturilor din această postare sunt legate de iTunes, acum știți de ce.

de ce nu pot intra în direct pe instagram

Cum să promovezi un podcast: 10 strategii de încercat

Multe mulțumiri oamenilor și mărcilor care au fost generoși să împărtășească sfaturile lor de podcasting online. Unele dintre cele mai bune sfaturi pe care le-am găsit datate până în 2012, care arată cât timp unii oameni excelează în jocul podcast. Voi face legătura cu câteva resurse preferate și la sfârșitul acestui articol.

Iată lista mare a strategiilor de promovare a podcasturilor pe care dorim să le încercăm.

1. Profitați de publicul oaspeților dvs.

Faceți mai ușor accesul oaspeților prin crearea de fragmente și imagini de citat

Suntem norocoși că podcastul nostru are un format de interviu, unde putem vorbi cu oameni uimitori ca Rand Fishkin din Moz și Meghan Keaney Anderson de la HubSpot .

Acești oameni au un public mare.

Rand are peste 335.000 de adepți pe Twitter.

HubSpot are peste 1 milion de fani Facebook.

Ce ne-ar plăcea să facem este să le facilităm oaspeților să împărtășească și să promoveze episodul lor de podcast. O idee este să le trimiteți o notă în ziua în care podcast-ul lor devine live și să includă o serie de suporturi media care pot fi partajate:

  • Citate
  • Imagini
  • Link-uri
  • Tweeturi pre-scrise și actualizări de stare

Iată un exemplu al uneia dintre imaginile pe care le-am făcut pentru episodul lui Meghan:

Citat Meghan Keaney Anderson - fii angajat pe social media

Iată e-mailul pe care l-am trimis pentru primul episod al lui Rand (nu ezitați să îl copiați dacă doriți):

e-mail-outreach-pentru-podcast-invitați

Din acest thread pe Growth Hackers , există câteva sfaturi interesante pentru a trata promovarea podcasturilor așa cum ați face promovarea conținutului, domeniu în care avem ceva mai multă experiență. Iată detaliile din firul Growth Hackers:

  1. Calitate> Cantitate
  2. Rezolvă o problemă
  3. Oferiți informații utile
  4. Hustle la fel de greu de distribuit pe cât ați făcut-o pentru a crea
  5. Profitați de publicul oaspeților dvs.

^^ Este ultimul cu care suntem încântați să experimentăm în unele moduri distractive.

2. Promovați pe rețelele sociale ... într-o duzină de moduri diferite

Distribuiți conținut media îmbogățit, sunete, videoclipuri, imagini, teasere, evergreen - orice vă puteți gândi

Suntem atât de norocoși că avem rețelele sociale uimitoare pe care le avem. Există atât de multă creativitate și distracție cu promovarea unui podcast pe social media.

Pentru început, împărtășiți o actualizare atunci când episodul devine live.

Apoi, continuați să partajați.

Iată câteva idei:

> Fixați tweet-ul episodului sau postarea pe Facebook, cu adresa URL a iTunes.

> Creați imagini de citat în Canva sau Pablo. Partajați-le ca actualizări sociale independente cu un link către iTunes.

Iată șablonul Canva pe care le folosim.

> Creați clipuri de sunet de 15 secunde. Încărcați pe Soundcloud. Apoi distribuie pe Twitter.

Twitter are o implementare foarte bună a sunetului Soundcloud în mod specific. Oamenii pot reda sunetul chiar din fluxul lor Twitter.

tweet-cu-soundcloud-embed

> Tachinează următorul episod cu 24 de ore înainte.

> Redistribuiți episodul de podcast de mai multe ori.

Facem 3x pe Twitter în prima zi, 2x pe Facebook în prima săptămână.

> Vorbește despre lucrurile din culise într-o poveste Instagram.

-

3. Lansează cel puțin 3 episoade în ziua lansării

„De fapt, am primit recenzii negative de la oameni care ascultaseră primul episod și au fost supărați că există doar unul.”

Citatul de mai sus este de la Pat Flynn, fondatorul Smart Passive Income. Sfaturile sale despre cantitatea de lansare este chiar în conformitate cu cele mai bune sfaturi de la alții.

Publicați 3 până la 5 episoade la prima lansare.

Din cercetările noastre, numărul minim de episoade de lansat este de trei. În general, cu atât mai mult cu atât mai bine. Am avut șapte interviuri complete înainte de lansarea podcast-ului nostru, cu trei episoade planificate pentru ziua lansării și două bucăți pentru următoarele două săptămâni.

