Există atât de mulți factori diferiți care influențează modul în care clienții vă percep marca, iar ambalajul produsului pe care îl alegeți și pe care îl proiectați este cu siguranță unul dintre ei.
Ambalajul produsului se reduce la modul în care este prezentat produsul și este strâns legat de percepția clienților. Poate spune o poveste și poate stabili scena pentru modul în care doriți să vă reprezentați întreaga organizație. Alegerea unui aspect curat și modern pentru ambalaj va lăsa o impresie diferită de cea care folosește un design de plajă sau unul axat pe un aspect rustic, natural.
Ambalajul produsului spune multe despre marca dvs. într-o fracțiune de secundă, clienții judecând uneori valoarea sau calitatea unui produs doar dintr-o privire. Ambalajul potrivit vă poate ajuta, de asemenea, să vindeți mai mult prin remarcare, ceea ce reprezintă un alt mare atu.
Ambalajul poate părea un detaliu minor și prea mulți comercianți trec cu vederea până în ultimul moment posibil. Cu toate acestea, ambalarea este o componentă importantă a strategiei dvs. de marketing și servicii și nu este o decizie care ar trebui luată cu ușurință. În această postare, vă vom prezenta prin procesul de selectare a unui design de ambalaj puternic, care să vă reprezinte bine și să vă ajute să maximizați vânzările.
Postează conținutul
OPTAD-3
- Înainte de a începe: Ce trebuie să știți înainte de a proiecta
- Tipuri de ambalaje de produse de care este posibil să aveți nevoie
- 6 Lucruri pe care trebuie să le așezați pe ambalaj
- Procesul pas cu pas de proiectare a ambalajelor de comerț electronic
- 3 exemple fantastice de proiectare a ambalajelor de comerț electronic
- Concluzie
- Doriți să aflați mai multe?
Nu așteptați ca altcineva să o facă. Angajați-vă și începeți să sunați.
Începeți gratuitÎnainte de a începe: Ce trebuie să știți înainte de a proiecta
Există multe lucruri în designul ambalajului produsului: culori, imagini, dimensiuni, formă, cutii vs. pungi față de ambalaje, materiale și multe altele. Înainte de a începe să luați oricare dintre aceste decizii, este crucial să faceți mai întâi unele cercetări.
Veți dori să înțelegeți patru lucruri cheie, care vă vor afecta semnificativ designul. Acestea includ:
- Cine este publicul tău.Trebuie să înțelegeți cine este publicul dvs. și ce doresc de la un produs din industria dvs. pentru a proiecta ambalaje care să le atragă în mod special. Mulți bărbați, de exemplu, nu vor în mod natural să ajungă la ceva într-o sticlă roz înflorită.
- Conotații pe care doriți să le evocați. La ce vrei să se gândească oamenii când vă văd marca? Gândește-te la publicul de aici. Ambalajul natural, rustic, funcționează excelent pentru produsele organice de îngrijire a pielii atunci când marca stresează ingredientele naturale, dar nu ar funcționa neapărat bine dacă încercați să vă reprezentați produsele ca fiind fabricate clinic.
- Brandul vizual pe care l-ați stabilit deja. Aveți deja un site web, un nume de marcă și / sau o siglă? Este important să alegeți ambalaje care să funcționeze bine cu ceea ce lucrați deja, sprijinindu-vă marca în loc să lucrați împotriva acesteia.
- Ce se mai întâmplă pe piață. Vrei să te uiți la ceea ce fac concurenții tăi. Este bine să înțelegeți ce este standard, astfel încât să puteți căuta un design care să iasă în evidență. Acestea fiind spuse, uneori este bine să rămâneți cu status quo-ul dacă consumatorii se așteaptă ca samponul să fie vândut în sticle în loc de plicuri laminate, vă recomandăm să vă gândiți de două ori să mergeți împotriva acestui lucru.
Tipuri de ambalaje de produse de care este posibil să aveți nevoie
Există trei tipuri principale de ambalaje pentru produse de care este posibil să aveți nevoie, în funcție de ce tip de produse vindeți și de modul în care le furnizează consumatorului. Să aruncăm o privire la fiecare.