Această strategie de lansare multiplă este o parte cheie pentru Planul lui Jason Zook pentru accesarea secțiunii Noi și Remarcabile din iTunes , care, așa cum am menționat mai sus, este o modalitate imensă de a obține trafic.

Planul lui Jason depinde de aceste două concepte:

  1. Înregistrați și lansați mai multe podcast-uri în ziua lansării (3-5)
  2. Construiți-vă publicul înainte de lansare, dacă este posibil

4. Convertiți sunetul într-un videoclip YouTube

Denumiți videoclipul dvs. „Interviu cu ...” pentru potențialul SEO

Un lucru pe care ne-ar plăcea să-l putem face cu podcast-ul este să îl refacem în cât mai multe moduri posibil. Unele companii fac lucruri îngrijite, amestecând videoclipuri live (pe Facebook și Periscope) cu interviul podcast live. Suntem încântați să încercăm un traseu ușor diferit.

Suntem dornici să adăugăm fiecare episod al podcastului pe canalul nostru YouTube.

Cu o versiune YouTube, veți obține o serie de avantaje:

  • Videoclip de distribuit pe social media
  • Subtitrări și transcrieri închise automat de pe YouTube (excelent pentru accesibilitate dacă nu veți transcrie)
  • Beneficii SEO

Acesta din urmă este cu adevărat incitant.

In unele cazuri, Google apreciază videoclipul 53x la fel de mult ca textul.

Așadar, deși sperăm că notele noastre de emisiune ne ajută să ne clasăm puțin pentru termenii de lungă durată în Google, suntem, de asemenea, încântați că o versiune YouTube ar putea crește și clasamentul nostru.

Scott Britton a folosit această strategie cu un efect bun cu podcast-ul său de interviu, alegând o strategie specifică de clasare pentru „Interviu [Nume invitat]”. Deci, pentru noi, acest lucru ar putea arăta astfel:

  • Interviu cu Rand Fishkin
  • Interviu cu Rand Fishkin

Adăugând acest lucru la titlul YouTube, încrucișat, vom vedea câteva rezultate bune!

Pentru a converti audio (.mp3 de exemplu) în video (.mov), puteți utiliza o varietate de instrumente diferite. Centrul de asistență Google recomandă iMovie pentru utilizatorii de Mac și Windows Live Movie Maker pentru utilizatorii de PC. Am intrat repede în Flux de ecran pentru a crea o versiune video rapidă a podcastului nostru.

  • Alegeți o pânză de 2.560 pixeli lățime cu 1.440 pixeli înălțime pentru o vizionare optimă la rezoluție 2K (există o mână de alte dimensiuni ideale aici dacă nu te interesează 2K)
  • Prindeți imagini video gratuite de la Videvo sau Pexels . Buclarea videoclipului este cea mai bună „buclă” de căutare.
  • Includeți o miniatură rapidă, fie a logo-ului emisiunii dvs., fie a invitatului (sau a ambelor)
  • Dacă vă simțiți deosebit de proactiv, puteți adnota videoclipul cu linkuri, carduri și multe altele din studioul de creatori YouTube

Iată unul pe care l-am realizat pentru primul nostru episod de podcast:

5. Trimiteți podcast-ul dvs. la captatori și agregatori

Podcatchers - un nume destul de cool, nu? - sunt pur și simplu aplicații care redă podcasturi. Cea mai populară este principala aplicație podcast din iOS, este cea cu pictograma mov și o imagine a unui microfon.

Dincolo de podcatcher-ul iOS, există alte zeci de alte aplicații care colectează și redă podcast-uri și există o serie de site-uri web care conțin podcast-uri noi și ajută la descoperire.

Iată o listă rapidă cu 10 dintre cele mai populare:

  1. Acoperit de nori
  2. Stitcher
  3. Dependent de podcast
  4. Subreditarea podcastului
  5. PodcastLand (podcastul dvs. este listat automat aici dacă este în iTunes)
  6. TuneIn
  7. Bello Collective
  8. Castro
  9. Republica Podcast
  10. Coborât

PodcastLand are un podcast prezentat al lunii, care este ales de voturile utilizatorilor.