Ambalarea produsului
Trebuie să ambalați produsul în sine. Acest lucru va proteja imediat orice vindeți. Gândiți-vă la sticla pentru șampon sau la ambalajul pentru candy bar sau la cutia pentru bijuterii pe care le vindeți . Ambalajul produsului include, de asemenea, etichetele și / sau etichetele agățate care vor apărea pe produsele respective, dacă este cazul.
Ambalajul imediat al produsului va fi probabil punctul central, deci de aici ar trebui să începeți. Dacă clienții îl văd pe un raft, ce îi va face să dorească să-l prindă? Funcționalitatea și estetica sunt ambele importante aici.
Ambalarea produsului exterior
Dacă expediați produse către clienți, ce faceți? Plicuri, cutii sau altceva? Sau poate distribuiți cutii de rafturi pentru a vinde acele bomboane către buticuri sau mici comercianți locali, și la ce arată acele cutii?
Ambalajul exterior al produsului este cutia sau ambalajul în care produsele dvs. vor fi livrate, ceea ce este deosebit de important pentru transport. Acestea includ adesea cutii poștale de marcă, plicuri și autocolante. Acest lucru vă oferă șansa de a lăsa o impresie mai puternică în momentul în care clientul vede coletul în poștă.
Ambalare interioară a produsului
Ambalare interioară a produsuluiDacă aveți nevoie de ambalaj exterior al produsului, este posibil să aveți nevoie și de ambalaj interior al produsului. Aceasta include tot ce intră în cutia sau plicul exterior care nu este produsul în sine. Poate include hârtie mărunțită sau arahide de ambalat, inserții de corespondență pentru a menține totul la locul său, broșuri sau broșuri instructive și multe altele.
Principalul lucru pe care trebuie să ne concentrăm aici este caracterul practic. Cum puteți livra sticla de sticlă cu loțiune și să vă asigurați că nu se sparge? Împachetarea articolului într-o pungă de pânză sau hârtie și apoi lipirea în hârtie mărunțită, de exemplu, poate ajuta la protejarea acestuia.
Toate acestea pot fi marcate, oferind ambalajelor un aspect mai uniform, ceea ce face ca marca dvs. să pară stabilită și profesională. De asemenea, vă oferă control asupra experienței complete a clienților atunci când vine vorba despre modul în care aceștia primesc produsul dvs.
6 Lucruri pe care trebuie să le așezați pe ambalaj
Când vă proiectați ambalajul produsului, vor fi șase lucruri pe care trebuie să le aveți în vedere de fiecare dată. Acestea includ:
- Titluri de produse.Care este numele produsului? Trebuie să apară pe ambalaj.
- Copie explicând ce este produsul.Acesta poate fi un simplu slogan sau ar putea fi o mică secțiune undeva pe etichetă care detaliază exact ceea ce face.
- Instrucțiuni despre modul de utilizare și îngrijire.De exemplu, îmbrăcămintea poate fi doar spălată de mână sau este posibil să vindeți echipament de camping potrivit numai pentru anumite condiții meteorologice. Detalii direct pe produs.
- Imagini. Aceasta include logo-urile mărcii și orice altceva specific produsului în sine cu care a venit designerul dvs.
- Informații necesare, cum ar fi etichetele de siguranță, etichetele nutriționale sau codurile de bare.Unele industrii și locații au cerințe pentru informații de acest gen, în funcție de ceea ce vindeți. Verificați de două ori și vedeți ce trebuie să plasați pe ambalaj.
- Informații necesare, cum ar fi numerele de lot.Chiar dacă numerele se schimbă în mod evident, va trebui să vă asigurați că există un spațiu undeva pe ambalaj pentru ca acesta să fie plasat.
Procesul pas cu pas de proiectare a ambalajelor de comerț electronic
Există șase pași cheie implicați în procesul de proiectare a ambalajelor. Să aruncăm o privire la fiecare.
1. Faceți-vă cercetările
Faceți-vă cercetările din față. Am tratat acest lucru mai devreme în postare. Trebuie să știți cine este publicul dvs., ce se întâmplă în prezent pe piață și ce doriți să spună ambalajul dvs. despre produsul pe care îl vindeți. Cercetătorii de piață și de concurenți vor fi mari aici și dezvoltarea de personalități pentru fiecare produs în parte, dacă nu ați făcut-o, va fi de asemenea utilă.