(În multe cazuri, podcast-ul dvs. va funcționa excelent cu oricare dintre aceste servicii, mai ales dacă sunteți deja pe iTunes. Cel mai bun pariu este să încercați fiecare aplicație pentru a vă asigura o experiență lină pentru ascultători.)

6. Transcrieți sunetul

Încercați un serviciu de genul Rev.com ($ 1 / minut) sau Fiverr ($ 5)

O mulțime de podcast-uri de mare succes oferă o transcriere completă a întregului spectacol. Alegem să luăm o rută ușor diferită cu aceasta, extragând porțiuni evidențiate ale transcrierii și includându-le în notele spectacolului.

note-spectacol

Ați prefera să aveți transcrierea completă? Sau fragmente selectate?

Transcrierea este excelentă pentru beneficiile SEO și ca loc de colectare a clienților potențiali (puteți adăuga formulare de captare a clienților potențiali și linkuri către pagina dvs. de note de emisiune) Sperăm să captăm încă unele dintre aceste beneficii, economisind în același timp timp și bani din transcrierea completă.

cum funcționează algoritmul facebook

7. Aruncă o petrecere de evaluare de două săptămâni

Unul dintre cei mai importanți factori în creșterea unui podcast în topurile din iTunes (și în secțiunea Nou și demn de remarcat) este rata la care colectați descărcări și recenzii pozitive în primele două săptămâni.

Aveți la dispoziție opt săptămâni de la lansarea podcastului dvs. pentru a ajunge la Nou și demn de remarcat. Primele două săptămâni dintre acestea sunt deosebit de importante.

Iată câteva componente de planificare a petrecerilor care vă pot ajuta să faceți ca primele două săptămâni după lansarea podcast-ului să fie un eveniment:

  • Rulați cadouri (mai multe despre acest lucru mai jos)
  • Organizați o petrecere adevărată în ziua lansării, fie personal, fie virtual prin Facebook Live
  • Publică două săptămâni de conținut de blog tematic podcast. Această postare este un exemplu!
  • Opriți semnăturile de e-mail pe e-mailul personal și pe e-mailurile de asistență ale echipei
  • Puneți-i pe colegii de echipă și pe directorii companiei să posteze și să trimită un tweet despre asta
  • Trimiteți un e-mail la 10 prieteni pe zi

8. Organizează un concurs de cadouri

Cum să intrați: lăsați o recenzie pe iTunes

Ademenirea de lucruri gratuite și reduceri poate fi un motivant puternic pentru a asculta mai mult podcast-ul tău. Și iată clincherul: cereți o recenzie pe iTunes ca parte a cerințelor de intrare pentru cadou. Acest lucru vă va aduce, sperăm, mai multe recenzii, ceea ce va spori dovada socială pe podcast-ul dvs. și va face ca iTunes să ia cunoștință.

Dacă aveți bugetul pentru a permite acest lucru, acestea ar putea face câteva oferte excelente:

  • Tricouri
  • Reduceri la produse
  • Autocolante

Și dacă nu aveți chiar bugetul:

  • Mențiune în notele spectacolului
  • Un strigăt la finalul spectacolului
  • Un loc de 5 minute pentru oaspeți pe podcast

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să porniți pur și simplu concursul fie pe rețelele de socializare, fie menționându-l în emisiune. Cereți oamenilor să lase o recenzie iTunes pentru a intra.

Unul dintre lucrurile dificile cu acest lucru este cum să luați legătura cu cineva care lasă o recenzie. Nu există nicio modalitate simplă de a face acest lucru, dar vestea bună este că majoritatea numelor de utilizator sunt acum o aproximare suficient de apropiată a manevrei de socializare a altcuiva, astfel încât este posibil să le găsiți, să le controlați și să luați legătura.

Iată una pe care am făcut-o pe Instagram, în care am sperat să răspândim lansarea podcastului, încurajând oamenii să-și menționeze prietenii.

buffer-podcast-giveaway

9. Găsiți parteneri care să vă menționeze

Menționează mărci în podcast-ul tău. S-ar putea să te menționeze înapoi!

Această strategie are rădăcini în marketingul de conținut, unde există adesea un efect reciproc atunci când menționezi o afacere într-o postare pe blog. Veți găsi adesea că afacerea menționează postarea dvs. pe canalele lor sociale.

Pentru podcast-uri, poate funcționa în mod similar. Dacă menționați companii sau mărci în episodul dvs., acest lucru oferă o oportunitate de a contacta aceste mărci ulterior pentru a le oferi vestea bună de a fi prezentate.

Sau, dacă vedeți o conexiune cu podcastul dvs. și cu o altă marcă, un e-mail simplu ar putea fi suficient pentru a face trucul.

Scott Britton de la învățătorul de-a lungul vieții a încercat această informare cu Feedly și a funcționat ca un farmec:

În plus față de promovarea pe Facebook și Twitter, am primit Feedly să prezinte fluxul audio al emisiunii mele ca fiind 3rdrecomandare clasificată în „canalul de antreprenoriat”. Aceasta este în esență o listă de surse de conținut pentru persoanele interesate de antreprenoriat.

Au inclus spectacolul meu timp de câteva săptămâni și a rezultat în 1k + abonați feedly la fluxul meu de podcast .

10. Fiți invitat la podcasturile altor persoane

La fel cum vedetele de cinema au intrat în circuitul talk-show-urilor pentru a promova un nou film sau politicienii călătoresc în țară înainte de alegeri, puteți ieși într-un turneu de podcasturi și puteți face apariții pe podcast-uri pe nișa dvs.

Rezervarea oaspeților pentru episoade regulate podcast săptămânale poate fi o provocare. Observăm cât de mult poate lucra această planificare avansată pe măsură ce completăm calendarul interviurilor pentru podcastul Buffer.

Este posibil ca multe podcast-uri să aprecieze accesul proactiv. Oricine vă va lua în ofertă va oferi o mare oportunitate de promovare pentru noul dvs. spectacol.

Pentru a găsi o listă de podcast-uri în nișa dvs., puteți vizitați pagina de listare iTunes și vizualizați podcast-uri în funcție de zeci de categorii. Numai în categoria „Business”, există aproape 240 de spectacole!

itunes-show-listings

Bonus: Cum să intrați în noul și demn de remarcat iTunes

Secțiunea nouă și remarcabilă a iTunes este una dintre cele mai vizibile locuri din zona podcast-ului iTunes. Aveți la dispoziție două luni (opt săptămâni) pentru a ajunge acolo înainte ca podcastul dvs. să se alăture cu restul listelor de podcasturi.

Deși nu lansează specificul modului în care sunt selectate podcast-urile pentru Nou și demn de remarcat, iTunes pare să cântărească destul de puternic următorii factori: numărul de abonamente, descărcări și recenzii în cele opt săptămâni de la lansare.

Există o mulțime de sfaturi grozave de la oameni care au câștigat cu succes distincția Nou și demn de remarcat. O mare parte din acestea le-am tratat aici în postare. Iată o recapitulare rapidă:

  1. Construiți o listă de e-mail sau o listă de informare înainte de lansarea podcastului. Acestea pot fi cititori de bloguri, utilizatori de produse, adepți ai rețelelor sociale etc.
  2. Înregistrați 3-5 episoade de podcast înainte de lansare.
  3. Alegeți o dată de lansare. Notă: iTunes poate dura 2-4 zile până când iTunes să afișeze podcast-ul după ce l-ai trimis.
  4. Creați materiale cum ar fi imagini, clipuri și citate care pot fi partajate.
  5. Ziua lansării!
  6. Trimiteți un mesaj listei dvs. pentru a le cere să asculte și să revizuiască.
  7. Continuați să publicați noi episoade în mod consecvent.
10 moduri de a promova un podcast

Lecturi suplimentare:

Tot ce trebuie să știți despre Podcasting - Jason Zook

Ce trebuie să știți pentru a lansa un podcast de succes - Venit pasiv inteligent

Cum să promovezi un podcast - Inbound.org

Cum să obțineți podcastul pe locul 1 în iTunes - Chris Drucker

Este randul tau

Am avut mare noroc că am auzit o mulțime de sfaturi grozave pe podcast în ultimele luni de la o mână de cititori și clienți Buffer. Mi-ar plăcea să învăț în continuare! Dacă aveți sfaturi sau înțelepciune de împărtășit despre ceea ce a funcționat pentru dvs. și podcast-ul dvs., ar fi minunat să învățați de la dvs. aici în comentarii.

Sau, dacă doriți să împărtășiți orice gând cu privire la podcast-ul nostru Buffer sau la strategiile noastre de promovare (care se simt bine pentru dvs., care se simt prea mult), ar fi minunat și!

Emoționat să păstrez conversația!

Credite de imagine: UnSplash, Pablo



^