Brandingul și ambalajul merg mână în mână. Rețineți acest lucru.
2. Alegeți tipul de container al produsului
Înainte de a lua alte decizii, este important să decideți ce tip de container de produs aveți nevoie. Diferite opțiuni pentru ambalarea produsului includ:
- Cutii
- Cutii de conserve
- Sticle
- Borcane de sticla
- Plicuri laminate
- Împachetări
- Cutii de carton
- Tuburi din carton
Nu uitați să alegeți ceva care îndeplinește toate criteriile următoare:
- Arata grozav
- Se aliniază la ceea ce s-ar aștepta utilizatorii dacă există un standard industrial
- Este funcțional
- Se va livra bine
3. Decideți ce aveți nevoie
După ce ați ales tipurile exacte de containere de produse cu care doriți să mergeți, este timpul să vă uitați la orice altceva de care aveți nevoie.
Gândiți-vă la modul în care produsul dvs. va ajunge din magazinul dvs. către client la un nivel practic și estetic. Veți avea nevoie de un container de expediere, cum ar fi un plic pentru cutie sau o cutie. Dar de ce altceva îți va mai trebui să te asiguri că totul ajunge bine și cu produsul protejat, astfel încât clientul să aibă cea mai bună experiență posibilă?
În plus față de acea cutie de expediere de marcă, vă recomandăm să achiziționați și bandă de ambalare de marcă. Și poate aveți seturi de produse standard care ar putea beneficia cu ușurință de o inserție personalizată de poștă sau vă dați seama că aveți nevoie de alune sau hârtie mărunțită pentru a vă asigura că produsele dvs. ajung la client în siguranță.
Luați în considerare toate acestea și faceți o listă cu tot ce aveți nevoie. Va fi important să mergem mai departe.
4. Proiectați ambalajul
Acesta poate fi un cost unic, în cazul în care angajați pe cineva pentru a proiecta ambalajul de care aveți nevoie, inclusiv ambalajul exterior și interior.
În această etapă, clarificați ce schemă de culori, imagini și estetică generală doriți. Este important să vă asigurați că este clar ce anume este produsul dvs., astfel încât, dacă cineva ar vedea-o vreodată pe un raft, să nu rămână zgâriindu-și capul. Nu uitați să includeți tot ceea ce este necesar pe ambalaj, inclusiv numerele de lot și / sau informațiile de siguranță. Dacă îl uiți prima dată, va trebui să începi de la zero (și să plătești pentru o reparație).
Multe companii tipografice oferă servicii de proiectare a ambalajelor, eficientizând procesul pentru dvs. Trebuie doar să le spui ce vrei și ei se pot ocupa de logistica mai tehnică pentru tine.
5. Obțineți feedback
Odată ce proiectul este complet, acesta vă va fi trimis înapoi pentru aprobare. Examinați-l cu atenție. Verificați din nou toată copia și asigurați-vă că este exact cum doriți și asigurați-vă că arată cum ați imaginat (sau mai bine!).
Odată ce obțineți proiectele finale, primiți feedback. Întrebați colegii cu experiență în domeniul comerțului electronic sau al comerțului cu amănuntul care doresc să aveți succes sau prietenilor în care aveți încredere în gustul designului. Dacă este posibil, puteți chiar să întrebați membrii publicului țintă, ale căror opinii vor conta foarte mult atunci când va veni momentul ca produsul să fie achiziționat.
Aceasta poate fi o decizie importantă, așa că doriți să o primiți chiar înainte de a începe să comandați.
6. Porniți procesul de imprimare
După ce sunteți gata să creați ambalajul, nu mai rămâne decât să găsiți o imprimantă și să puneți lucrurile în mișcare. Următoarele opțiuni sunt alegeri bune, în funcție de ceea ce aveți nevoie:
- Autocolant catâr pentru ca etichetele de ambalare a produsului să se deplaseze pe ambalaje externe precum cutii sau borcane
- Tipărire și Packlane pentru modele personalizate care includ cutii de produse, cutii poștale și cutii de expediere
- PrintingForLess pentru orice, de la ambalaje personalizate pentru bomboane, suporturi pentru carduri cadou, benzi pentru burtă, etichete atârnante, cutii pliante și inserții
- Lumi pentru bandă, hârtie de țesut, pungi poștale, pungi laminate, pungi de bumbac și mâneci pentru plic.
Multe imprimante vă permit să creați un prototip înainte de a comanda un lot complet. Profitați de acest lucru pentru a vă asigura că totul este perfect.
3 exemple fantastice de proiectare a ambalajelor de comerț electronic
Căutați câteva idei de proiectare a ambalajelor pentru a vă inspira? Aruncați o privire la aceste exemple incredibile de ambalare a comerțului electronic, toate fiind versatile și ar putea fi ușor adaptate pentru marca dvs. și la un cost redus.
1. Skinfood de AB
Skinfood de AB este un magazin de pe Etsy care vinde produse de frumusețe organice, realizate manual, naturale. Ambalajele lor frumoase sunt excepționale, ceea ce le-a ajutat parțial să obțină o afacere cu o companie de renume precum Whole Foods.
Această marcă mică are ambalaje superbe care conferă magazinului o senzație consacrată. Etichetele albe curate sunt încă distincte, cu numele de marcă și numele produsului dedesubt.
Acest magazin folosește, de asemenea, bandă de marcă în exteriorul cutiilor de transport și hârtie maro mărunțită pentru a păstra totul în siguranță și protejat, în timp ce folosește în continuare ingrediente „naturale” care se aliniază cel mai bine cu marca (spre deosebire de spuma de poliester sau plastic).
2. Rockin ’Green
2. Rockin ’GreenDetergentul pentru rufe vine într-o sticlă, nu? Nu neaparat.
Detergentul Rockin ’Green este sub formă de pulbere în loc de lichid, deci are sens doar că ambalajul lor ar arăta și altfel decât se aștepta. Folosesc pungi de plastic cu o lingură mică în interior.
Pe lângă faptul că fac ceva puțin diferit (care poate fi și mai îngrijit decât sticlele de detergent dezordonat), ambalajul produsului este, de asemenea, curat și le spune clienților exact ce este fiecare articol. Au „Active Wear” afișat cu litere mari și îngroșate și prezintă „90 de încărcări” în text verde aprins în colțul din dreapta sus. De asemenea, explică chiar de ce produsul este minunat și cum conține „nimic din lucrurile rele”. Acesta este un ambalaj cu amănuntul puternic, indiferent dacă îl vindeți online sau în magazine.
nike.com vânzarea de pantofi direct către consumatori este un exemplu de _________.
3. Cine dă o porcărie
Dacă doriți un exemplu de ambalaj creativ pentru produsele dvs., nu căutați mai departe de Cine dă o porcărie. Marca vinde produse din hârtie reciclată, inclusiv hârtie igienică, prosoape de hârtie și hârtie de hârtie. Copia lor este la îndemână și foarte distractivă (așa cum ați putea ghici după numele mărcii), iar acest lucru se reflectă în ambalajul lor.
Fiecare produs este învelit în hârtie de țesut strălucitor, cu imprimeuri îndrăznețe și distractive, dar este atât de remarcabil ambalajul lor inovator pentru containerele de transport. Acestea adaugă aceeași copie distractivă care i-a determinat pe clienți să cumpere în primul rând peste cutie, până la descrierea lor despre numărul lotului din cutie și de ce aveți nevoie de el. Este distractiv și face din „unboxing” o parte activă a procesului de vânzări și de implicare a clienților.
Concluzie
ConcluzieProcesul de proiectare a ambalajului produsului este, în mod evident, unul implicat și nu este un lucru care trebuie luat cu ușurință. Vă poate ajuta să creați sau să spargeți marca dvs., deci este important să luați decizia în mod strategic. Cele mai bune ambalaje vor găsi un echilibru între rentabil și uimitor din punct de vedere vizual și vor rămâne fidele mărcii dvs. și a ceea ce dorește publicul dvs. să vadă.
Doriți să aflați mai multe?
Există multe lucruri care intră în ambalarea și designul produselor, după cum puteți vedea aici. Doriți să aflați mai multe despre ceea ce am vorbit aici? Aruncați o privire la aceste postări care prezintă mai multe detalii despre diferite lucruri de luat în considerare atunci când lucrați la ambalarea produsului:
